Adobe Digital Insights: El estado de la unión digital 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights ha elaborado una hermosa infografía (¿esperaríamos algo diferente?) en el Estado de la Unión Digital - centrado en publicidad digital y expectativas asociadas de los consumidores. Quizás lo que más me gusta de esta infografía es que realmente tomaron montones de datos y los emparejaron con un número selecto de observaciones y conclusiones:

  • Los costos de los anuncios están aumentando - A medida que más anunciantes tradicionales se vuelven digitales, la demanda de espacio publicitario y los costos asociados aumentan. El costo por clic (CPC) de la búsqueda móvil ha aumentado un 11% entre 2014 y 2016. El costo por cada mil impresiones (CPM) de la pantalla para dispositivos móviles ha aumentado un 12% y los anuncios de video han aumentado un 13%. Si bien la demanda es parte de la ecuación, también tengo curiosidad por saber si una mayor tecnología de orientación está superando el retorno de la inversión.
  • Aumenta la selección de pantalla, pero el tiempo en el sitio no funciona - Ugh ... me resulta molesto en un mundo de atracones de espectadores que Adobe afirma, "la capacidad de atención sigue disminuyendo". Un menor tiempo en el sitio no significa que haya perdido la atención del visitante. Las personas realizan múltiples tareas e investigan en línea con una gran cantidad de opciones. Por lo tanto, si hay docenas de videos sobre un tema, espere que sus visitantes salgan para revisar todas sus opciones antes de mirar. 1 de cada 5 personas pasa de un anuncio de video después de solo 5 segundos y ha habido una disminución de 22 segundos en el tiempo invertido. en sitios web año tras año. La elección de calidad y la competencia continúan aumentando en disponibilidad.
  • El crecimiento es fácil, la retención es difícil - En los últimos tres años, las empresas en crecimiento vieron un aumento del 30% en nuevos visitantes, pero el 73% de los visitantes por primera vez no regresan.
  • Silos Martech - El 40% de las empresas tienen múltiples plataformas, tecnologías y silos de Martech, lo que dificulta el seguimiento del cliente potencial o el recorrido del cliente a través de dispositivos y plataformas.
  • Los consumidores no aprecian los anuncios - Siempre tengo curiosidad por captar el hecho de que el 58% de los especialistas en marketing dicen que son mejores para llegar a los clientes, pero solo el 38% de los clientes están de acuerdo. El hecho es que, aunque a los consumidores puede que no les guste la publicidad… sigue funcionando para los anunciantes. El santo grial para los especialistas en marketing es desarrollar contenido que sea apreciado, valorado y promocionado de una manera que complazca plenamente a sus prospectos.
  • Experiencias unificadas del cliente - continúan aumentando en importancia a medida que los clientes buscan interactuar con las marcas de una manera que aprecian. Y funciona: las ofertas de trabajo que combinaban tecnología y creatividad recibieron un 54% más de visitas que hace dos años.

Para compilar esta infografía, Adobe obtuvo 741 mil millones de visitas al sitio web, 450 mil millones de impresiones de anuncios y 11 mil millones de inicios de video. ¡Guauu!

Infografía sobre el estado de la unión digital de Adobe 2017

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