Las 3 dimensiones de la creación de contenido

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En este momento se está produciendo tanto contenido en la web que realmente me está costando encontrar artículos de valor, aunque sea a través de búsquedas, redes sociales o promoción. Estoy sorprendido de como superficial mucho de estrategias de marketing de contenidos están en sitios corporativos. Algunos solo tenían noticias recientes y comunicados de prensa sobre la compañía, otros tienen una variedad de listas, otros tienen comunicados de características sobre sus productos y otros solo tenían contenido de liderazgo intelectual pesado.

Si bien gran parte del contenido está bien producido, a menudo es unidimensional. En otras palabras, el mismo mensaje se enfoca en el mismo tipo de visitante con el mismo medio… en cada pieza de contenido. En mi opinión, existen múltiples dimensiones para una estrategia de contenido equilibrada.

Mapa mental de dimensiones de contenido

  • Conexión Persona - esta es una de esas palabras que pueden usarse en exceso en el marketing de contenidos. Sin embargo, lo fundamental es simplemente si habla o no con la diversa gama de visitantes que llegan a su sitio. Y cuando digo hablando a, Me refiero a si el contenido que estás escribiendo resuena con ellos o no. Variamos bastante el contenido que escribimos en el blog de tecnología de marketing. Escribimos para especialistas en marketing, desde principiantes hasta avanzados ... hasta aquellos que están lo suficientemente avanzados como para escribir su propio código.
  • Intención del visitante - ¿Por qué el visitante consume su contenido? ¿En qué etapa del ciclo de compra se encuentran? ¿Son simplemente colegas que investigan y se educan con sus consejos? ¿O son visitantes que tienen presupuesto y están listos para realizar una compra? ¿Está variando el contenido para llegar a ambos? Necesitas proporcionar contenido optimizado para la intención del visitante.
  • Medios y canales - Los medios a menudo se ignoran a medida que las empresas continúan publicando, pero el tipo de medios utilizados es un factor crítico para entregar contenido efectivo. ¿Estás alimentando las 3 formas en que los visitantes consumen contenido? Visual, auditivo y cinestésico las interacciones son clave. Libros blancos, libros electrónicos, infografías, mapas mentales, estudios de casos, videos, correos electrónicos, folletos, aplicaciones móviles, juegos ... no toda su audiencia aprecia una publicación de blog. Variar el contenido te ayudará a llegar a un mayor porcentaje de tu audiencia. Variar el canal también ayuda ... Youtube para videos, Pinterest para imágenes, LinkedIn para escribir, etc.

Para comenzar, haga una cuadrícula en papel con esas tres columnas: persona, intención y medio. Agregue el contenido del último mes como filas y solo complete los detalles. ¿Está viendo una tendencia o está viendo una estrategia de contenido multidimensional? ¡Ojalá sea lo último! Y ha alcanzado el santo grial si puede alinear todo esto con las actividades del usuario que confirman que su contenido está entregando la actividad para la que lo diseñó ... especialmente la conversión.

Profundidad de contenido

Si hubiera una cuarta dimensión, sería a qué profundidad se encuentra su contenido. Todos hemos visto los sitios que publican un flujo continuo de "5 formas de" o "10 métodos seguros para" y otras listas. Estos son fragmentos de contenido poco profundos hechos para un consumo rápido. Estas y otras piezas de contenido altamente visuales pueden compartirse y atraer mucha atención a su sitio. Sin embargo, una vez que el lector está interesado, rara vez proporciona el contenido en profundidad que se requiere para convertir a ese lector de visitante en cliente.

Compartimos infografías y listas en nuestro sitio porque atraen a muchos lectores. Pero para mantener a esos lectores interesados ​​y llevarlos a una relación, tenemos que proporcionar contenido más profundo, ¡como esta publicación! Otra estrategia que usamos con nuestros clientes es que a menudo comenzamos con una publicación de blog, luego trabajamos en un gráfico informativo, luego ofrecemos una inmersión más profunda a través de un documento técnico y luego dirigimos al cliente potencial a una demostración o seminario web. ¡Eso es profundidad de contenido!

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