15 estadísticas sobre cómo la capacidad de atención crítica es su marketing digital

infografía de tiempo de atención

Me quejo un poco cuando los expertos de la industria siguen presionando para obtener fragmentos cada vez más pequeños, contenido cada vez más rápido, videos cada vez más cortos, eventos cada vez más rápidos. Es preocupante porque se centra en el comportamiento general y no es específico del comportamiento de su audiencia. Por supuesto, si voy a comprar tinta de impresora en línea, necesito encontrar lo que necesito rápidamente, ver la información y verificar. Pero si estoy comprando una nueva plataforma de marketing empresarial, realmente necesitaré una investigación de respaldo que reconozco que requerirá capacidad de atención para leer, mirar, investigar, etc.

Otro argumento que presionaría es que los números a menudo son tan bajos simplemente porque los visitantes no pueden encontrar lo que necesitan, llegaron accidentalmente o ni siquiera eran humanos en absoluto, eran un bot. Imagínese si pudiera revisar las estadísticas de prospectos calificados en tu sitio. Visitantes que podrían o comprarían si tuvieran la oportunidad. Estoy seguro de que las estadísticas digitales no se verían tan extremas como en esta infografía.

Según la empresa de atención y monetización web, Chartbeat, El 55% de las visitas a páginas web reciben menos de 15 segundos de atención.. Para las marcas, esto significa que solo hay pequeñas ventanas de oportunidad para llamar la atención: tienen momentos. Y tienen que hacer que cada momento sea importante ofreciendo una "gratificación digital instantánea": la mejor experiencia posible para el cliente al instante. El contenido ya no es el rey, ahora son los momentos los que importan. Brian Rigney, director ejecutivo de Zmags

Esa cita es de la infografía ... y me incomoda. El contenido sigue siendo el rey, solo tiene que comunicarse de la manera más eficiente y eficaz posible. La velocidad sin un mensaje realmente no importa en absoluto. Podría resumir una película de Marvel en 1 minuto, pero nadie va a pagar por eso. Los consumidores aún preferirían pagar $ 15 para experimentar la película.

No estoy criticando la premisa de la infografía general y quería compartirla aquí porque la velocidad es un componente crítico de cualquier experiencia digital. Zmags está en el camino correcto: siempre debemos ir más allá para brindar a nuestros visitantes una experiencia de usuario superior en la que los mensajes sean fáciles de encontrar y se comuniquen de manera efectiva en el medio más corto posible. Algo más y perderá su audiencia calificada.

Nota al margen ... pero gracioso. yo optimizó la imagen infográfica a continuación y se carga un 17% más rápido. Jeje.

Puede descargar el libro electrónico de Zmags, Dominar el marketing en el momento para aprender estrategias clave para captar la atención del consumidor.

Período de atención del consumidor en línea

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