Orientación contextual: ¿la respuesta a los entornos publicitarios seguros para la marca?

La creciente preocupación por la privacidad en la actualidad, junto con la desaparición de la cookie, significa que los especialistas en marketing ahora deben ofrecer campañas más personalizadas, en tiempo real y a gran escala. Más importante aún, deben demostrar empatía y presentar sus mensajes en entornos seguros para la marca. Aquí es donde entra en juego el poder de la orientación contextual. La orientación contextual es una forma de dirigirse a audiencias relevantes mediante palabras clave y temas derivados del contenido del inventario de anuncios, que no requiere una cookie u otra.

Por qué la orientación contextual es fundamental para los especialistas en marketing que navegan por un futuro sin cookies

Vivimos en un cambio de paradigma global, donde las preocupaciones por la privacidad, junto con la desaparición de las cookies, están presionando a los especialistas en marketing para que ofrezcan campañas más personalizadas y empáticas, en entornos seguros para las marcas. Si bien esto presenta muchos desafíos, también presenta muchas oportunidades para que los especialistas en marketing desbloqueen tácticas de orientación contextual más inteligentes. Preparándose para un futuro sin cookies El consumidor cada vez más conocedor de la privacidad ahora rechaza las cookies de terceros, con un informe de 2018 que revela que el 64% de las cookies son rechazadas, ya sea

Orientación contextual: fomento de la seguridad de la marca en una era sin cookies

La seguridad de la marca es una necesidad absoluta para los especialistas en marketing que avanzan en este entorno política y económicamente volátil e incluso podría marcar la diferencia para mantenerse en el negocio. Las marcas ahora tienen que retirar anuncios con regularidad porque aparecen en contextos inapropiados, con el 99% de los anunciantes preocupados por la aparición de sus anuncios en entornos seguros para la marca. Existe una buena razón para preocuparse Los estudios han demostrado que los anuncios que aparecen cerca de contenido negativo dan como resultado una reducción de 2.8 veces en