Deje de decir que la capacidad de atención está disminuyendo, ¡NO!

contenido para picar

Nos encanta el contenido de bocadillos tanto como cualquier otra persona, pero creo que hay un gran error en nuestra industria. La noción de que la capacidad de atención está disminuyendo necesita algo de contexto alrededor. Primero, estoy absolutamente en desacuerdo con que la gente gaste menos energía en informarse sobre su próxima decisión de compra.

Los consumidores y las empresas que pasaron mucho tiempo antes de investigar, todavía lo están haciendo mucho. Yo corrí analítica informes en todos nuestros clientes en preparación para esta publicación y cada uno tiene más tiempo dedicado a la página y más tiempo por sesión en comparación con hace 1 o 2 años. Estamos haciendo una investigación más profunda sobre el contenido y vemos un retorno de la inversión mucho mejor cuanto más profundizamos.

Lo que ha cambiado no es la capacidad de atención, es el esfuerzo que implica encontrar el contenido. Los buscadores ahora se están volviendo expertos en identificar rápidamente lo que están buscando. Si no lo ven, se van. Pero si lo encuentran, pasarán el mismo tiempo leyendo, investigando e incluso compartiéndolo.

Si su empresa está experimentando una disminución significativa en el tiempo dedicado a la página o al sitio, podría deberse a varias razones:

  • Tus títulos no coinciden con tu contenido. Tal vez esté utilizando métodos de linkbait para atraer a la gente y luego el contenido no sea rico, ¡eso hará que cualquiera se vaya!
  • Ha estado optimizando el contenido incorrecto. Tener su sitio encontrado para una tonelada de combinaciones de palabras clave en las que no tiene autoridad puede aumentar sus tasas de rebote y reducir el tiempo dedicado a su sitio. Escriba en el objetivo, ¡todo el tiempo!
  • Ha estado promocionando a través de campañas de búsqueda pagas mal optimizadas. Cada nuevo visitante de su sitio probablemente pasará menos tiempo que las personas que regresan. Activar las campañas puede tener una disminución relativa en el tiempo en el sitio a medida que los nuevos visitantes encuentran (o no encuentran) lo que necesitan.
  • No está invirtiendo en estrategias de contenido que impulsen un compromiso más profundo, como infografías, presentaciones, libros electrónicos, documentos técnicos, estudios de casos, testimonios, videos explicativos, herramientas interactivas, etc.

El contenido de bocadillos no es una estrategia para implementar porque la capacidad de atención está disminuyendo (¡no es así!). El contenido de bocadillos son las rutas de navegación que llevan a las personas a su sitio sobre temas relevantes para que puedan encontrar una participación más profunda en la información que buscan.

Lo desafiaría a realizar un análisis de conversiones y tiempo en la página o sitio y encontrará que el contenido que se convierte sigue siendo contenido de formato largo. La investigación primaria, los libros blancos, los estudios de casos y las publicaciones de blog detalladas y ricas en información continúan generando una gran cantidad de participación y generando conversiones.

Desarrollando tu estrategia de marketing de contenidos debe implicar la creación de contenido para diferentes niveles de participación, de modo que, a medida que el consumidor o la empresa se interese más, puedan profundizar en la investigación que necesitan.

El contenido de bocadillos tiene su lugar, pero no es para períodos de atención breves. ¡Es para un esfuerzo mínimo y un público más amplio atraer a los visitantes más profundamente! Está revolviendo las aguas mientras el cebo real está esperando por delante a su objetivo.

Teniendo esto en cuenta, esta infografía de Oracle ofrece una buena perspectiva de las estrategias de contenido entretenido.

Contenido Smorgasboard

2 Comentarios

  1. 1

    Me alegra saber que los visitantes de la web pasan más tiempo estudiando las páginas de sus clientes que hace uno o dos años. En el mundo actual de fragmentos de sonido, ¡eso es un buen augurio para aquellos de nosotros que creemos en invertir el tiempo para crear contenido reflexivo y bien investigado!

  2. 2

    Oye Douglas

    ¡Esto es brillante! Estoy muy contento de que la importancia del contenido extenso y rico en información no haya disminuido.

    Me encanta cuando alguien hace una afirmación única y audaz que desafía las suposiciones populares.

    Muchas gracias
    Kitto

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