Cómo los editores pueden preparar una pila tecnológica para llegar a una audiencia cada vez más fragmentada

2021 lo logrará o lo romperá para los editores. El año que viene duplicará la presión sobre los propietarios de los medios, y solo los jugadores más inteligentes se mantendrán a flote. La publicidad digital tal como la conocemos está llegando a su fin. Nos estamos trasladando a un mercado mucho más fragmentado y los editores deben reconsiderar su lugar en este ecosistema. Los editores enfrentarán desafíos críticos con el rendimiento, la identidad del usuario y la protección de datos personales. A fin de que

Integración DMP: negocio basado en datos para editores

La reducción radical en la disponibilidad de datos de terceros significa menos posibilidades de segmentación por comportamiento y una caída en los ingresos publicitarios para muchos propietarios de medios. Para compensar las pérdidas, los editores deben pensar en nuevas formas de abordar los datos de los usuarios. Contratar la plataforma de gestión de datos puede ser una salida. En los próximos dos años, el mercado publicitario eliminará las cookies de terceros, lo que alterará el modelo tradicional de segmentación de usuarios, gestión de espacios publicitarios,