Diez razones por las que su sitio está perdiendo clasificación orgánica ... y qué hacer

Razones por las que su sitio no se clasifica en la búsqueda orgánica

Hay una serie de razones por las que su sitio web puede estar perdiendo visibilidad de búsqueda orgánica.

  1. Migración a un nuevo dominio - Si bien Google ofrece un medio para informarles que se ha mudado a un nuevo dominio a través de Search Console, todavía existe el problema de garantizar que todos los vínculos de retroceso se resuelvan en una buena URL en su nuevo dominio en lugar de una página no encontrada (404). .
  2. Permisos de indexación - He visto muchos casos de personas que instalan nuevos temas, complementos o realizan otros cambios en el CMS que, sin darse cuenta, cambian su configuración y bloquean su sitio para que no se rastree por completo.
  3. Metadatos incorrectos - Los motores de búsqueda adoran los metadatos como títulos y descripciones de páginas. A menudo encuentro problemas en los que las etiquetas de título, las metaetiquetas de título, las descripciones no se completan correctamente y el motor de búsqueda ve páginas redundantes ... por lo que solo indexan algunas de ellas.
  4. Elementos faltantes - La falta de CSS, JavaScript, imágenes o videos puede hacer que sus páginas caigan en su clasificación ... o las páginas pueden eliminarse por completo si Google ve que los elementos no se completan correctamente.
  5. Capacidad de respuesta móvil - El móvil domina muchas solicitudes de búsqueda orgánica, por lo que un sitio que no está optimizado puede sufrir mucho. Agregar capacidades de AMP a su sitio también puede mejorar enormemente su capacidad para ser encontrado en búsquedas móviles. Los motores de búsqueda también ajustan su definición de capacidad de respuesta móvil a medida que ha evolucionado la navegación móvil.
  6. Cambio en la estructura de la página - Los elementos de una página para SEO son bastante estándar en su importancia, desde el título hasta los encabezados, negrita / enfática, medios y etiquetas alt ... si cambia la estructura de su página y reordena la prioridad de los elementos, cambiará la forma en que el rastreador ve su contenido y puede perder el ranking de esa página. Los motores de búsqueda también pueden modificar la importancia de los elementos de la página.
  7. Cambio de popularidad - A veces, un sitio con mucha autoridad de dominio deja de enlazar contigo porque renovaron su sitio y dejaron caer el artículo sobre ti. ¿Ha auditado quién se clasifica para usted y ha visto algún cambio?
  8. Incremento de la competencia - Sus competidores pueden aparecer en las noticias y obtener un montón de backlinks que aumentan su clasificación. Es posible que no pueda hacer nada al respecto hasta que termine el pico o hasta que aumente la promoción de su propio contenido.
  9. Tendencias de palabras clave - ¿Ha revisado Google Trends para ver qué tendencias tienen las búsquedas para los temas por los que estaba clasificando? ¿O la terminología real? Por ejemplo, si mi sitio web hablara teléfonos inteligentes todo el tiempo, es posible que desee actualizar ese término a teléfono móvil ya que ese es el término dominante que se utiliza hoy en día. Es posible que también desee observar las tendencias de estacionalidad aquí y asegurarme de que mi estrategia de contenido se mantenga por delante de las tendencias de búsqueda.
  10. Auto-sabotaje - Te sorprendería saber cuántas veces tus propias páginas compiten con ellas mismas en los motores de búsqueda. Si está tratando de escribir una publicación de blog todos los meses sobre el mismo tema, ahora está difundiendo su autoridad y vínculos de retroceso en 12 páginas para fin de año. Asegúrese de investigar, diseñar y escribir una sola página por enfoque de tema, y ​​luego mantenga esa página actualizada. Hemos reducido los sitios de miles de páginas a cientos de páginas, redirigiendo a la audiencia correctamente, y observamos cómo se duplicó su tráfico orgánico.

Tenga cuidado con sus recursos orgánicos de clasificación

La cantidad de personas que tengo que solicitan mi ayuda en esto es alarmante. Para empeorar las cosas, a menudo señalan una plataforma o su agencia de SEO y luchan con el hecho de que esos recursos no predijeron el problema ni pudieron ayudar a corregirlo.

  • Herramientas SEO - Hay demasiados enlatados Herramientas de SEO que no se han actualizado. Simplemente no utilizo ninguna herramienta de informes para decirme qué está mal: rastreo el sitio, me sumerjo en el código, inspecciono cada configuración, reviso la competencia y luego elaboro una hoja de ruta sobre cómo mejorar. Google ni siquiera puede mantener Search Console por delante de sus cambios de algoritmo ... ¡deja de pensar que alguna herramienta lo hará!
  • Agencias de SEO - Estoy cansado de las agencias y consultores de SEO. De hecho, ni siquiera me clasifico como consultor de SEO. Si bien he ayudado a cientos de empresas con estos problemas a lo largo de los años, he tenido éxito porque no me concentro en los cambios de algoritmos y los backlinks ... Me concentro en la experiencia de sus visitantes y los objetivos de su organización. Si intentas jugar con los algoritmos, no vas a vencer a los miles de desarrolladores de Google y la enorme potencia informática que tienen ... créeme. Existen demasiadas agencias de SEO creadas a partir de procesos obsoletos y algoritmos de juego que, no solo no funcionan, dañarán su autoridad de búsqueda a largo plazo. Cualquier agencia que no comprenda su estrategia de ventas y marketing no lo ayudará con su estrategia de SEO.

Una nota sobre esto: si está tratando de recortar algunos dólares de su presupuesto de herramienta o consultor ... obtendrá exactamente lo que paga. Un gran consultor puede ayudarlo a generar tráfico orgánico, establecer expectativas realistas, ofrecer consejos de marketing más allá del motor de búsqueda y ayudarlo a obtener un gran retorno de su inversión. Un recurso barato probablemente dañará su clasificación y tomará el dinero y correrá.

Cómo aumentar su clasificación orgánica

  1. Infraestructura - Asegúrese de que su sitio no tenga ningún problema que impida que los motores de búsqueda lo indexen correctamente. Esto significa optimizar su sistema de gestión de contenido - incluido el archivo robots.txt, el mapa del sitio, el rendimiento del sitio, las etiquetas de título, los metadatos, la estructura de la página, la capacidad de respuesta móvil, etc. Ninguno de estos le impide clasificar bien (a menos que esté bloqueando totalmente los motores de búsqueda para que no indexen su sitio), pero no le hace más fácil rastrear, indexar y clasificar su contenido de manera adecuada.
  2. Estrategia de Contenidos - La investigación, la organización y la calidad de su contenido son fundamentales. Hace una década, solía predicar la actualidad y la frecuencia del contenido para producir mejores clasificaciones. Ahora, desaconsejo eso e insisto en que los clientes creen un biblioteca de contenido que es completo, incorpora medios y es fácil de navegar. Cuanto más tiempo se invierta en su investigación de palabras clave, investigación competitiva, experiencia de usuarioy su capacidad para encontrar la información que buscan, mejor será consumido y compartido su contenido. Eso, a su vez, generará tráfico orgánico adicional. Es posible que tenga todo el contenido que necesita, pero si no está bien organizado, es posible que esté perjudicando su propio ranking en los motores de búsqueda.
  3. Estrategia de promoción - Construir un gran sitio y contenido asombroso no es suficiente… debe tener una estrategia de promoción que impulse los enlaces a su sitio para que los motores de búsqueda lo ubiquen más alto. Esto requiere investigación para identificar cómo se clasifican sus competidores, si puede lanzarse a esos recursos y si puede o no obtener enlaces de esos dominios con gran autoridad y una audiencia relevante.

Como ocurre con todo en el ámbito del marketing, se trata de personas, procesos y plataformas. Asegúrese de asociarse con un consultor de marketing digital que comprenda todos los aspectos de la optimización de motores de búsqueda y cómo puede afectar el recorrido general del cliente de sus visitantes. Y, si está interesado en obtener ayuda, ofrezco este tipo de paquetes. Comienzan con un pago inicial para cubrir la investigación, luego tienen un compromiso mensual continuo para ayudarlo a continuar mejorando.

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