La mayor parte de la industria del SEO está al revés

hacia atrás

Estoy escuchando un seminario web ahora mismo en SEO (SEO) y me ha irritado. La primera métrica discutida en el webinar es una discusión de cuantos enlaces una estrategia producida, y el volúmenes de las palabras clave que se desplegaron en la estrategia.

Ugh.

Sin discusión de conversiones. Sin discusión de relevancia. Sin discusión de audiencia. Sin discusión de promoción. La discusión es simplemente cómo puedes lanzar basura y tratar de obtener tantos enlaces como puedas de cualquier recurso para subir de rango en algunas palabras clave altamente competitivas. ¿Por qué no tatúas tu logo en el trasero de alguien y lo lanzas a Youtube? También obtendrá mucho tráfico irrelevante de esa manera ... y probablemente costará menos.

Hemos llegado tan lejos en el marketing digital, pero siempre recurrimos a tácticas basura. La estrategia ancestral de más globos oculares continúa plagando a los especialistas en marketing. El mito es que debería atraer a todos a su sitio ... y dentro de ese grupo encontrará a alguien. Una y otra vez vemos que la estrategia falla, pero los especialistas en marketing casi siempre vuelven a ella. Más ojos es sinónimo de más negocios.

No es verdad. Y es por eso que las empresas deberían invertir en marketing entrante sobre SEO.

Todavía me sorprende la cantidad de personas que se venden a sí mismas como expertos en SEO, pero ni siquiera les importa cómo son los visitantes en línea. convertido en clientes. Antes de hablar con el cliente, buscan las clasificaciones, buscan todas las palabras clave de alto volumen y les dan una cotización costosa sobre cómo van a atacarlo. Es un enfoque terrible y es completamente al revés.

Si es una marca establecida en línea, ya haya utilizado tener datos sobre el origen de su negocio en línea. Fíjate que no dije donde su tráfico viene de. dije donde su la administración de empresas. viene de. Eso significa que revisar su analítica para eventos, objetivos y conversiones que llevan a un cliente potencial a su marca y lo llevan a convertirse en cliente.

La mayor parte del tráfico que recibe no está en ese segmento ... entonces, ¿por qué le importaría que reciba más visitas de visitantes que nunca harán negocios con usted? Claro, algunas de esas personas compartirán su información con otras personas, eso es algo grandioso. Pero eso solo pasa cuando compartes contenido relevante con las audiencias adecuadas.

Si está trabajando en la optimización de motores de búsqueda, debe comenzar por identificar las palabras clave que generan resultados ... luego trabajar hacia atrás. ¿Tiene una clasificación intermedia en las palabras clave relativas a las que impulsan sus ventas? Comience optimizando esas páginas para esas palabras clave para que sus ventas aumenten. Por lo general, estos son de cola más larga y no son tan difíciles de trabajar.

Ahora estará impulsando los resultados comerciales en lugar de los ojos y sus esfuerzos de SEO valdrán la pena.

2 Comentarios

  1. 1

    En mi opinión, la mejor manera de identificar las palabras clave que generarán resultados en SEO es comenzar con una pequeña campaña de Google Adwords para probar fácilmente el rendimiento de las palabras clave y cómo las personas podrían identificar mejor mi negocio en línea. Después de 1 mes, podría tener suficientes datos para realizar una gran optimización para obtener resultados orgánicos.

    • 2

      ¡Gran método que realmente funciona bien! A veces, nuestros clientes no nos dan esa opción, ¡pero a menudo tratamos de convencerlos de que lo hagan! Puede probar cientos o miles de combinaciones a través de PPC. ¡Gracias por agregar eso!

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