¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO) en 2022?

¿Qué es SEO?

Un área de especialización en la que he centrado mi marketing durante las últimas dos décadas es la optimización de motores de búsqueda (SEO). En los últimos años, he evitado clasificarme como un Consultor SEO, sin embargo, porque tiene algunas connotaciones negativas que me gustaría evitar. A menudo estoy en conflicto con otros profesionales de SEO porque tienden a centrarse en algoritmos encima usuarios de motores de búsqueda. Me referiré a eso más adelante en el artículo.

¿Qué es un motor de búsqueda?

En su definición más simple, un motor de búsqueda es simplemente una herramienta para encontrar un recurso relevante en Internet. Los motores de búsqueda indexan y almacenan la información pública de su sitio y usan algoritmos complejos para clasificar y revelar lo que creen que es el resultado apropiado al usuario del motor de búsqueda.

¿Cuáles son los motores de búsqueda más populares?

En los Estados Unidos, los motores de búsqueda más populares son:

Buscador Cuota de mercado
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
Pato Pato a ganar 2.52%
Ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
Página de inicio 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Fuente: Statcounter

Una search El motor que falta aquí es YouTube. Por volumen, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, aunque todo lo que indexa es contenido de video en su propia plataforma. Sin embargo, es una propiedad que no debe pasarse por alto, ya que muchos usuarios la utilizan para buscar productos, servicios, procedimientos y otra información.

CONSEJO: muchos profesionales de SEO siempre buscan en Google, ya que dominan el mercado. Sin embargo, eso no significa que una audiencia a la que desea llegar no esté en otro motor de búsqueda en el que pueda concentrarse y clasificar fácilmente. No desestime estos otros motores de búsqueda... que todavía reciben decenas de millones de consultas al día en ellos.

¿Cómo encuentran e indexan sus páginas los motores de búsqueda?

  • El buscador tiene que saber que existes. Pueden descubrir su sitio a través de un enlace en otro sitio web, puede registrar su sitio a través de su consola de búsqueda o puede hacer lo que se conoce como de ping donde notificas al motor de búsqueda de tu sitio. La mayoría de los principales sistemas de gestión de contenido suelen admitir motores de búsqueda de ping en la actualidad.
  • El motor de búsqueda debe ser notificado de que su contenido ha cambiado o se ha actualizado. Los motores de búsqueda tienen algunos estándares que implementan para esto.
    • robots.txt – un archivo de texto raíz en su entorno de alojamiento le dirá a los motores de búsqueda qué deben y qué no deben rastrear en su sitio.
    • XML Sitemaps – uno o, a menudo, una serie de archivos XML conectados son publicados automáticamente por su sistema de administración de contenido que muestra a los motores de búsqueda cada página disponible y la última vez que se actualizó.
    • índice o sin índice – sus páginas pueden tener individualmente códigos de estado de encabezado que notifiquen al motor de búsqueda si deben o no indexar la página.

La proceso para que un motor de búsqueda rastree e indexar su sitio es leer su archivo robots.txt, seguir su mapa del sitio XML, leer la información de estado de la página y luego indexar el contenido de la página. El contenido puede incluir la ruta (Enlance), un título para la página, meta descripción (solo visible para el motor de búsqueda), encabezados, contenido textual (incluyendo negrita y cursiva), contenido secundario, imágenes, videos y otros metadatos publicados en la página (reseñas, ubicación, productos , etc.).

¿Cómo clasifican los motores de búsqueda sus páginas?

Ahora que el motor de búsqueda comprende las palabras clave y las frases clave de su página, ahora necesita clasificarla con las páginas de la competencia. La clasificación de las palabras clave está en el corazón de la optimización de motores de búsqueda. Algunos de los factores que intervienen en este proceso:

  • Enlaces – ¿Existen sitios relevantes y populares que se vinculen a su sitio?
  • Rendimiento – ¿Cómo funciona su página de acuerdo con Los puntos vitales principales de Google? Además de la velocidad, los errores de página y el tiempo de inactividad pueden afectar si un motor de búsqueda desea clasificarlo bien.
  • Listo para dispositivos móviles – Dado que muchos usuarios de motores de búsqueda usan un dispositivo móvil, ¿qué tan optimizado es su sitio para dispositivos móviles?
  • Autoridad de dominio – ¿Tiene su dominio un historial de contenido relevante y de alto rango? Esta es un área de gran debate, pero pocas personas argumentarán que un sitio de alta autoridad no tiene fácil clasificar el contenido (incluso si es terrible).
  • Pertinencia – por supuesto, el sitio y la página deben ser muy relevantes para la consulta de búsqueda real. Esto incluye el marcado, los metadatos y el contenido real.
  • Behavior – Los motores de búsqueda como Google afirman que en realidad no observan el comportamiento del usuario más allá del motor de búsqueda. Sin embargo, si soy usuario de un motor de búsqueda y hago clic en un vínculo, vuelvo rápidamente a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), eso es un indicador de que el resultado del motor de búsqueda puede no ser relevante. Tengo pocas dudas de que los motores de búsqueda deben observar este tipo de comportamiento.

¿Cómo ha cambiado el posicionamiento en los motores de búsqueda a lo largo de los años?

Hace años era bastante fácil engañar a los algoritmos del motor de búsqueda. Puede escribir contenido frecuente, de bajo valor, promocionarlo de forma cruzada (vínculo de retroceso) en varios sitios y obtener una buena clasificación. Surgió toda una industria en la que los consultores gastaron miles de millones de dólares comprando vínculos de retroceso fraudulentos que se crearon en granjas de vínculos de retroceso... a veces sin que la organización que los contrató lo supiera.

A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda cambiaron, se volvieron mucho mejores en la identificación de vínculos de retroceso tóxicos sobre los saludables y los sitios honestos (como el mío) comenzaron a clasificarse nuevamente, mientras que los competidores tramposos quedaron enterrados en la parte baja de los resultados de búsqueda.

En esencia, lo que hicieron los algoritmos que fue fundamental fue prestar atención a la calidad del contenido, el rendimiento del sitio y la autoridad del dominio... para garantizar que el usuario del motor de búsqueda tuviera una buena experiencia. ¿Recuerdas arriba donde dije que tiendo a diferir de otros consultores de SEO? Es porque no me enfoco tanto en los algoritmos como lo hago en el experiencia del usuario.

He dicho antes que tradicional SEO estaba muerto.. y realmente enfureció a mucha gente en mi industria. Pero es verdad. Hoy, debes invertir en el usuario y obtendrás una buena clasificación. Escribe contenido increíble y podrás ganar enlaces con los mejores sitios en lugar de tener que rogar a los malos para que te enlacen.

Optimización de usuarios de motores de búsqueda

Ojalá pudiéramos deshacernos del término SEO y, en su lugar, centrarnos en Optimización de usuarios de motores de búsqueda. ¿Cómo se hace eso?

  • tu mides el comportamiento de tu tráfico orgánico hasta cada detalle, incorporando eventos, embudos, campañas, pruebas y conversiones para ver qué está resonando con su público objetivo y qué no. No puedo creer la cantidad de consultores que proclamarán con orgullo que clasificaron a su cliente... pero no está produciendo ningún resultado final para el negocio. El rango no importa si no genera resultados comerciales.
  • En lugar de publicar constantemente contenido de bajo valor, desarrolla una biblioteca de contenido que busca su público objetivo. Esto es en profundidad, multi-medio, contenido rico que se mantiene fresco y actualizado. Este artículo, por ejemplo, se publicó originalmente hace 12 años y sigo mejorándolo. A menudo retiro el contenido antiguo y redirijo las URL a contenido nuevo que sea relevante. Mi teoría es que tener un sitio lleno de contenido no clasificado y de bajo valor arrastrará hacia abajo el resto de sus clasificaciones (ya que es una mala experiencia). ¡Desaste de eso! Prefiero tener una docena de artículos clasificados entre los 3 primeros que mil artículos en la página 3.
  • Realizas todas las técnico aspectos de la optimización del sitio. La analogía que hago con esto es que puedes construir una tienda increíble... pero la gente todavía tiene que encontrarte. Los motores de búsqueda son su camino y debe ayudarlos a ubicarse en el mapa siguiendo sus mejores prácticas.
  • Usted monitorear su sitio continuamente en busca de problemas, desde páginas que no se encuentran hasta vínculos de retroceso tóxicos que pueden haberse publicado para lastimarlo, hasta problemas con el rendimiento del sitio y la experiencia móvil. Estoy rastreando constantemente los sitios de mis clientes y tengo docenas de auditorías e informes automatizados con Semrush. Superviso las consolas de búsqueda y las herramientas para webmasters y trabajo arduamente para diagnosticar y corregir los problemas que pueden estar perjudicando sus clasificaciones.
  • Tu monitoreas tu competidores' sitios y contenidos. Estás en una carrera contra tus competidores y ellos están invirtiendo en ganarte en rango... tú necesitas hacer lo mismo. Manténgase un paso por delante de ellos manteniendo sus sitios funcionando a la perfección y mejorando continuamente su contenido.
  • despliegas SEO local esfuerzos publicando en su página de Google Business, recopilando reseñas y manteniendo buenas listas de directorios actualizadas.
  • despliegas esfuerzos internacionales mediante el uso de traducciones precisas de su sitio, ofreciendo soporte en varios idiomas y monitoreando su clasificación en otros países y sus motores de búsqueda dominantes.
  • Usted busca oportunidades para posicionarse bien en combinaciones de palabras clave que son muy relevantes y no tienen mucha competencia. Esto puede incluir presentar su contenido a editores (como yo), escribir como invitado en plataformas de la industria o incluso contratar personas influyentes y compensarlas (con divulgación completa).

CONSEJO: Demasiados consultores de SEO se enfocan en términos de palabras clave altamente competitivos y de gran volumen que, francamente, son imposibles de clasificar. La autoridad de muchos sitios que se clasifican en términos altamente competitivos puede estar gastando millones para mantenerse allí. Las combinaciones de palabras clave altamente relevantes y de bajo volumen que son fáciles de clasificar pueden generar fantásticos resultados comerciales para su organización.

Y lo más importante, debes prioriza tus esfuerzos. No todas las advertencias del sitio afectarán su clasificación o la experiencia de su usuario. La mayoría de los sistemas de auditoría son integrales, pero no pueden sopesar el impacto de un problema o un problema frente a una oportunidad. A menudo les digo a mis clientes que preferiría que invirtieran en una infografía eso podría generar toneladas de visitas, acciones sociales y vínculos de retroceso... que arreglar algún problema oscuro que no les está haciendo daño en absoluto.

SEO se trata de resultados comerciales

Su inversión en la clasificación orgánica tiene que ver con los resultados comerciales. Y los resultados comerciales consisten en proporcionar valor a través de su contenido y esfuerzos de marketing a clientes potenciales y existentes. Comprender cómo la clasificación lo ayuda a generar reconocimiento de marca, generar autoridad con los motores de búsqueda, generar valor con los clientes potenciales, brindar valor adicional con los clientes actuales e impulsar a los usuarios de los motores de búsqueda a hacer negocios contigo es el objetivo final del SEO. Los usuarios de motores de búsqueda tienen la intención de investigar y, a menudo, la intención de comprar; debería ser un gran enfoque de sus esfuerzos generales de marketing digital.

¿Funciona? Absolutamente... este es un resultado real que compartimos hoy con un cliente de múltiples ubicaciones donde priorizamos su optimización, reconstruimos su sitio, reescribimos su contenido, redirigimos su tráfico y brindamos una experiencia superior en varios idiomas... todo aprovechando las estrategias de búsqueda orgánica . Esta es la adquisición de búsqueda orgánica mensual de julio en comparación con julio pasado:

seo tráfico

Si necesita un consultor bueno y honesto que entienda cómo aprovechar la búsqueda orgánica para aumentar los resultados comerciales, reducir costos, mejorar los informes e incorporarlos a un programa de marketing multicanal... comuníquese con mi empresa, Highbridge.

Divulgación: estoy usando enlaces de afiliados para las plataformas mencionadas en este artículo. También soy co-fundador y socio de Highbridge.

4 Comentarios

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    Comentar blogs de reconocidos líderes de la industria es una excelente manera de ampliar el alcance de sus blogs. La distribución a través de Twitter (con hashtags), las páginas de Facebook y Facebook (invite a sus amigos e incluso inicie un anuncio de Facebook) y la actualización de estados en LinkedIn con un enlace a las publicaciones son excelentes métodos de promoción.

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    douglas-

    Excelente vista general. Si escucho o veo "optimización SEO" una vez más, ¡lo perderé! He estado con Thesis en mi blog personal durante un tiempo y hace su trabajo (pero no lo he comparado con temas de la competencia). Escuché muchas cosas buenas sobre Scribe, así que tendré que revisarlo ahora que tú también lo has recomendado. Acabo de comenzar a usar Raven para el seguimiento de SERP (eso es otro motivo de preocupación, ven a mencionarlo: cuando la gente escribe "resultados de SERP") y me encanta.

    Nada de esto es oro de SEO por sí solo. No hay una solución fácil, como señala. Necesitamos estar al tanto, ayudarnos mutuamente cuando sea posible y pedir herramientas que aborden los problemas que señalamos.

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