Adopción, impulso, expansión

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Un lector presente en Blog Expo Mundial me dijo que el día fue una pérdida sin la excepción de un orador: Scott Stratten. Scott publicó recientemente Desmarketing, un libro que, irónicamente, estaba leyendo de camino a Las Vegas. Esta es mi primera Blog World Expo, así que no puedo decir lo genial que es, aparte de que ya hice algunas conexiones de red increíbles y tuve una gran conversación con Scott la primera (y segunda vez) que me encontré con él.

descubrir-360x480.jpgScott está a la altura de su libro ... en su discurso, su presentación y el libro en sí. Scott lo llama el Unbook. Los capítulos son breves y fáciles de digerir. Hay un enfoque conversacional en el libro. Y una vez que lea la primera nota al pie de página, se reirá entre dientes ... leyendo cada nota a partir de entonces. Es una lectura obligada.

Aunque no he terminado con el libro, ya aprecio la capacidad de Scott para no complicar demasiado las tareas que tienen los especialistas en marketing, especialmente cuando se trata de aprovechar las redes sociales. Encuentro que muchos de los mejores oradores, escritores y consultores pueden hacer eso, Scott puede ser uno de los mejores. Pueden enfocarse lejos de todo el ruido y concentrarse en los problemas reales.

Un tema del libro fue la descripción general simple de cómo las empresas implementan las redes sociales ... tres fases simples. Voy a agregar mis 2 centavos a cada uno, no son palabras de Scott.

  1. Adoptar - Abordar algo tan poderoso como las redes sociales puede ser aterrador y requiere mucha mano de obra. Medir los resultados puede ser muy doloroso. Como resultado, muchas empresas han abandonado las redes sociales por completo en lugar de darse cuenta por completo de su potencial para construir el boca a boca, la autoridad, la reputación y el negocio posterior ... ya sea directamente o mediante referencias.
  2. Momentum - Una vez que averigüe lo que realmente funciona (aquí es donde es una gran idea utilizar un consultor de redes sociales... y mantener los pies en el fuego por los resultados), el siguiente paso puede ser el que lleve más tiempo. Las redes sociales no son un sprint… son un maratón. Se necesita tiempo para que los flujos y reflujos de las redes sociales y la blogósfera te tomen nota y crezcas. El abandono también es común aquí. Un panorama altamente competitivo en las redes sociales puede tardar meses o incluso uno o dos años en abrirse paso con un gran contenido. ¡No pierda el sitio de sus objetivos y manténgase encaminado!
  3. Expansión - aquí es cuando se pone divertido. Ha derribado algunas fichas de dominó con su estrategia y ahora simplemente necesita idear nuevos medios, nuevas audiencias y nuevas ideas para ejecutar. Ya está obteniendo resultados ... su jefe está feliz ... la organización ha comprado en las redes sociales y está cosechando los beneficios. La cultura de su organización incluso está cambiando de adentro hacia afuera a medida que encuentra estimulante la transparencia. Sus empleados están en el centro de atención, están contribuyendo y están contentos. Y su base de fans y seguidores ahora están creciendo a un ritmo rápido.

Recoge una copia de Desmarketing tan pronto como puedas. No es un libro de marketing promedio lleno de obviedades. Scott anima a las empresas a tomar riesgos (inteligentes) en lugar de obtener resultados terribles con esfuerzos de marketing típicos y terriblemente seguros. Detener el marketing. Empiece a comprometerse.

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