DMP

Plataforma de gestión de datos

DMP es el acrónimo de Plataforma de gestión de datos.

Que es Plataforma de gestión de datos?

Un sistema centralizado que recopila, almacena y administra grandes volúmenes de datos, generalmente relacionados con la audiencia o la información del cliente. Los DMP se usan comúnmente en publicidad y marketing para recopilar datos de varias fuentes, como sitios web, aplicaciones móviles y proveedores externos. Ayudan a los anunciantes y especialistas en marketing a analizar y aprovechar estos datos para crear campañas publicitarias dirigidas y experiencias personalizadas para sus audiencias.

Es importante tener en cuenta que, si bien los DMP alguna vez se usaron ampliamente, su relevancia y uso han cambiado en los últimos años. Aquí hay algunas razones por las que los DMP se están eliminando o evolucionando:

  • Inquietudes sobre privacidad y normativas: Con el creciente enfoque en la privacidad de los datos y regulaciones más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), la recopilación y el uso de datos personales se han vuelto más regulados. Los DMP a menudo manejan información confidencial de los clientes, y garantizar el cumplimiento de estas regulaciones puede ser un desafío.
  • Panorama cambiante de los datos: El panorama de la publicidad digital ha evolucionado, enfatizando first-party (1P) datos y fuentes de datos alternativas. Los datos propios se recopilan directamente de los canales o plataformas de una empresa, como su sitio web o aplicación móvil, y se consideran más confiables y compatibles. Como resultado, las organizaciones confían cada vez más en las plataformas de datos de clientes (CDP) que se centran en la gestión de datos propios en lugar de DMP.
  • Aumento de jardines amurallados y silos de datos: Los jardines amurallados se refieren a plataformas como Facebook, Google y Amazon que tienen una gran cantidad de datos de usuarios pero restringen el acceso a esos datos fuera de sus ecosistemas. Estas plataformas brindan sus propias soluciones de publicidad y orientación, lo que hace que sea menos necesario que los anunciantes confíen en las DMP para la activación de datos. Esto ha llevado a la fragmentación y los silos de datos, lo que reduce la necesidad de un DMP centralizado.
  • Retos y complejidad de la integración: Los DMP a menudo requieren una integración efectiva con múltiples sistemas y fuentes de datos. Esta integración puede ser compleja y consumir mucho tiempo, lo que dificulta que las organizaciones utilicen plenamente las capacidades de las DMP. Como resultado, las empresas buscan soluciones más simples y optimizadas.

Si bien los DMP se están eliminando o evolucionando, es importante tener en cuenta que el concepto subyacente de gestión de datos y orientación de la audiencia sigue siendo relevante. Las empresas están explorando soluciones alternativas, como los CDP que se centran en datos propios y brindan información más completa sobre el cliente y capacidades de personalización.

  • Abreviatura: DMP
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