Perdedores y ganadores de la estrategia de marketing de 2012

2012

Al empezar a mirar hacia atrás al año pasado, creo que es importante tener una idea clara de las estrategias de marketing que están creciendo ... tanto en popularidad como en resultados. También es importante reconocer las estrategias que hicieron que los especialistas en marketing corrieran en círculos y no produjeran realmente los resultados que buscaban o necesitaban.

Perdedores de estrategia de marketing de 2012

  1. Backlinking - Una de nuestras publicaciones más controvertidas y populares en 2012 fue anunciar que SEO está muerto. Si bien muchos consultores de SEO simplemente se asustaron después de leer el título, el resto entendió que Google les había quitado la alfombra virtual y tenían que dejar de intentar engañar al algoritmo y comenzar a utilizar realmente el marketing para impulsar la autoridad de búsqueda de su marca. Bueno para Google y enhorabuena a los backlinks de SEO.
  2. Los códigos QR - por favor dime que ya están muertos. A menudo hay avances tecnológicos que parecen ser grandes soluciones que podríamos aplicar en marketing. Desafortunadamente, en mi opinión, los códigos QR nunca fueron uno de ellos. Tenemos esta cosa increíble llamada Internet que hace que sea fácil escribir una URL o un término de búsqueda y encontrar lo que necesita. Para cuando saco mi teléfono inteligente, abro mi aplicación de escaneo de códigos QR, y abro y voy a la URL ... simplemente podría haberlo escrito. Los códigos QR no solo son inútiles, también son feos. No quiero verlos en mi material de marketing. Una mejor solución es una URL corta, enviar mensajes de texto con un código corto y obtener un enlace en la respuesta, o simplemente tener una buena URL en su sitio para que la gente sepa que debe visitarlo.
  3. Facebook Publicidad - A decir verdad, utilizo publicidad en Facebook y he recibido muy buenas respuestas en algunas de las campañas que hemos ejecutado. El costo ha sido bajo y hay muchas oportunidades de focalización ... pero todavía no puedo evitar sentir que Facebook aún no ha descubierto el modelo. En Facebook móvil, mi transmisión está llena de un montón de anuncios. En la web, no puedo evitar pensar que a veces estoy pagando anuncios por entradas en el muro que deberían haberse mostrado. Entonces… Facebook está ocultando el contenido y luego me hace pagar por él. ¡Qué asco!
  4. Google+ - Me encanta que haya un competidor en Facebook, pero personalmente estoy luchando allí. Cuando el 99% de las conversaciones tienen lugar en Facebook, es realmente difícil para mí aplicar el esfuerzo en Google+. Google ha estado haciendo un gran trabajo animando a la gente a usar Google+, con profesión de escritor y negocio local integración. Han agregado algunas funciones excelentes con comunidades y lugares de reunión ... pero las conversaciones en mi comunidad simplemente no ocurren allí. Espero que eso cambie.
  5. Marketing por correo electronico - Toda empresa debe tener un programa de correo electrónico. El costo por adquisición del correo electrónico sigue siendo uno de los más altos en comparación con cualquier estrategia de marketing. Sin embargo, creo que el marketing por correo electrónico es un perdedor, porque no avanza. Todavía tenemos que diseñar diseños de tablas de hace 20 años debido a que los grandes proveedores de aplicaciones de bandeja de entrada no han progresado como Microsoft Outlook. Parece que sería fácil revisar el correo electrónico, proporcionando rutas para mensajes personales, publicitarios y de respuesta.

Ganadores de estrategia de marketing de 2012

  1. Mobile Marketing - No hay absolutamente ninguna duda sobre el crecimiento masivo y la adopción de teléfonos inteligentes con acceso a Internet. Simple y llanamente, si no está sacando provecho de la web móvil, las aplicaciones móviles e incluso la mensajería de texto móvil, está desatendiendo una parte significativa del mercado. Una nota personal sobre esto ... Estoy visitando a mis padres en Florida en este momento y acaban de comprar iPhones. Cuando piensas en el usuario medio de tecnología, te puedo asegurar que no son mis padres.
  2. Marketing de contenido - el crecimiento de las aplicaciones móviles y la búsqueda móvil, la adopción continua de Internet como mecanismo de investigación y el cambio continuo en el comportamiento de compra para planificar, investigar y comprar a través de Internet requieren que su empresa tenga el contenido para respaldar la búsqueda y la interacción social. Si bien los blogs corporativos continúan prosperando como estrategia central, el diseño de infografías, el intercambio de contenido social, los libros electrónicos, los documentos técnicos y los videos están obteniendo mejores resultados que nunca.
  3. Marketing de contexto - puede notar en Martech que cuando ve artículos específicos, también ve anuncios específicos en la barra lateral. Estas llamadas a la acción dinámicas se programan automáticamente ... alineando el contenido con la llamada para aumentar la relevancia, las tasas de clics y, en última instancia, las conversiones. Las tecnologías dinámicas para presentar mejor información basada en el contenido están ganando popularidad y son asequibles para la mayoría de las empresas.
  4. Marketing de influencia - Los métodos de publicidad masiva pueden ser económicos para el espectador, pero no tienen el tipo de impacto que tiene el acoplamiento de un influencer. Tenemos patrocinios en este blog que están obteniendo resultados fantásticos, pero los beneficios son más que clics. Trabajamos con las empresas en sus propias estrategias, incluimos historias sobre ellas en nuestras presentaciones y discursos, y nos convertimos en voceros externos de sus productos y servicios. Tenemos influencia en la industria y estas empresas de tecnología de marketing están dispuestas a invertir en nuestra audiencia. Grandes aplicaciones nuevas como Little Bird proporcionar aplicaciones para encontrar y localizar a estas audiencias y sus influencers.
  5. Video Marketing - Los costos de los videos diseñados y desarrollados profesionalmente continúan disminuyendo en todo el país. Cualquiera con un teléfono inteligente puede producir un video de alta resolución, y las aplicaciones como iMovie facilitan la mejora con música, agregan voces en off, envuelven algunos gráficos y envían a Youtube y vimeo con facilidad. El video es un medio atractivo y atrae a un gran porcentaje de una audiencia que quizás no se tome el tiempo para leer.

Mi mención honorífica ganador is Twitter. Veo muchas más conversaciones sobre el uso de Twitter por parte de gobiernos, religiones, estudiantes y otras organizaciones que usan Twitter de manera efectiva para comunicarse con las masas (juego de palabras destinado a el Papa!). Twitter es parejo asociarse con Nielsen sobre proporcionar calificaciones de participación para los medios tradicionales.

¿Qué me perdí? ¿Estarías de acuerdo?

Un comentario

  1. 1

    Estuve de acuerdo en que los backlinks y el SEO antiguo eran bastante controvertidos, pero creo que ambos todavía tienen influencia sobre el trabajo de los especialistas en marketing en 2013. Por supuesto, deben construirse de forma natural y siguiendo las buenas prácticas. Esa fue una estrategia perdida para aquellos que solo intentaron hacer trampa. También creo que los ganadores de la estrategia de marketing de 2012

    prosperar en 2013 y su importancia aumentará. En $ earch tenemos la intención de desarrollar un marketing de video distintivo. No existe una receta para el éxito, pero cuando una empresa crea una marca notable con una combinación constante de estrategias, no hay forma de convertirse en un perdedor.

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