Cómo el aprendizaje automático y Acquisio harán crecer su negocio

aprendizaje automático de adquisio

Durante la revolución industrial, los humanos actuaron como partes de una máquina, estacionados a lo largo de líneas de montaje, tratando de trabajar de la manera más mecánica posible. Al entrar en lo que ahora se llama "4 Revolución Industrial“Hemos llegado a aceptar que las máquinas son mucho mejores mecánicas que los humanos.

En el bullicioso mundo de la publicidad basada en búsquedas, donde los administradores de campañas equilibran su tiempo entre la creación creativa de campañas y su administración y actualización mecánicas a diario, una vez más dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo a desempeñar una función que tiene más sentido para una máquina.

Hace una generación, hicimos el cambio de una economía manufacturera a una basada en servicios. Este cambio volvió a cambiar la naturaleza de la fuerza laboral, y el marketing en muchos casos ayudó a liderar esa transformación. Ahora, una vez más, el rol del comercializador está evolucionando y, en este caso, se está actualizando.

Muchos especialistas en marketing con visión de futuro están entusiasmados con esta transformación, cuando podemos enfocarnos en lo que hacemos mejor, innovar, mientras que las máquinas intervendrán y harán lo que mejor saben hacer: analizar grandes cantidades de datos para identificar y explotar patrones de manera racional.

Big Data y Machine Learning es el comienzo de la infraestructura de una nueva era emocionante que permitirá a las marcas comunicarse con los consumidores a través de nuevos canales digitales de una manera más humanizada utilizando tecnología moderna. Ranee Soundara con Mediano.

Si bien algunos todavía se muestran reacios a adoptar nuevas tecnologías de marketing, muchos especialistas en marketing están comenzando a comprender que el aprendizaje automático es vital para campañas de mayor eficiencia y resultados más sólidos, el siguiente paso es encontrar la solución adecuada.

Cómo funciona el aprendizaje automático en el marketing de búsqueda

En 2014, inversiones de capital de riesgo en nuevas empresas de inteligencia artificial, incluido el aprendizaje automático, el aprendizaje profundo y el analítica se ha multiplicado casi siete veces, de $ 45 millones en 2010 a $ 310 millones en 2015 según CBInsights.

inteligencia artificial

A medida que las inversiones en inteligencia artificial y aprendizaje automático continúan ganando impulso como consecuencia de la "cuarta revolución industrial", los centros de poder en la empresa han cambiado en consecuencia. Los líderes funcionales ahora son igualmente responsables de los presupuestos y los resultados de la tecnología innovadora. Como predijo Gartner Research, en 4, OCM gastará más en TI que sus homólogos CIO.

Este cambio está sucediendo porque los especialistas en marketing están siendo arrastrados por un tsunami de datos. Este trabajo intensivo de excavar a través de montones de conjuntos de datos no estructurados para tratar de comprender el panorama general es imposible de hacer con 130 exabytes de datos que persisten en el universo digital (eso es 18 ceros para nosotros, la gente común). Los seres humanos son capaces de procesar como máximo 1000 terabytes (12 ceros), y procesamos números mucho más lento, con algo que llamamos error humano. Lo crea o no, esto se aplica quizás más al marketing de búsqueda y la automatización de campañas tanto como a cualquier otra área del marketing.

Adquirir precisión con aprendizaje automático

Cuando se trata de precisión y rendimiento, el aprendizaje automático está jugando en un estadio de béisbol completamente diferente, y todos los especialistas en marketing que aún baten en las pequeñas ligas encontrarán cada vez más difícil mantenerse competitivos a medida que sus competidores aprovechan los algoritmos de aprendizaje automático con mayor frecuencia.

¿Qué es el aprendizaje automático, exactamente?

El aprendizaje automático es un tema extenso con muchos métodos y aplicaciones, pero generalmente se usa para resolver problemas al encontrar patrones que simplemente no podemos ver nosotros mismos, según economía.

Por ejemplo, la subasta de anuncios es un lugar turbio, donde los especialistas en marketing no están seguros de dónde establecer las ofertas, cómo hacer ajustes para dispositivos móviles y, en última instancia, cómo obtener la mayor cantidad de conversiones con el menor gasto posible. Además de eso, no hay tiempo suficiente para dedicar a cada campaña para garantizar que maximice su rendimiento en relación con su potencial. Con el aprendizaje automático, AdWords y los proveedores externos ofrecen soluciones tecnológicas que siguen de cerca la subasta de anuncios y aprenden a actualizar y ajustar las ofertas automáticamente utilizando datos históricos para predecir las mejores ofertas que se establecerán según el presupuesto, el nivel de calidad, la competencia y los cambios. en la subasta a lo largo del día.

La vieja forma de administrar campañas publicitarias me recuerda el viejo episodio de Los Simpson cuando Homer Simpson montó un pájaro bebedor para que hiciera su trabajo por él. En este caso, los algoritmos de aprendizaje automático no solo presionan la tecla "Y" una y otra vez, sino que se adaptan constantemente utilizando la información recopilada y trabajan para mejorar el rendimiento más allá de lo que los humanos son capaces de hacer.

automatización ppc

Puede alejarse de esas responsabilidades del día a día y concentrarse en aceptar nuevos clientes, desarrollar la creatividad y mejorar el desempeño de una manera más humana.

Dos pájaros con una piedra

El problema al que se enfrentan la mayoría de los especialistas en marketing cuando ejecutan campañas de búsqueda es doble, no hay suficiente tiempo o mano de obra para sentarse y ajustar las ofertas y los presupuestos para todas las cuentas y campañas (lo que reduce la capacidad de ampliación) y, en segundo lugar, los especialistas en marketing tienen dificultades para lograr mayores resultados en una subasta cada vez más competitiva.

En pocas palabras, la gente quiere hacer las cosas más rápido, mejor y más fácilmente, y la única forma de hacerlo es entregándolas a las máquinas.

Acquisio proporciona lo que creemos que es una solución única para el mercado de búsqueda, que permite a los especialistas en marketing enfocar su tiempo en iniciativas más productivas y estratégicas mientras aprovechan la inversión que hemos hecho en aprendizaje automático avanzado para administrar presupuestos y ofertas de búsqueda pagada. El resultado son mejoras significativamente mayores no solo en la productividad, sino también en el rendimiento de la campaña. Se llama Gestión de ofertas y presupuestos (BBM).

Nuestro algoritmo de gestión de presupuestos y ofertas patentado y basado en aprendizaje automático es el único modelo de negociación de alta frecuencia para AdWords y Bing, que ajusta las ofertas y los presupuestos tan pronto como el editor los actualiza y predice cuál será la próxima oferta, que podemos demostrar que impulsa un mejor rendimiento de la campaña que otros algoritmos predictivos. CEO, Marc Poirier en Acquisio.

Cómo funciona la gestión de ofertas y presupuestos (BBM)

Así como un automóvil autónomo es capaz de reconocer los patrones y el comportamiento del conductor en el momento, y adaptarse a su entorno en la carretera, BBM siempre está consciente del entorno de la subasta, procesando millones de cálculos y ajustes relacionados con los cambios en la subasta. , la hora del día y más, para que sus campañas sigan funcionando sin problemas. Esto da como resultado un mejor rendimiento general de la campaña, todo mientras usted pasa a un segundo plano y deja que los algoritmos actúen por usted.

En la subasta de PPC, si establece una oferta que cree que es razonable y luego la deja, las fluctuaciones constantes en los precios a lo largo del día significan que probablemente volverá a su cuenta mañana y estará decepcionado con los resultados. Lo que es peor, es probable que haya pagado de más por algunos clics y se haya perdido otros.

Muchos algoritmos predictivos ajustan las ofertas con tan poca frecuencia como cada hora, diariamente o incluso semanalmente. Al predecir y ajustar pujas cada 30 minutos, Acquisio participa en la subasta con más frecuencia que cualquier otra solución de optimización y realiza ajustes más precisos. Esto ayuda a reducir el CPC / CPA y aumentar los clics / conversiones.

adquisición-resultados

De hecho, se ha demostrado que nuestra solución reduce el costo por clics en un promedio del 40%, cuando se analizan más de 20,000 cuentas impulsadas en el transcurso de un mes por Acquisio. Y, con los algoritmos que se ejecutan para controlar el presupuesto de manera adecuada durante todo el día y todo el mes, las cuentas que usaban BBM tenían 3 veces más probabilidades de maximizar el presupuesto total sin gastar en exceso.

Y cuando se trata de ahorrar tiempo, una división de WSI, que cuenta con una de las redes de marketing digital más grandes del mundo, pudo recortar horas, si no días, de su proceso típico de gestión de campañas utilizando BBM.

Ahorramos tanto tiempo con la automatización que pudimos centrarnos en la calidad de nuestras campañas. Heitor Siviero, coordinador de proyectos en WSI Brasil.

Dado que los especialistas en marketing se centran en mejorar la calidad de las campañas y los algoritmos de aprendizaje automático se ejecutan a diario para mejorar el rendimiento, los clientes a menudo ven lo que llamamos "gráficos x", donde hay un aumento notable en los clics y una caída en el CPC promedio después de configurar nuestros algoritmos de aprendizaje automático. .

Optimización de adquisio ppc

Con resultados como estos, es más fácil para las empresas atraer nuevos clientes y, con el tiempo ahorrado en las tareas manuales de administración de campañas, están en una mejor posición para aceptar nuevos clientes y escalar sus operaciones donde importan: estrategia, creatividad y ejecución.

Lo bueno es que nuestra tecnología nos permite ofrecer un rendimiento de campaña diferenciado incluso para las cuentas más difíciles de optimizar, incluidas aquellas con un volumen muy bajo o un gasto bajo, un desafío crónico para cualquiera que administre campañas de búsqueda para empresas más pequeñas.

Tomar el siguiente paso

Ya sea que forme parte de una pequeña empresa local o de una lista Fortune 500, es hora de adoptar la era del aprendizaje automático para el marketing de búsqueda.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo funciona nuestra solución de administración de ofertas y presupuestos:

Vea el Webinar Programe una demostración personal

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.