¿Podemos acabar con el mito de la capacidad de atención?

Mito de la capacidad de atención

Intente como pude disipar el mito de la reducción de la capacidad de atención, sigue dominando demasiadas presentaciones de marketing y discursos de apertura. Entonces, trabajé con un colega mío en Ablog Cinema para producir el primero de una serie de videos que disipan algunos mitos y conceptos erróneos en línea… así como también llevar algunas de mis peroratas al público.

Acorta las publicaciones de tu blog, haz tus videos más cortos, haz tus gráficos más simples… la lista de consejos terribles sigue y sigue. Y el mito de la capacidad de atención no solo ha sido difundido por los especialistas en marketing, también ha sido difundido por los principales medios de comunicación, incluidos La revista Time,la Telégrafo,la guardiánUSA Today,la New York Times,la National Post, Harvard en Radio estadounidense y en el libro de gestión Slips. Ugh

Afortunadamente, un medio de comunicación hizo el trabajo e investigó el mito de que la capacidad de atención humana se estaba reduciendo… el BBC. El autor Simon Maybin se puso en contacto con la fuente de datos indicada, el Centro Nacional de Información Biotecnológica de la Biblioteca Nacional de Medicina de EE. UU. Y Associated Press, y ninguno de los dos puede encontrar cualquier registro de investigación que respalda las estadísticas.

En, aún, otra ironía ... Simon encuentra que pez de colores en realidad, ¡tampoco tienen períodos de atención cortos!

¡Se trata de elegir!

Ahora vivimos en un mundo donde todo está bajo demanda y literalmente al alcance de la mano. Aquí hay unos ejemplos:

  • SEO - Busqué ayuda esta mañana sobre un código que estaba escribiendo. Hice clic en los primeros resultados de la página de resultados del motor de búsqueda y no encontré lo que estaba buscando. Luego reescribí la búsqueda de varias maneras y finalmente encontré la información exacta que necesitaba. ¿Significa eso que mi capacidad de atención fue más corta porque dediqué poco tiempo a cada resultado de búsqueda? No, significaba que no eran relevantes y continué buscando la información que necesitaba hasta que la encontré. Mi capacidad de atención nunca, todos se desviaron de la tarea en cuestión ... pero las opciones sí.
  • Audio y video - Me encanta escuchar podcasts y mirar videos, pero no tengo paciencia para los oradores fanfarrones o autopromociones. Dejaré de escuchar o ver videos continuamente… hasta que llegue a un resultado en el que la calidad y la producción me brinden lo que quiero. Y luego puedo escuchar durante horas si el tema es informativo y entretenido. Vivimos en un mundo de atracones de videos a pedido ... amigos, ¡no hay problemas de capacidad de atención en un fin de semana de Game of Thrones!

¡AJ hace un gran trabajo incluso compartiendo videos donde el público objetivo tiene entre nueve y quince años! Durante toda la historia, los viejos cascarrabias han luchado contra los jóvenes para que presten atención ... y estos Youtubers pueden obtener miles de millones de visitas para videos que a veces duran más de una hora.

Lo que nuestra juventud tiene que nosotros no teníamos es elección y conveniencia.

Entonces, ¿qué significa eso para los especialistas en marketing?

Desafiaría a los especialistas en marketing a moverse en la dirección opuesta. Proporcione artículos detallados, toneladas de estadísticas, consejos útiles, infografías, videos y podcasts que profundicen en temas de interés para su público objetivo. Seguimos

Cada cliente que desarrollamos biblioteca de contenido porque con estas inmersiones profundas producen resultados sorprendentes para ellos. Claro ... algunos visitantes irrelevantes escanean y se van ... pero los prospectos que buscan la información permanecen, devoran, comparten y se involucran en la información proporcionada. Si desea ganar en contenido, deje de producir un sinfín de flujos de contenido basura y proporcione contenido informativo de alta calidad que su público objetivo está buscando.

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