Tipos, recursos y soluciones para la detección de fraudes publicitarios

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En un estudio realizado por el Asociación de anunciantes nacionales (ANA) y White Ops, el estudio predijo que el fraude publicitario costó a los anunciantes $ 7.2 mil millones el año pasado. Y en una encuesta de anuncios gráficos digitales de EE. UU., Integral Ad Science identificó el 8.3% de todas las impresiones de anuncios como fraudulentas, en comparación con el 2.4% de los anuncios vendidos directamente por el editor. DoubleVerify informa que más del 50% de los anuncios digitales nunca se ven.

¿Cuáles son los tipos de fraude publicitario?

  1. Fraude publicitario de impresiones (CPM) - los estafadores ocultan anuncios en un píxel de 1 × 1 o apilan anuncios uno encima del otro para multiplicar las impresiones que un anuncio está viendo en un sitio.
  2. Fraude publicitario de búsqueda (CPC) - los estafadores desarrollan sitios web falsos, a veces automáticamente, que utilizan palabras clave de alto costo por clic en el contenido para dirigir los anuncios más costosos a sus propios sitios.
  3. Fraude publicitario de afiliados (CPA) (también conocido como relleno de cookies) - los sitios a menudo pagan cuando los usuarios realizan una acción, por lo que los estafadores fabrican una acción falsa mediante programación para engañar al sistema de anuncios haciéndole creer que hay actividad.
  4. Fraude publicitario de clientes potenciales (CPL) (también conocido como fraude de conversión) - Créalo o no, los estafadores en realidad pueden pagar a los usuarios menos dinero para completar formularios que para cobrar por la conversión ... resultando en clientes potenciales falsos y rentables.
  5. Inyección de anuncios y fraude de AdWare - los estafadores utilizan barras de herramientas o malware para inyectar anuncios en la experiencia de navegación de usuarios reales, produciendo más impresiones de anuncios y mayores tasas de clics.
  6. Fraude de suplantación de dominio o impresiones de anuncios lavados - los estafadores cambian programáticamente las URL de los sitios para que los anunciantes piensen que los sitios falsos, de piratería o pornográficos son realmente sitios de editores de renombre.
  7. Fraude de CMS - los estafadores piratean o colocan malware en el sistema de gestión de contenido de un editor que crea sus propias páginas utilizando dominios perfectamente legítimos.
  8. Reorientación del fraude - los bots imitan a los visitantes reales y crean impresiones y clics en las campañas de retargeting que se están ejecutando.
  9. Fraude de tráfico o fraude de extensión de público - los editores compran tráfico altamente segmentado para inflar el número de impresiones necesarias para completar la campaña publicitaria.

Si desea leer en detalle sobre estos tipos de fraude publicitario, consulte el artículo de John Wilpers, ¿Cuáles son los nueve tipos de fraude publicitario digital?

Soluciones de fraude publicitario:

Las tres empresas mencionadas anteriormente también son líderes en el espacio de soluciones de fraude publicitario.

ciencia publicitaria integral

  • Integral Ad Science - acreditado por el Consejo de Calificación de Medios, Las soluciones de Integral Ad Science cubren la Web móvil, los anuncios móviles en la aplicación, la detección de fraudes publicitarios de escritorio, de visualización y de video. Su tecnología patentada y su optimización le brindan un medio para reducir el desperdicio en su plan de medios al evitar que los anuncios se publiquen en páginas web fraudulentas y detener las ofertas de impresiones fraudulentas en tiempo real.

pináculo de dv

  • DoubleVerify Pinnacle - evalúa la calidad de cada impresión entregada y el resultado neto de cada medida de calidad. La plataforma también simplifica las decisiones de optimización al proporcionar análisis en profundidad y visualización en tiempo real para impulsar la calidad de su impresión.

operaciones blancas

  • WhiteOps FraudSensor y MediaGuard - FraudSensor analiza todas las plataformas y evalúa más de 1,000 señales del navegador. Acreditado por MRC para la detección sofisticada de tráfico inválido (SIVT). MediaGuard MediaGuard es un API solución que evalúa cada solicitud de una oferta o impresión de un anuncio en milisegundos y proporciona una defensa programática de bloqueo previo a la oferta para las compras fraudulentas.

Acerca del Media Rating Council

MRC es una asociación industrial sin fines de lucro establecida en 1963 compuesta por compañías líderes de televisión, radio, prensa e Internet, así como anunciantes, agencias de publicidad y asociaciones comerciales cuyo objetivo es garantizar servicios de medición que sean válidos, confiables y efectivos.

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