Perdedores y ganadores de la estrategia de marketing de 2012

2012

As we begin to look back at the last year, I believe it’s important to get a clear picture of what marketing strategies are growing… both in popularity and results. It’s also important to recognize the strategies that had marketers running in circles and not really producing the results they were looking for or needed.

Perdedores de estrategia de marketing de 2012

  1. Backlinking - Una de nuestras publicaciones más controvertidas y populares en 2012 fue anunciar que SEO está muerto. While many SEO consultants simply freaked out after reading the title, the rest understood that Google had pulled the virtual carpet out from under them and they had to stop trying to cheat the algorithm and begin to truly utilize marketing to drive their brand’s search authority. Good for Google and good riddance to SEO backlinkers.
  2. Los códigos QR – please tell me they’re dead already. There are often technology advancements that appear to be great solutions that we could apply in marketing. Unfortunately, in my opinion, QR codes were never one of them. We have this incredible thing called the Internet that makes it easy to just type in a URL or a search term and find whatever you need. By the time I pull out my smartphone, open my QR code scanning app, and open and go to the URL… I could have simply typed it in. QR codes aren’t just useless, they’re ugly as well. I don’t want to see them on my marketing material. A better solution is a short URL, texting shortcode and getting a link in the response, or just having a nice URL on your site to let people know to go visit.
  3. Facebook Publicidad – Truth be told that I use Facebook advertising and have received some pretty good responses on some of the campaigns that we’ve executed. Cost has been low and there’s a lot of targeting opportunities… but I still can’t help but feel that Facebook hasn’t quite figured out the model yet. On Facebook mobile, my stream is full of a ton of ads. On the web, I can’t help but think I’m sometimes paying for ads for wall entries that should have been displaying. So… Facebook is hiding the content and then making me pay for it. Yuck.
  4. Google+ – I love that there’s a competitor to Facebook but I’m personally struggling there. When 99% of the conversations are happening on Facebook, it’s really difficult for me to apply the effort in Google+. Google has been doing a great job at strong-arming folks into using Google+ – with profesión de escritor y negocio local integration. They’ve added some great features with communities and hangouts… but the conversations in my community simply aren’t happening there. I hope that changes.
  5. Marketing por correo electronico – Every business must have an email program. The cost per acquisition from email is still some of the strongest when compared to any marketing strategy. I believe email marketing is a loser though, because it’s not advancing. We still have to design 20 year old table layouts because of no progress by large inbox application providers like Microsoft Outlook. It seems it would be easy to overhaul email, providing paths for personal, advertising, and response messaging.

Ganadores de estrategia de marketing de 2012

  1. Mobile Marketing – there’s absolutely no doubt at the massive growth and adoption of smartphones with Internet access. Plain and simple, if you’re not capitalizing on mobile web, mobile apps and even mobile text messaging, you’re underserving a significant portion of the market. One personal note on this… I’m visiting my parents down in Florida right now and they just bought iPhones. When you think about the average technology user, I can assure you that it’s not my parents.
  2. Marketing de contenido - el crecimiento de las aplicaciones móviles y la búsqueda móvil, la adopción continua de Internet como mecanismo de investigación y el cambio continuo en el comportamiento de compra para planificar, investigar y comprar a través de Internet requieren que su empresa tenga el contenido para respaldar la búsqueda y la interacción social. Si bien los blogs corporativos continúan prosperando como estrategia central, el diseño de infografías, el intercambio de contenido social, los libros electrónicos, los documentos técnicos y los videos están obteniendo mejores resultados que nunca.
  3. Marketing de contexto - puede notar en Martech que cuando ve artículos específicos, también ve anuncios específicos en la barra lateral. Estas llamadas a la acción dinámicas se programan automáticamente ... alineando el contenido con la llamada para aumentar la relevancia, las tasas de clics y, en última instancia, las conversiones. Las tecnologías dinámicas para presentar mejor información basada en el contenido están ganando popularidad y son asequibles para la mayoría de las empresas.
  4. Marketing de influencia – Mass advertising methods may be inexpensive per viewer, but don’t have the kind of impact that coupling an influencer has. We have sponsorships on this blog that are getting fantastic results – but the benefits are more than clicks. We work with the companies on their own strategies, we include stories about them in our presentations and speeches, and we’ve become external spokesmen for their products and services. We have influence in the industry and these marketing technology companies are willing to invest in our audience. Great new apps like Little Bird proporcionar aplicaciones para encontrar y localizar a estas audiencias y sus influencers.
  5. Video Marketing - Los costos de los videos diseñados y desarrollados profesionalmente continúan disminuyendo en todo el país. Cualquiera con un teléfono inteligente puede producir un video de alta resolución, y las aplicaciones como iMovie facilitan la mejora con música, agregan voces en off, envuelven algunos gráficos y envían a Youtube y vimeo con facilidad. El video es un medio atractivo y atrae a un gran porcentaje de una audiencia que quizás no se tome el tiempo para leer.

Mi mención honorífica ganador is Twitter. I’m seeing a lot more talk about Twitter usage by governments, religions, students and other organizations effectively using Twitter to communicate with the masses (pun intended for el Papa!). Twitter es parejo asociarse con Nielsen sobre proporcionar calificaciones de participación para los medios tradicionales.

¿Qué me perdí? ¿Estarías de acuerdo?

Un comentario

  1. 1

    Estuve de acuerdo en que los backlinks y el SEO antiguo eran bastante controvertidos, pero creo que ambos todavía tienen influencia sobre el trabajo de los especialistas en marketing en 2013. Por supuesto, deben construirse de forma natural y siguiendo las buenas prácticas. Esa fue una estrategia perdida para aquellos que solo intentaron hacer trampa. También creo que los ganadores de la estrategia de marketing de 2012

    prosperar en 2013 y su importancia aumentará. En $ earch tenemos la intención de desarrollar un marketing de video distintivo. No existe una receta para el éxito, pero cuando una empresa crea una marca notable con una combinación constante de estrategias, no hay forma de convertirse en un perdedor.

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