Es hora de detener la distribución automatizada de comunicados de prensa para SEO

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Uno de los servicios que brindamos a nuestros clientes es monitorear la calidad de los vínculos de retroceso a su sitio. Dado que Google se ha dirigido activamente a dominios con enlaces de fuentes problemáticas, hemos visto a varios clientes luchar, especialmente aquellos que contrataron empresas de SEO en el pasado que se vincularon.

Después desautorizar todos los enlaces cuestionables, hemos visto mejoras en la clasificación en varios sitios. Es un proceso laborioso en el que cada enlace se comprueba y verifica para ver que proviene de un buen recurso ... o el recurso no está invadido por enlaces de spam a otros dominios irrelevantes.

Este mes, cuando revisamos a uno de nuestros clientes, notamos un dominio muy familiar que tenía algunos enlaces problemáticos: PRWeb. Preguntamos al departamento de relaciones públicas del cliente y verificaron que estaban pagando por la distribución automática de comunicados de prensa a través del servicio de PRWeb.

Luego hicimos un análisis de PRWeb y otros servicios automatizados de distribución de comunicados de prensa y encontramos algunos datos preocupantes. Parece que tanto PRLeap como PRWeb han estado en caída libre en las clasificaciones desde el lanzamiento de Panda 4.0.

Clasificación PRLeap

Clasificación PRLeap

Clasificación PRWeb

Clasificación de búsqueda de PRWeb

Hay mucha charla sobre esto en la industria del SEO: algunas personas dicen que la distribución todavía funciona, otras han declarado que no tocarían un servicio de distribución de comunicados de prensa. No parece que todos los servicios de distribución se hayan desplomado como lo han hecho PRWeb y PRLeap.

Esto es lo que creo.

Creo que la distribución automática de comunicados de prensa ha terminado. No hemos visto una diferencia en nuestras promociones cuando usamos distribución versus no usamos distribución. No creo que nadie vigile los sitios de noticias en busca de comunicados de prensa porque el ruido es insoportable. Y si obtiene un informe de los servicios, estos muestran un montón de impresiones, pero verá poco o ningún impacto en el tráfico de regreso a su sitio.

¿Eso significa que no creo en las relaciones públicas? Por supuesto no. Creo que una estrategia de relaciones públicas activa donde las noticias se envían a los medios de comunicación relevantes sigue siendo una muy buena estrategia. Es un servicio que requiere herramientas de investigación, tiempo y esfuerzo, por lo que cuesta bastante más. Pero conseguiste lo que pagaste.

Ya no estamos invirtiendo en la distribución de comunicados de prensa para nuestros esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. No es relevante, no está llegando a una audiencia relevante, no está brindando ningún resultado significativo y, peor aún, puede poner en riesgo a nuestros clientes al colocar enlaces a su sitio en dominios que tienen una autoridad terrible. Eso podría poner en riesgo su clasificación orgánica y su tráfico.

Un comentario

  1. 1

    Gracias por escribir sobre este tema Doug. El otro día estaba mirando PRWeb tratando de averiguar si la distribución automatizada era el camino a seguir o no. ¡Tu artículo me ayudó a tomar una decisión al respecto! Como de costumbre, ¡volviste a pasar! ¡Gracias!

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