Informe SoDA 2013: Perspectivas del marketing digital

informe de soda 2013

La Sociedad Global de Innovadores en Marketing Digital publicó su informe de 2013 a principios de este año. Hay algunos hallazgos clave dentro del informe tanto en las estrategias de marketing digital como en los cambios en la forma en que las empresas utilizan las agencias de marketing digital.

Principales Conclusiones

  • Más de la mitad de los encuestados dijeron que están aumentando sus presupuestos de marketing digital, con gran parte del cambio de una reasignación del presupuesto existente a digital. Solo el 16% está aumentando su gasto total en marketing.
  • Agencias de servicio completo se están beneficiando ya que las empresas se han mostrado reacias a ampliar la plantilla, especialmente a medida que las agencias se vuelven más sofisticadas en su capacidad para analizar datos y respaldar a los especialistas en marketing estratégicos de alto nivel dentro de la organización.
  • Marketing ágil está evolucionando rápidamente como un nuevo marco para que los especialistas en marketing practiquen con el fin de aumentar la capacidad de respuesta a las necesidades cambiantes del mercado. Asegúrese de leer a nuestro cliente y a mi buen amigo, Serie de Jascha Kaykas-Wolff sobre marketing ágil.
  • El marketing basado en datos, las estrategias de contenido y la integración continuarán mejorando los resultados del marketing y generando más ingresos para las organizaciones a medida que se desarrollan las experiencias de marketing alineado en todos los canales y personalizado para el cliente o cliente potencial individual.

Lea el artículo completo Perspectivas del marketing digital 2013

Llevada a cabo por Econsultancy, SoDA's La Encuesta de marketing de Digital Outlook de 2013 tuvo 814 encuestados, un 25% más que el estudio de SoDA de 2012. Los especialistas en marketing representaron aproximadamente un tercio de todos los encuestados con una división bastante uniforme entre las empresas que comercializan principalmente productos (33%), servicios (31%) y una combinación de productos y servicios (36%). Más del 84% de los encuestados eran personas influyentes y tomadores de decisiones clave (CMO, altos ejecutivos, vicepresidentes y directores) con presupuestos anuales de marketing que oscilan entre los 5 millones de dólares y más de 100 millones de dólares y cuyos mercados clave son América del Norte (50%), Europa (22 %) y APAC (12%). Este año vio una creciente muestra representativa de multinacionales de encuestados, con un 12% indicando que ningún continente representa la mayoría de sus ingresos comerciales.

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