¿Bloguear sigue siendo relevante? ¿O una tecnología y una estrategia obsoletas?

¿Bloguear sigue siendo relevante?

A menudo reviso el rendimiento de búsqueda de este sitio y los artículos antiguos que no atraen tráfico. Uno de mis artículos fue sobre el nombre de su blog. Olvidemos que llevo tanto tiempo escribiendo esta publicación… mientras leía el post anterior me preguntaba si el término blog incluso realmente importaba más. Después de todo, habían pasado 16 años desde que escribí la publicación sobre el nombre de su blog y 12 años desde que escribí mi libro sobre blogs corporativos.

Y mi sitio ha pasado por varias iteraciones... desde un guión hecho en casa, hasta alojamiento en Blogger, autohospedado y varios cambios de marca. Cada vez, los cambios se hicieron mientras miraba hacia el futuro. Martech Zone era estratégico. El término Martech se había convertido en una aceptación general y era mi enfoque principal... así que quería ganar búsquedas relacionadas con el término Blog Martech junto a mis compañeros.

Pero cuando describo Martech Zone hoy, no uso los términos post or blog más. Me refiero a estos como artículos y al sitio como una publicación. Por el contrario, mientras ayudo a las empresas, sigo investigando para ellas cómo ejecutar una excelente estrategia de contenido y prácticamente todas las empresas a las que ayudo todavía utilizan un blog para publicar noticias útiles, artículos de procedimientos, investigaciones y otra información para ayudar a los clientes potenciales y existentes. investigar su próxima decisión de compra.

¿Es blog un término obsoleto?

Si observa Google Trends a lo largo de los años, probablemente pensará que hemos saltado al tiburón con el término blog, que alcanzó su punto máximo en 2009 para las búsquedas:

Tendencias de Google: palabra clave "Blog"

Si ha estado escribiendo blogs todos estos años, puede llegar a la conclusión de que bloguear simplemente no es tan importante hoy como lo era hace más de una década. Puede sentirse tentado a evitar el término blog mientras implementa su propia estrategia de contenido corporativo.

Pero… esto podría ser un gran error de tu parte y te explicaré por qué.

Si bien las búsquedas de blogs alcanzaron su punto máximo en 2009, 13 años después sigue siendo un gran volumen de búsquedas. Para aquellos de nosotros en la industria que sentimos que es una estrategia más antigua, lo que realmente sucedió es que es un término que se asentó en nuestro léxico cotidiano.

Búsquedas de palabras clave relacionadas con blogs

Si alguna vez ha utilizado Herramienta mágica de palabras clave de Semrush, te ha sorprendido el volumen de datos que proporciona en relación con las palabras clave y sus frases asociadas. Mientras investigaba el término blog, me sorprendió ver que todavía hay más de 9.5 millones de búsquedas en 1.7 millones de búsquedas relacionadas con blogs cada mes en los Estados Unidos.

Herramienta mágica de palabras clave de Semrush para blogs

Estos son algunos de los términos más relacionados:

  • Blog de viajes relacionado búsquedas producen más de 299,000 búsquedas cada mes.
  • Blog relacionado con el estilo de vida búsquedas producen más de 186,000 búsquedas cada mes.
  • Relacionado con el blog de comida búsquedas producen más de 167,000 búsquedas cada mes.
  • Perro relacionado con el blog búsquedas producen más de 143,000 búsquedas cada mes.
  • Blog relacionado con la moda búsquedas producen más de 133,000 búsquedas cada mes. Nota al margen... es por eso que diseñamos y desarrollamos un blog de moda para nuestro cliente que tiene un sitio donde puede comprar vestidos online.

Incluso los volúmenes relacionados con iniciar un blog siguen siendo significativos, generando más de 137,000 XNUMX búsquedas por mes. ¿Qué es un blog? todavía tiene más de 18,000 búsquedas cada mes. Sin mencionar que todos los principales sistemas de gestión de contenido o comercio electrónico (CMS) ahora incorpora blogs.

Sí, los blogs siguen siendo importantes

Probablemente querrá investigar su propio nicho para comprender si la creación de una estrategia de blog corporativo proporcionará el retorno de la inversión para su empresa. Creo que los compradores que investigan una marca, un producto o un servicio esperan que las corporaciones tengan un blog. Quieren entender si usted es adecuado para ellos o no, si comprende su industria y si está haciendo la inversión para apoyar a sus clientes.

Y creo que está absolutamente bien llamarlo blog!

Como nota al margen, creo que el desarrollo de contenido ha cambiado significativamente durante el año. En lugar de docenas de artículos breves, ahora animo a los clientes a desarrollar un biblioteca de contenido y trabaje duro para desarrollar artículos detallados que no se superpongan y brinden mucho valor a los visitantes.

¿Necesita ayuda para desarrollar un blog y una estrategia de contenido para su marca? No dude en comunicarse con mi firma, Highbridge. Hemos ayudado a docenas de empresas a implementar estrategias de blogs corporativos que generan ingresos. Me encantaría incluso ejecutar un informe para usted sobre su industria sin costo alguno.

Divulgación: soy un afiliado de Semrush (y un cliente feliz) y estoy usando mis enlaces de afiliado para sus Keyword Magic Tool en este post

9 Comentarios

  1. 1

    ¿No coincidió el pico con la mención de Seth Godin? (Felicidades por eso, por cierto). Sé que no se vinculó al sitio, pero supongo que un puñado de personas buscaría tu nombre. ¿Analytics muestra esto en absoluto? Sólo curioso….

  2. 2

    Obtuve 27 resultados de búsquedas de doug + karr ese mismo día, pero nada desde entonces. Estoy utilizando Google Analytics. Recomiendo encarecidamente que se registre, es especialmente útil si está tratando de hacer un seguimiento y aumentar la audiencia de su blog. Además, si tiene WordPress, solo es cuestión de copiar el script en el pie de página de su tema. ¡Muy sencillo de poner en marcha!

  3. 3

    Hola Doug,
    Siempre me interesa la investigación básica de los cambios de marketing. Esto ahora tiene aproximadamente un mes. ¿Cuál ha sido el efecto a medio plazo del cambio de marca de tu blog?
    Me interesaría una tabla de GoogleAnalytics actualizada (pueden ser dos con una cobertura de aproximadamente seis semanas), solo para ver si el efecto desapareció después de un tiempo y también, ¿otros vincularon a su nuevo nombre con el mismo texto de enlace ( allinurl:…).
    Espero que publiques un seguimiento.
    K

  4. 4

    Hola Kaj,

    Definitivamente los mantendré informados y publicaré un seguimiento. He instituido una serie de cambios en el sitio de forma regular. Sin embargo, no contaba con la popularidad de esta entrada de blog en particular. La amable gente de Conversaciones desnudas se interesó también. Me temo que eso hará que mis números lleguen a un punto en el que los otros efectos pueden parecer que no marcan la diferencia. ¡Sin embargo, es un buen problema!

    Doug

  5. 5

    Me interesaría un gráfico de GoogleAnalytics actualizado (pueden ser dos con una cobertura de aproximadamente seis semanas), solo para ver si el efecto desapareció después de un tiempo y también, ¿otros vincularon a su nuevo nombre con el mismo texto de enlace ( allinurl :?).
    Espero que publiques un seguimiento.

    • 6

      Hola sohbet,

      ¡Gracias por comentar! He publicado algunas estadísticas más desde esta publicación. He sostenido un crecimiento, hasta el punto de que ahora el blog realmente empequeñece el tráfico en ese entonces. Los números nunca cayeron por debajo de donde estaban en la vista que ves, así que sigo creyendo que cambiar el nombre jugó un papel importante.

      Saludos,
      Doug

  6. 7

    gracias por tus ideas. Pero en Google Analytics hay un tiempo de retraso (3 horas ... quizás 4 horas) a veces 1 día quizás ...
    ¿Puedo hacer algo por ello? ¿Se trata de la zona horaria? ¿O es un problema general con Google Analytics?

    • 8

      Creo que la razón de este problema es una nueva interfaz. Ahora puede usar la nueva interfaz de Google Analytics ... parece bueno. y solo hay 3-4 horas de retraso.

  7. 9

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