Por qué Audio Out-Of-Home (AOOH) puede ayudar a alejarse de las cookies de terceros

Publicidad de audio exterior y futuro sin cookies

Hace tiempo que sabemos que el tarro de galletas de terceros no permanecerá lleno por mucho más tiempo. Esos pequeños códigos que viven en nuestros navegadores tienen el poder de transportar una tonelada de información personal. Permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de los comportamientos en línea de las personas y obtener una mejor comprensión de los clientes actuales y potenciales que visitan los sitios web de las marcas. También ayudan a los especialistas en marketing, y al usuario promedio de Internet, a administrar los medios de manera más efectiva y eficiente.

¿Entonces, cuál es el problema? La idea que dio origen a las cookies de terceros era buena, pero debido a las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, es hora de un cambio que proteja la información del consumidor. En los EE. UU., las cookies siguen siendo de exclusión voluntaria en lugar de aceptación. Debido a que las cookies recopilan datos de navegación, los propietarios de sitios web también pueden vender los datos recopilados a otro tercero, como un anunciante. Los terceros sin escrúpulos que compraron (o robaron) cookies de datos pueden usar esa información de manera nefasta para cometer otros delitos cibernéticos.

Los especialistas en marketing ya han comenzado a pensar en cómo cambiarán las opciones de publicidad digital una vez que se vacíe el tarro de las galletas. ¿Cómo harán los especialistas en marketing para realizar un seguimiento eficaz del comportamiento? ¿Cómo servirán con éxito publicidad relevante a sus audiencias objetivo? Con Audio fuera de casa (aooh), los especialistas en marketing utilizan la atribución para evaluar el valor o el ROI de los canales que conectan las marcas con los clientes potenciales.

Afortunadamente, hoy en día se utilizan una variedad de tácticas de marketing de embudo inferior que ganarán relevancia en un mundo posterior a las cookies. La industria del marketing todavía está explorando cómo se verá un futuro sin cookies que dependa de anuncios dirigidos. Seguiremos teniendo cookies de origen generadas por el dominio del host para recopilar análisis para los propietarios del sitio web. Las marcas pueden aprovechar más la publicidad contextual, centrarse en la personalización y dirigirse a las audiencias en función de la ubicación y la hora. 

Sin embargo, las cookies de origen no son la única solución para recopilar y crear información del cliente para desarrollar campañas publicitarias dirigidas. Los especialistas en marketing y las marcas utilizan otra estrategia efectiva: Audio fuera de casa.

Personalización sin invasión de la privacidad

Un concepto más nuevo de incorporar anuncios de audio dirigidos en las tiendas, AOOH combina el contexto de un entorno de compras con elementos de marketing de audio. Al incorporar estos anuncios en el mercado AOOH programático, los especialistas en marketing pueden escuchar activaciones en el fondo del embudo como comprar, Venta, cupón para llegar a los clientes al final de un viaje de compra. 

Las marcas están utilizando AOOH para la experiencia del cliente en la tienda más efectiva, transmitiendo anuncios programáticos directamente a los compradores comprometidos, lo que influye en las decisiones de compra justo en el punto de compra. 

Incorporando AOOH como el lugar y promoción dentro de la combinación de marketing ofrece una gran oportunidad para facilitar la transición de las cookies de terceros, especialmente porque la personalización y los datos siguen siendo clave para el éxito de la campaña publicitaria el próximo año. Las marcas y sus departamentos deben pensar fuera de la caja y utilizar un medio más específico diseñado para brindar experiencias únicas y personalizadas a los compradores. 

La tecnología AOOH no requiere datos personales para funcionar de manera efectiva. Es compatible con la publicidad contextual y las soluciones programáticas, y en lugar de extraer datos de compradores individuales, se centra en la experiencia del cliente en la tienda.

El medio AOOH llega a todos los que compran en una ubicación física. Diseñado para el consumo pasivo, nunca tuvo la intención de ser un canal de medios uno a uno. No tienes que preocuparte por el factor espeluznante presente con cookies de terceros porque AOOH se basa en el lugar, no específico del dispositivo. Los datos demográficos y los comportamientos de los compradores no se derivan de los datos personales. Permite a los especialistas en marketing seleccionar y ofrecer experiencias personalizadas en la tienda mientras cumplen con la legislación de privacidad.

Desde una perspectiva programática, AOOH siempre está activo y listo. Si bien todavía depende de las plataformas del lado de la demanda (DSP) para dirigirse a las audiencias, AOOH compensa el futuro mundo sin cookies con la orientación del lugar y la orientación del producto en el estante. Es el momento perfecto para que AOOH aumente su presencia en el espacio programático y para que los compradores aprovechen el entorno en el que nos encontramos. 

AOOH ofrece una ventaja a los especialistas en marketing

En el mundo posterior a las cookies de terceros, las marcas que usan AOOH obtendrán una ventaja. Mientras que los datos de terceros sí generar grandes cantidades de información sobre el comportamiento del consumidor, lo hace rastreando todo el historial de navegación de los usuarios de Internet. Al igual que los datos propios, que solo recopilan información para la construcción de relaciones, AOOH brinda la oportunidad perfecta para aumentar la lealtad a la marca y la confianza del consumidor.

Las cookies de terceros se desarrollaron como una herramienta para ayudar a las marcas a comprender a sus clientes, recopilando información a partir de los datos recopilados para brindar la experiencia publicitaria en línea más personalizada y específica. La falta de supervisión constante junto con aumentos significativos en los datos recopilados se sumó a la inquietud de los consumidores con la cantidad de información personal que las marcas podrían recopilar sin su permiso explícito. 

AOOH sigue siendo personalizado pero no traiciona la confianza de la marca. Debido a que es una solución de experiencia de audio basada en la ubicación, AOOH ofrece una oportunidad única para complementar otros mensajes personalizados como anuncios móviles o marcas del mundo físico. Se integra a la perfección en el entorno del cliente y está bien posicionado para desempeñar un papel de liderazgo exitoso en las campañas publicitarias del próximo año.

A medida que nos acercamos al 2022, la publicidad programática continúa aprendiendo y evolucionando. La pandemia aumentó los presupuestos programáticos y la mayor necesidad de flexibilidad seguirá impulsando esa aceleración. De hecho…

El presupuesto programático promedio para 2022 de $ 100 mil millones conducirá a un aumento dramático en los consumidores que compran artículos esenciales en la tienda. 

Tendencias, estadísticas y noticias de la publicidad programática

COVID-19 ayudó a impulsar el crecimiento del audio, tanto con la transmisión de música como con los podcasts. En 2022, atraeremos a los consumidores con mensajes creativos y contextuales en el entorno comercial a través de AOOH. Es hora de evangelizar el valor de AOOH y educar a los anunciantes y vendedores sobre su impacto directo en las ventas de productos.

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