¿Las malas infografías están destruyendo su marketing? #BWELA

informe de alimentación mala infografía

Web de Tom WebsterTom Webster's El discurso de apertura de esta mañana en BlogWorld Expo fue genial ... pero aquellos de nosotros en la industria del contenido realmente recibimos una paliza. Tom es un estadístico y se toma su oficio muy en serio ... así que cuando ve la avalancha de infografías en la web que arrojan malas suposiciones sobre datos incompletos, los denota como digno de pena.

El problema de Tom es que las infografías se utilizan para ofrecer contenido y la gente los está forzando, a veces con una fecha límite. Tom no cree que se estén utilizando para su propósito clave: difundir datos en un formato gráfico que sea fácil de digerir. (Nota: no grabé ni tomé demasiadas notas durante el discurso de apertura, así que espero que mi publicación aquí represente su mensaje de manera coherente).

Un ejemplo que proporcionó Tom fue la infografía a continuación ... donde el artista se tomó la libertad de cambiar los tamaños (ouch). No solo eso, hay tantas otras variables involucradas que la infografía literalmente no tiene sentido:

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¿Alguien cuestiona eso?

No estoy necesariamente en desacuerdo con Tom con respecto a la calidad y profundidad de los datos, la causalidad y la correlación, y las imágenes resultantes que brindan las infografías. Pero me ofende que esto de alguna manera sea un flaco favor cuando los proveedores de contenido eliminan esta información. Una infografía que proporciona datos sobre sincronización de redes sociales nunca debería ser visto? Bazofia.

Una infografía sobre la sincronización de las redes sociales crea conciencia de que la sincronización de sus tweets podría impactar el nivel de participación en las redes sociales o podría maximizar la audiencia a la que está llegando. En mi opinión, si infografías dignas de vergüenza nos está haciendo un flaco favor, entonces analítica las aplicaciones deben ser pura maldad. Todos los datos suministrados en analítica requiere un escrutinio y una investigación más profunda para encontrar oportunidades para mejorar su desempeño de marketing en línea.

Tom dijo:

Los datos de las redes sociales no son excelentes para proporcionar respuestas, pero sí para aprender a hacer mejores preguntas.

¿Y si Tom cambiase su propia cita?

Infográficos no son buenos para dar respuestas, pero infografías son geniales para aprender a haz mejores preguntas

Me atrevo a decir que una mala infografía puede ser más productivo que uno excelente, porque plantea este tipo de preguntas y conversaciones. Mi última publicación en el blog señaló esto ... donde una infografía sobre Youtube matando a la TV fue puesto en duda.

Sospecho que mis seguidores son mucho más sofisticados de lo que Tom piensa. No somos estadísticos, pero tampoco tomamos todas las infografías que vemos como hechos. Tom mencionó que los productores de contenido deben hacer su propia tarea y producir infografías de calidad en lugar de depender de otros. Estoy en desacuerdo. Creo que el valor de distribuir y discutir (las llamadas) malas infografías es que provocan discusión.

La responsabilidad no recae en los productores de contenido, sino en el especialista en marketing de hacer su tarea. Las infografías no matan las estrategias de marketing, sino los especialistas en marketing.

3 Comentarios

  1. 1

    Gracias por asistir a mi sesión, Douglas, y por tu pregunta después de mi charla. ¡Ciertamente no subestimo la sofisticación de su audiencia! Las infografías pueden ser maravillosas y esenciales, los 5 minutos que pasé en Florence Nightingale con suerte lo transmitieron, pero hombre, son malas infografías que están desenfrenadas en este momento. Estoy encantado de haber iniciado la conversación y de que la continúes.

    • 2

      ¡Gracias Tom! Fue una gran charla y ... SERÉ más tenaz en mis críticas a las malas infografías por eso. Además, definitivamente advertiré a mi audiencia cuando haya conclusiones que podrían meterlos en problemas.

  2. 3

    Ahora que los especialistas en marketing se han dado cuenta de las oportunidades de "cebo de enlaces" de la infografía, parece que no puede pasar un día sin ver una nueva. Algunos son geniales y otros terribles. Creo que cuando se trata de crear cualquier tipo de contenido (incluidas las infografías) si no es de buena calidad, ni te molestes.  

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