33Across: Monetización de la audiencia en vista con un filtro de fraude previo a la oferta

33 a través

Hemos observado que los editores en línea luchan este año. Muchos de ellos aumentaron su producción de contenido, expandieron su cobertura de temas, compraron audiencia para aumentar sus estadísticas de visualización y abrieron sus sitios a cualquier o toda la publicidad. Personalmente, creo que es un error. Hemos evitado comprar audiencia, hemos mantenido nuestros temas ajustados y hemos rechazado repetidamente la publicidad fuera de tema.

Afortunadamente, las redes publicitarias están respondiendo.  Se estima que se gastarán 160 millones de dólares a nivel mundial en publicidad digital este año, según Investigación de Juniper. Plataformas como 33Across esperan alinear la forma en que los consumidores interactúan con la publicidad en línea para lograr una mayor participación en lugar de centrarse solo en las métricas de visibilidad. Los anunciantes y los CMO siempre deben justificar el ROI de su inversión publicitaria en línea. Los estándares de la industria, como el Media Ratings Council (MRC), han puesto el listón demasiado bajo cuando se trata de determinar si un anuncio se considera visible.

Las vistas de anuncios móviles y de escritorio requieren al menos el 50% de los píxeles a la vista durante al menos un segundo para los anuncios gráficos y dos segundos para los anuncios de video. MRC

Por el contrario, los editores están luchando con la forma de monetizar sus sitios. Los consumidores se desaniman, son bombardeados con mensajes irrelevantes o interrupciones cuando consumen contenido. Son estos problemas y un análisis profundo del compromiso del consumidor con los anuncios en línea los que dieron forma al diseño y desarrollo de dos nuevos productos de 33Across.

Los nuevos bloques de anuncios gráficos y de video ofrecen la mayor visibilidad de la industria

33Across expandió su plataforma programática con el lanzamiento de Video in-feed de escritorio y Impacto en la fuente de escritorio. Diseñados para ayudar a los editores a generar ingresos incrementales, estos nuevos productos son bloques de anuncios no intrusivos y de alto impacto que aparecen en el contenido de un sitio web o en un feed de productos. Los bloques de anuncios responden a las acciones de desplazamiento de un usuario y permanecen visibles siempre que la creatividad esté a la vista al menos en un 50 por ciento.

A medida que el vídeo sigue ganando popularidad, 33AcrossLos bloques de anuncios de video In-Feed para computadoras de escritorio reproducen automáticamente espacios de 15 y 30 segundos que se ajustan para la visualización en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y aparecen en secuencias de contenido cuando la creatividad está al menos en un 50 por ciento a la vista. Una vez fuera de la vista del usuario, el video se detiene y se reanuda una vez que está a la vista. Los nuevos productos están diseñados para experiencias de usuario discretas, lo que les brinda a los consumidores un control total sobre la experiencia, con la opción de administrar el volumen o cerrar el anuncio.

Para monetizar completamente nuestro sitio, debemos responder a los intereses de los usuarios que requieren una experiencia no intrusiva en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, así como a las demandas de los compradores de productos integrados en el feed para dispositivos móviles que brinden una alta visibilidad. Peter Cunha, Canal de inversión

El análisis de los anuncios en línea revela los tiempos máximos de participación del usuario

Los nuevos productos reflejan 33Across'análisis reciente, que mide la visibilidad de los anuncios en línea y la duración de un anuncio para medir cómo esos dos hechos afectan la participación del usuario. Después de analizar 160 millones de anuncios en línea en 738 sitios de editores durante una semana, 33Across descubrió que, en promedio, la mayoría de los consumidores hacen clic en los anuncios en la marca de 15 segundos y la participación aumenta constantemente con el tiempo. Desglosado por dispositivo:

  • El 50% de la participación del usuario se produjo en un escritorio después de 15 segundos.
  • En dispositivos móviles y tabletas, el 50% de la participación de los usuarios se produjo después de siete segundos.
  • En la marca de los 30 segundos, el 68% de toda la interacción se produjo en una computadora de escritorio, el 74% en un dispositivo móvil y el 78% en una tableta.

El análisis demuestra que para que la publicidad en línea sea efectiva, los anuncios deben ser altamente visibles y visibles más allá de los requisitos mínimos actuales.

Si la métrica principal de un especialista en marketing es la visibilidad basada en la guía de MRC y nuestro análisis demuestra que el 98 por ciento de la participación ocurre después de un segundo. Está claro que existe una pequeña posibilidad de que los usuarios vean ese anuncio, y mucho menos interactúen con él. Para que los CMO obtengan un rendimiento significativo de sus inversiones, deben elevar el nivel tanto en la visibilidad de los anuncios como en el tiempo de visualización. Eric Wheeler, director ejecutivo de 33Across.

Dejando de lado los estándares de la industria, los editores y anunciantes deben analizar detenidamente el tiempo de visualización promedio de un anuncio y determinar si los bloques de anuncios están realmente a la vista el tiempo suficiente para obtener una respuesta o tener un impacto significativo. Para apuntalar aún más sus inversiones en publicidad digital, aumentar el compromiso y evitar puntos ciegos, también deben agregar unidades móviles y de visualización en la alimentación a la mezcla de marketing.

Los crucigramas más difíciles se pueden resolver si descifras una palabra horizontal grande en el medio del rompecabezas. En muchos rompecabezas difíciles, estos suelen tener alrededor de 32 o 33 de ancho. 33Across Desbloquea el rompecabezas de la publicidad online de calidad.

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