ActiveCampaign: Por qué el etiquetado es fundamental para su blog cuando se trata de la integración de correo electrónico RSS

Integración de feeds de etiquetas de correo electrónico RSS de ActiveCampaign

Una característica que creo que está infrautilizada en la industria del correo electrónico es el uso de fuentes RSS para producir contenido relevante para sus campañas de correo electrónico. La mayoría de las plataformas tienen una función RSS en la que es bastante sencillo agregar un feed a su boletín de correo electrónico o cualquier otra campaña que envíe. Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que es bastante fácil poner contenido muy específico y etiquetado en sus correos electrónicos en lugar de en el feed completo de su blog.

He aquí un ejemplo. Estoy trabajando con Royal Spa en este momento, un fabricante e instalador regional de tanques de flotación. Los tanques de flotación son dispositivos de privación sensorial que tienen un montón de beneficios para la salud. La empresa utiliza el correo electrónico de forma limitada, por lo que no siempre envían spam a sus clientes. Debido a que tienen productos que se dirigen a diferentes audiencias, utilizan listas de manera efectiva para segmentar adecuadamente sus audiencias. Felicitaciones a su agencia, Ondas profundas, por sentar las bases de esta sofisticación.

He estado consultando con Aaron en Deep Ripples para aumentar las tasas de respuesta en los correos electrónicos de sus clientes. La primera oportunidad que vi fue que la empresa a menudo enviaba un correo electrónico muy breve que carecía de un diseño atractivo, utilizaba los medios de manera eficaz y no describía completamente todas las características y beneficios de sus productos. Creo que este es un error que la mayoría de los especialistas en marketing por correo electrónico están cometiendo hoy en día.

Los especialistas en marketing a menudo creen que los suscriptores están hojeando rápidamente su bandeja de entrada, por lo que breve el correo electrónico es mejor ... no es necesariamente cierto. Yo diría que debe captar su atención ... pero una vez que abren el correo electrónico, se tomarán el tiempo para desplazarse y escanear el correo electrónico, luego se concentrarán en las áreas que les interesan. Aproveche que su suscriptor abra el correo electrónico y cree un correo electrónico largo y de desplazamiento que esté bien diseñado, dividido en secciones clave, que tenga excelentes imágenes de apoyo y fuertes llamados a la acción.

Con el nuevo diseño, incorporé varias secciones: una línea de asunto atractiva, un fuerte texto de preencabezado, una introducción / descripción general del correo electrónico, viñetas, una cuadrícula de productos con descripciones, botones de llamada a la acción, videos de YouTube que explican su diferenciación ... y luego el últimos artículos sobre tanques de flotación de su blog. Dentro del pie de página, también agregué sus perfiles sociales para que los prospectos pudieran seguirlos, pero no estaban listos para tomar medidas inmediatas hoy.

Integración de RSS de correo electrónico por feed de etiquetas

En lugar de tener que crear una sección personalizada en su correo electrónico que enumerara las publicaciones de blog más recientes y relevantes, me aseguré de que todas las publicaciones de blog que habían publicado estuvieran debidamente etiquetadas cuando escribieron sobre la terapia de flotación y los tanques de flotación. Lo que quizás no se dé cuenta de WordPress es que puede extraer una categoría o feed RSS específico de la etiqueta del sitio web. En este caso, lo hice sacando sus artículos que ahora estaban etiquetados flotar. Si bien no está ampliamente documentado, aquí está la dirección del feed de una etiqueta:

https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/

Puede ver el desglose de la URL del feed de etiquetas:

  • Blog URL: En este caso https://www.royalspa.com/blog/
  • Etiqueta: Añadir etiqueta a su ruta URL.
  • Nombre de etiqueta: Inserte su nombre de etiqueta real. Si su etiqueta tiene más de una palabra, está dividida con un guión. En este caso, es solo flotar.
  • Alimentar: Agregue un feed al final de su URL y obtendrá un feed RSS adecuado para esa etiqueta específica.

Integración RSS de correo electrónico por categoría Feed

Esto también es posible por categoría. He aquí un ejemplo:

https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/

Puede ver el desglose de la URL del feed de categorías (la de arriba no está activa ... la escribí como ejemplo):

  • Sitio URL: En este caso https://www.royalspa.com/
  • Categoría Si te quedas categoría en la estructura del enlace permanente, guárdelo aquí.
  • Nombre de la categoría: Inserte el nombre de la etiqueta de su categoría. Si su categoría tiene más de una palabra, está dividida con guión. En este caso, tanques flotantes.
  • Nombre de la subcategoría: Si su sitio tiene subcategorías, también puede agregarlas en la ruta.
  • Alimentar: Agregue un feed al final de su URL y obtendrá un feed RSS adecuado para esa categoría específica.

Cuando se inserta en ActiveCampaignEl elemento editor de correo electrónico para feeds RSS, los últimos artículos se rellenan dinámicamente:

Integración de correo electrónico RSS de ActiveCampaign

Con la ActiveCampaigndel editor, puedes controlar los márgenes, el relleno, el texto, los colores, etc. Desafortunadamente, no traen las imágenes para cada publicación, lo que sería una gran mejora.

Para esto, es fundamental asegurarse de que cada publicación esté correctamente categorizada y etiquetada. Muchas empresas para las que reviso sitios tienden a dejar esta clasificación crítica y metadatos sin especificar, lo que le perjudicará más adelante si desea integrar su contenido a otras herramientas a través de canales RSS.

¿Cómo se comportó el nuevo diseño de correo electrónico?

Todavía estamos esperando los resultados de la campaña, pero hemos tenido un muy buen comienzo. Nuestras tasas de apertura y de clics ya están liderando campañas más antiguas y solo llevamos una hora más o menos en el correo electrónico recientemente optimizado. También agregué acciones para todos los que vieron los videos para que podamos enviarlos al equipo de ventas.

Divulgación: soy afiliado de ActiveCampaign y estoy usando ese enlace a lo largo de este artículo.

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