¿Cómo podría afectar la realidad aumentada al marketing de influencers?

Prueba virtual para realidad aumentada

COVID-19 ha cambiado la forma en que compramos. Con una pandemia rugiendo afuera, los consumidores están optando por quedarse adentro y comprar artículos en línea. Es por eso que los consumidores están sintonizando cada vez más a los influencers para ver videos instructivos sobre cualquier cosa, desde probarse el lápiz labial hasta jugar a nuestros videojuegos favoritos. Para obtener más información sobre el efecto de la pandemia en el marketing y los precios de los influencers, consulte nuestro estudio reciente

Pero, ¿cómo funciona esto para aquellos elementos que hay que ver para creer? Comprar lápiz labial que has probado en la tienda está muy lejos de pedirlo sin ser visto. ¿Cómo sabes cómo quedará en tu cara antes de comprar? Ahora hay una solución y los influencers nos están mostrando el camino con contenido divertido, auténtico y entretenido.

A estas alturas, todos hemos visto realidad aumentada (AR) de alguna forma. Probablemente hayas notado que los influencers comparten videos de ellos mismos con lindas orejas y narices digitales de cachorro, o filtros de edad en sus caras. Quizás recuerdes hace unos años cuando todos usaban sus teléfonos para perseguir personajes de Pokémon por toda la ciudad. Eso es AR. Toma una imagen generada por computadora y la superpone en su teléfono, para que pueda ver a Pikachu parado frente a usted, o alterar la forma en que aparece su rostro. La RA ya es popular en las redes sociales debido a su valor de entretenimiento. Pero hay mucho más potencial en el mundo del comercio electrónico. ¿Qué pasaría si pudieras ver ese lápiz labial en tu cara sin levantarte del sofá? ¿Qué pasaría si pudieras experimentar con diferentes estilos desde la comodidad y seguridad de tu propia casa, incluso antes de tomar la tarjeta de crédito? Con AR, puedes hacer todo eso y más. 

Muchas marcas se están lanzando a esta tecnología, que se espera que siga mejorando. Desde el maquillaje hasta el esmalte de uñas y los zapatos, los especialistas en marketing están encontrando nuevas formas innovadoras de utilizar esta emocionante tecnología. En lugar de esas lindas orejas de cachorro, puedes probarte un par de anteojos nuevos o doce. En lugar de arcoíris y nubes flotando sobre tu cabeza, puedes probar un nuevo color de cabello para tu talla. Incluso puedes dar un paseo con un par de zapatillas virtuales. Y las imágenes son cada vez más realistas.

Pruebas virtuales

Las pruebas virtuales, como se llama esta nueva tendencia, son divertidas y quizás un poco adictivas para el consumidor medio. Se estima que 50 millones de usuarios de redes sociales usarán AR en 2020. Entonces, ¿qué papel pueden jugar los influencers en todo esto? Para empezar, sus propias pruebas llegarán a cientos de millones de seguidores en las industrias de la moda y la belleza, llevando a los consumidores directamente a las aplicaciones de sus marcas favoritas para que jueguen por sí mismos. Las marcas que aún no se han puesto al día con la realidad aumentada se encontrarán en desventaja ya que los influencers envían a sus seguidores en masa para experimentar con la última tecnología.

A medida que la tecnología AR mejore, los influencers ni siquiera necesitarán tener una prenda de vestir para mostrar cómo se verán con ella, lo que significa más contenido a un ritmo más rápido. Imagina las posibilidades a medida que los influencers se unen para desfiles de moda virtuales en vivo. Se podrían crear grandes eventos en línea en torno al concepto de un grupo de personas influyentes. probando los mismos atuendos para mostrar cómo se verán en una variedad de formas y tamaños corporales. Y todo podría arreglarse sin que ninguno de ellos saliera de sus salas de estar.

Pero las pruebas de moda y belleza no son los únicos usos de la RA. Como una poderosa herramienta de demostración, AR es la respuesta para que los influencers muestren productos que realmente necesitan ser vistos por video. Esto podría significar demostrar el uso correcto de los productos para el cuidado del cabello, pero también podría extenderse a ámbitos como la industria del juego, como mostrar videojuegos. En la industria del hogar, IKEA está lanzando una aplicación llamada IKEA Place, que permitirá a los usuarios experimentar con diferentes muebles en sus hogares antes de realizar la compra, llevarlos a casa y hacer el esfuerzo de armarlos todos.

Imagine eventos en línea en los que personas influyentes le muestren cómo se hace haciendo un recorrido por sus hogares y realizando votaciones en vivo sobre qué mesa nueva colocar en sus comedores. Hay mucho espacio para la creatividad a medida que florece la tecnología.

Ya sabemos que Youtube explotó con videos de influencers ya que los seguidores ansiaban nuevos tipos de contenido. Casi cinco mil millones de videos son vistos por día en Youtube por más de 30 millones de espectadores. AR es esencialmente una mejora del formato. Es la próxima generación de anuncios. Y a medida que las posibilidades de la RA se extienden incluso más allá del marketing hacia aplicaciones del mundo real como la educación y el aprendizaje corporativo, la tecnología seguirá mejorando. Cuanto antes las marcas aprovechen lo que el marketing de influencers puede hacer por ellas, mejor estarán.

Para obtener más información sobre el marketing de influencers x AR y cómo puede impulsar su marca al siguiente nivel, puede comunicarse con nosotros y alguien de nuestro equipo se comunicará con nosotros dentro de las 24 horas. 

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Urgencias es una agencia digital que tiene la mayor cartera de clientes de compañías Fortune 500 como Wells Fargo, J&J, P&G y Netflix. Nuestros fundadores, Amra y Elma, son mega influencers con más de 2.2 millones de seguidores en las redes sociales; ver más sobre A&E en ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesInc.Video de Business Insider.

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