El vínculo de retroceso: definición, dirección y peligros

pirámide de backlinks

Para ser honesto, cuando escucho a alguien mencionar la palabra backlink como parte de una estrategia general, tiendo a sentir vergüenza. Explicaré por qué a través de esta publicación, pero quiero comenzar con un poco de historia. En un momento, los motores de búsqueda solían ser grandes directorios que se construían y ordenaban principalmente como un directorio. El algoritmo de Pagerank de Google cambió el panorama de las búsquedas porque utilizaron enlaces como un peso de importancia.

Un enlace común se ve así:

Palabra clave o frase

Definición de backlinks

Un hipervínculo entrante de un dominio o subdominio a su dominio o a una dirección web específica.

Ejemplo: dos sitios desean clasificar para una palabra clave en particular. Si el sitio A tuviera 100 enlaces apuntando a él con esa palabra clave en el texto de anclaje del vínculo de retroceso, y el sitio B tuviera 50 enlaces apuntando a él, el sitio A tendría una clasificación más alta. Con la cantidad de personas que realizan conversiones desde los motores de búsqueda, solo puedes imaginar lo que sucedió después. Una industria de $ 5 mil millones explotó e innumerables agencias de SEO abrieron sus puertas. Los sitios en línea que analizaban los enlaces comenzaron a puntuar dominios, proporcionando a los profesionales de los motores de búsqueda la clave para identificar los sitios óptimos para los enlaces y obtener una mejor clasificación de sus clientes.

Por supuesto, el martillo cayó cuando Google lanzó algoritmo tras algoritmo para frustrar el juego de clasificación por producción de backlinks. Con el tiempo, Google incluso pudo identificar las empresas con más abuso de backlinks y las enterró en los motores de búsqueda. Un ejemplo muy publicitado fue JC Penney, que había contratado a una agencia de SEO que estaba generar backlinks para construir su ranking.

Ahora los backlinks se ponderan según la relevancia del sitio para la combinación de palabras clave. Y producir un montón de enlaces turbios en sitios sin autoridad ahora puede dañar su dominio en lugar de ayudarlo. Desafortunadamente, todavía hay profesionales y agencias de optimización de motores de búsqueda que se enfocan en los backlinks como la cura para lograr una mejor clasificación de sus clientes.

No todos los backlinks son iguales

Los backlinks pueden tener un nombre distintivo (marca, producto o persona), una ubicación y una palabra clave asociada (o combinaciones de los mismos). Y el dominio que está vinculando también puede tener relevancia para el nombre, la ubicación o la palabra clave. Si eres una empresa que tiene su sede en una ciudad y es muy conocida dentro de esa ciudad (con vínculos de retroceso), es posible que tengas una clasificación alta en esa ciudad, pero no en otras. Si su sitio es relevante para el nombre de una marca, por supuesto, lo más probable es que obtenga una clasificación más alta en las palabras clave combinadas con la marca.

Cuando analizamos las clasificaciones de búsqueda y las palabras clave asociadas con nuestros clientes, a menudo analizamos cualquier combinación de marca y palabra clave y nos enfocamos en los temas y ubicaciones para ver qué tan bien nuestros clientes están aumentando su presencia en las búsquedas. De hecho, no sería un alcance suponer que los algoritmos de búsqueda están clasificando sitios sin una ubicación o marca ... pero porque los dominios vinculados a ellos tienen relevancia y autoridad para marcas o ubicaciones particulares.

Contexto: más allá del vínculo de retroceso

¿Ya tiene que ser un vínculo de retroceso físico? Citaciones puede estar aumentando su peso en los algoritmos de los motores de búsqueda. Una cita es la mención de un término único dentro de un artículo o incluso dentro de una imagen o video. Una cita es una persona, lugar o cosa única. Si DK New Media se menciona en otro dominio pero el contexto es Marketing, ¿por qué un motor de búsqueda no sopesaría la mención y aumentaría la clasificación de los artículos en DK New Media asociado con el marketing.

También está el contexto del contenido adyacente al enlace. ¿El dominio que apunta a su dominio o dirección web tiene relevancia sobre el tema que desea clasificar? ¿La página con el vínculo de retroceso que apunta a su dominio o dirección web es relevante para el tema? Para evaluar esto, los motores de búsqueda deben mirar más allá del texto en el texto de anclaje y analizar todo el contenido de la página y la autoridad del dominio.

Creo que los algoritmos están utilizando esta estrategia.

Autoría: Muerte o Renacimiento

Hace unos años, Google lanzó un marcado que permitía a los autores vincular los sitios en los que escribían y el contenido que producían con su nombre y perfil social. Este fue un avance bastante impresionante porque se podía construir la historia de un autor y evaluar su autoridad en temas específicos. Replicar mi década escribiendo sobre marketing, por ejemplo, sería imposible.

Si bien muchas personas creen que Google eliminó la autoría, yo creo que solo eliminó el marcado. Creo que hay muchas posibilidades de que Google simplemente haya desarrollado sus algoritmos para identificar a los autores sin el marcado.

La era de la obtención de enlaces

Para ser honesto, aplaudí la desaparición de la industria del backlinking. Era una era de pago por juego en la que las empresas con los bolsillos más profundos contrataban a las agencias de SEO con más recursos para producir backlinks. Mientras trabajábamos arduamente para desarrollar excelentes sitios y contenido increíble, vimos cómo nuestra clasificación descendía con el tiempo y perdíamos una parte significativa de nuestro tráfico. Tuvimos que enfocarnos mucho más en las redes sociales y la promoción para correr la voz.

El contenido de baja calidad, el spam de comentarios y las palabras clave meta ya no son estrategias de SEO efectivas, y con razón. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados, es más fácil detectar (y eliminar) esquemas de enlaces manipuladores.

Durante el último año, nuestro el tráfico de motores de búsqueda orgánicos ha aumentado un 115%! No fueron todos los algoritmos. Creamos un sitio altamente receptivo que funciona bien en dispositivos móviles y tabletas. También convertimos todo nuestro sitio en un sitio seguro con un certificado SSL. Pero también dedicamos tiempo a analizar los datos de búsqueda junto con la identificación de temas (como este) en los que está interesada nuestra audiencia.

Sigo diciéndole a la gente que el SEO solía ser un problema de matemáticas, pero ahora ha vuelto a ser un problema de personas. Si bien existen algunas estrategias fundamentales para garantizar que su sitio sea compatible con los motores de búsqueda, el hecho es que el excelente contenido se clasifica bien (fuera del bloqueo de los motores de búsqueda). El gran contenido se descubre y comparte socialmente, y luego se menciona y se vincula a sitios relevantes. ¡Y eso es magia de backlinks!

Ganancia de backlinks

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