Psicología de la publicidad: cómo el pensamiento y el sentimiento afectan las tasas de respuesta publicitaria

Psicología de la publicidad: pensar versus sentir

El consumidor medio está expuesto a un enorme volumen de publicidad cada 24 horas. Hemos pasado de un adulto promedio expuesto a 500 anuncios al día en la década de 1970 a hasta 5,000 anuncios al día en la actualidad. ¡Eso es aproximadamente 2 millones de anuncios al año que la persona promedio ve! Esto incluye radio, televisión, búsqueda, redes sociales y anuncios impresos. De hecho, cada año se muestran 5.3 billones de anuncios gráficos en línea. Dado que estamos expuestos a tanta publicidad, ¿cómo se aseguran los anunciantes y los especialistas en marketing de que sus anuncios se destaquen? Psicología.

La gran publicidad aprovecha nuestra respuesta emocional o racional. La respuesta emocional a un anuncio tiene una influencia mucho mayor en la intención de compra del consumidor que el contenido real del anuncio. Al aprovechar el orgullo, el amor, los logros únicos, la empatía, la soledad, las amistades o los recuerdos, puede duplicar la tasa de respuesta de su anuncio.

Dentro del contenido del anuncio, tono, color, voz, verborrea y color puede tener un impacto dramático en la percepción de un anuncio. Esta infografía, Pensamiento versus sentimiento: la psicología de la publicidad, creada por la Universidad del Sur de California Maestría en Ciencias en Psicología Aplicada en Línea Programa, desglosa los dos tipos de respuesta emotiva a la publicidad:

  • Empatía - un anuncio hace que la gente se sienta más cercana a su marca.
  • Creatividad - un anuncio hace que las personas sientan que su marca es imaginativa y está por delante del juego.

La infografía también proporciona tres grandes ejemplos de la publicidad del mundo real que lleva a los consumidores a la montaña rusa de las emociones, de Dove, Coca-Cola y Google.

Psicología de la publicidad: pensar versus sentir

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.