CTV

Cualquier televisor o dispositivo conectado a Internet para transmitir contenido de vídeo digital más allá de la televisión tradicional por cable o satélite. Esto incluye televisores inteligentes, consolas de juegos (como PlayStation y Xbox), dispositivos de transmisión (como Roku, Amazon Fire TV, Apple TV) y reproductores de Blu-ray con conectividad a Internet. Características clave de CTV:

• Publicidad avanzada: CTV permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas, medir el rendimiento de los anuncios y ofrecer experiencias publicitarias interactivas y personalizadas, similares a la publicidad digital en plataformas web y móviles.
• Experiencia de usuario mejorada: CTV ofrece a los usuarios una experiencia de visualización más interactiva y personalizada, con funciones como contenido a pedido, visualización en varios dispositivos y recomendaciones de contenido basadas en el historial de visualización.
• Paisaje fragmentado: El ecosistema CTV está fragmentado, con múltiples dispositivos, plataformas y servicios, cada uno con su propia interfaz de usuario, ofertas de contenido y oportunidades publicitarias únicas.
• Conectividad a Internet: Los dispositivos CTV están conectados a Internet, lo que permite a los usuarios acceder a una amplia gama de contenido de vídeo en línea, incluidos servicios de streaming, vídeos web y otros medios digitales.
• Excesivo (OTT) contenido: CTV permite a los usuarios acceder a contenido OTT, que es contenido de video entregado a través de Internet sin la participación de un proveedor tradicional de televisión por cable o satélite. Ejemplos de servicios OTT incluyen Netflix, Hulu, Disney+ y Amazon Prime Video.

CTV ha ganado una popularidad significativa en los últimos años, impulsada por la creciente adopción de televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, así como por la creciente disponibilidad de contenido OTT de alta calidad. Como resultado, CTV se ha convertido en un canal importante para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas en un entorno de video premium, y se espera que continúe creciendo a medida que más consumidores cambien sus hábitos de visualización hacia contenido en streaming.