AdTech Book: un recurso en línea gratuito para aprender todo sobre la tecnología publicitaria

Libro de AdTech

El ecosistema de publicidad en línea consta de empresas, sistemas de tecnología y procesos técnicos complejos que trabajan juntos para ofrecer anuncios a los usuarios en línea a través de Internet. La publicidad online ha traído consigo una serie de aspectos positivos. Por un lado, proporciona a los creadores de contenido una fuente de ingresos para que puedan distribuir su contenido de forma gratuita a los usuarios en línea. También ha permitido que los negocios de tecnología y medios nuevos y existentes crezcan y prosperen.

Sin embargo, si bien la industria de la publicidad en línea ha experimentado una serie de aumentos, también ha habido muchos descensos. Algunos ejemplos clave incluyen el duro golpe de la burbuja de las puntocom a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 y, más recientemente, la introducción de leyes de privacidad (por ejemplo, el RGPD) y configuraciones de privacidad en los navegadores (por ejemplo, la Prevención de seguimiento inteligente de Safari) que han tenido efectos negativos anunciantes, empresas de AdTech y editores impactados.

Las plataformas y los procesos que componen AdTech son muy complejos y hay muy pocos recursos que expliquen de manera transparente y fácil de entender cómo funciona la publicidad en línea desde una perspectiva fundamental y técnica.

El libro de AdTech

Los primeros capítulos del libro presentan la historia de la publicidad en línea y preparan el escenario para los capítulos siguientes. Clearcode cubre los fundamentos de la publicidad digital y luego poco a poco comienza a introducir las plataformas, los intermediarios y los procesos técnicos. Los capítulos incluyen:

  1. Introducción
  2. Conceptos básicos de publicidad
  3. La historia de la tecnología de publicidad digital
  4. Las principales plataformas tecnológicas e intermediarios del ecosistema de publicidad digital
  5. Los principales medios y canales publicitarios
  6. Publicación de anuncios
  7. Orientación de anuncios y control de presupuesto
  8. Seguimiento e informes de impresiones, clics y conversiones en plataformas AdTech
  9. Métodos de compra de medios: programática, ofertas en tiempo real (RTB), ofertas de encabezado y PMP
  10. Identificación de usuario
  11. Plataformas de gestión de datos (DMP) y uso de datos
  12. Atribución
  13. Fraude publicitario y visibilidad
  14. Privacidad del usuario en publicidad digital
  15. AdTech desde la perspectiva de proveedores y agencias

El equipo de Clearcode - una empresa que diseña, desarrolla, lanza y mantiene software AdTech y MarTech - escribió El libro de AdTech como un recurso sencillo para que cualquiera pueda entender tecnología de publicidad digital.

La publicación en línea es un recurso gratuito que el equipo mantiene actualizado. Puedes acceder a él aquí:

Leer el libro de AdTech

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