Cómo los especialistas en marketing B2B deberían intensificar sus estrategias de marketing de contenido

tendencias de marketing de contenidos

A medida que continuamos entrevistando a líderes de marketing, investigando tendencias en línea y viendo los resultados de nuestros propios esfuerzos para ayudar a nuestros clientes, no hay duda del poder del marketing de contenidos para los esfuerzos de adquisición B2B. Las empresas están investigando su próxima compra en línea más que nunca.

El problema, sin embargo, es que las empresas están produciendo mucho contenido ineficaz. Cuando se preguntó a los profesionales del marketing B2B de éxito la razón por la que funcionaba su marketing de contenidos, el 85% puntuó contenido más eficiente y de mayor calidad creación en la parte superior. Seguimos impulsando un biblioteca de contenido acercamiento con nuestros propios clientes donde documentamos las oportunidades y brechas en su contenido, y trabajamos para producir un espectro de temas definido y de alta calidad.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente.

El 47% de los especialistas en marketing B2B declararon que tienen desafíos para dedicar recursos a su estrategia de marketing de contenido. Lo vemos también con nuestra propia clientela y hemos trabajado para simplificar los procesos para reducir la carga de nuestros clientes.

Por ejemplo, tenemos un cliente que programamos una mañana al mes para grabar varios podcasts. Simultáneamente, también los grabamos en video. Luego dominamos los podcasts, producimos los videos, los pasamos a nuestros escritores, producimos artículos para los medios propios y ganados, y luego reunimos los resultados automáticamente en un boletín semanal. Esta eficiencia da como resultado una fracción del tiempo dedicado al desarrollo de contenido e incluso un mayor compromiso debido a la alineación entre canales.

Las empresas no necesitan buscar financiación o recursos adicionales para el marketing de contenidos cuando la mayoría de su contenido en realidad no está produciendo resultados. Si las empresas, en cambio, redujeran el volumen de contenido mal producido y se centraran en contenido altamente comprometido, relevante y deseado, podrían ahorrar tiempo y aumentar el impacto de sus esfuerzos.

Según el Content Marketing Institute, 39% por ciento planea aumentar su gasto en marketing de contenidos durante los próximos doce meses

Con el panorama en constante cambio del marketing de contenidos, mantenerse al día con las últimas técnicas y herramientas se ha vuelto imperativo, es por eso que cada vez más empresas están haciendo una lluvia de ideas para hacer que su estrategia sea lo más efectiva posible en los próximos años. Estas empresas están más que dispuestas a gastar grandes sumas de dinero en apoyo de su plan de marketing el próximo año. GroupM predice que los gastos totales en servicios de marketing en todo el mundo superarán el $ 1 billones umbrales por primera vez en 2017. Jomer Gregorio, Marketing digital Filipinas

Aquí está la infografía increíblemente informativa, Tendencias de marketing de contenidos B2B en 2017.

Tendencias de marketing de contenidos B2B en 2017

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