Aw, diablos. ¡Creo que comenzaré un negocio de marketing!

Depositphotos 2156397 s

¿Qué obtiene cuando mezcla una alta tasa de desempleo con una sociedad altamente educada (algunos dicen sobreeducada)? Consultores, por supuesto. Muchos de ellos. Después de todo, si ha estado en marketing corporativo durante 25 años y tuvo la suerte de que su empleador le pagara para convertirse en un "maestro en administración de empresas" justo antes de que dejaran de pagarle por completo ... ¿quién mejor para dirigir una empresa de marketing? !

Hay una broma corriente en el lado de los negocios de las agencias, es decir, el mundo externo y no corporativo de los expertos en marketing en cualquier capacidad. La broma es la siguiente: cada vez que hay un despido, tenemos más competidores. Y, si bien no hay mayor defensor del espíritu empresarial que yo, todavía tengo una buena dosis de cinismo cuando tanta gente comparte sus propias tejas.

¿Cuál es el problema? Experiencia. En la propiedad empresarial, es decir, no en el marketing. Es posible que haya sido un activo invaluable como diseñador, escritor o estratega publicitario en su organización anterior. Pero esa experiencia solo lo prepara para producir entregables. Ahora, al frente de su propio negocio, hay nuevos desafíos que enfrentar. Y no solo lo obvio: contabilidad, impuestos, RR.HH., ventas, etc. Incluso dentro de la disciplina de marketing, la tarea del consultor es muy diferente a la del experto interno. Un consultor debe identificar los problemas e idear soluciones mucho antes de que pueda comenzar a ejecutar el plan. Es esta consultoría de alto nivel la que muchos de los denominados consultores de marketing luchan por ofrecer, o pasan por alto por completo.

¿Entonces cual es la respuesta? ¿Deberíamos nosotros, la comunidad de marketing, evitar a estos prometedores con una mentalidad elitista? Hace un designación profesional de "experto en marketing" ¿Necesitas existir? ¿O podría diseñarse un programa de jornaleros para aquellos que se esfuerzan por iniciar un negocio de marketing?

En muchos sentidos, ese programa de jornaleros ya existe. Requiere un solo acto de humildad: autodesignarse como tal. Más de unos pocos de los consultores de marketing más respetados que conozco hoy comenzaron con una declaración menos noble: la persona de libre dedicación. Aunque menos glamoroso en una tarjeta de presentación, el autónomo es, sin embargo, donde el comerciante calificado, aquellos que aún no están listos para volar en solitario, encajan mejor en el mecanismo de entrega del marketing subcontratado. No como un duro descenso a una convocatoria menor, sino en preparación para un puesto que quizás aún no esté preparado para desempeñar ... pero un día, estoy seguro, podría hacerlo.

Empiece su negocio, pero empiece por el principio. Y buena suerte.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.