¿Es la vid el diamante en bruto del comercio social?

brian gavin diamonds vine

Mientras estaba en el IRCEEstaba muy emocionado cuando un orador, Danny Gavin, me detuvo y me dijo que me había visto hablar hace años en un evento en Austin. Danny es uno de los principales especialistas en marketing de Internet ... desarrollando campañas de marketing de Internet y redes sociales de vanguardia para Brian Gavin Diamantes. Con su experiencia, ha ayudado a impulsar a BGD a las filas de las 1000 principales y 50 empresas de comercio electrónico de mayor crecimiento de los minoristas de Internet.

Compartiremos algunos de los increíbles Vid BGD bucles a lo largo de esta publicación de Brian Gavin Diamonds, para mostrar algunas imágenes de cómo han aprovechado la plataforma.

De la idea al diseño

Le pregunté a Danny por qué estaba allí y me dijo que estaba hablando del increíble éxito que ha tenido BGD con viene. Y no estamos hablando de números pequeños aquí:

  • Usando influencers de Vine, BGD pudo alcanzar más de 6 millones de bucles en Vine (que son aproximadamente 2 millones de personas) y más de 445 acciones en Twitter.
  • Su campaña Vine recibió un alto reconocimiento de múltiples publicaciones, además de ocupar el puesto número 2 solo detrás de Tiffany's para las campañas publicitarias de joyería en 2014 (JCK).
  • A pesar de la disminución en las ventas de la competencia entre el Black Friday y Navidad, BGD recibió un crecimiento interanual récord del 45%, así como un crecimiento interanual del 13% en el primer trimestre de 1.
  • BGD también vio un notable aumento del 20% del tráfico directo al sitio web desde el primer semestre de 2014.

Esa no es una tarea sencilla dada la agresiva competencia en esta industria. Brian Gavin Diamantes es un joyero personalizado autofinanciado y un minorista de diamantes que se esfuerza por aumentar el conocimiento de la marca en línea mientras compite con los presupuestos a gran escala de sus competidores.

El desafío es que BGD necesitaba encontrar un método rentable para competir con competidores locales y en línea establecidos a través del uso de las redes sociales que establezcan la identidad de marca, aumenten el tráfico web y aumenten las ventas.

La estrategia de Danny fue crear un calendario editorial flexible que le permitiera a BGD capitalizar los eventos oportunos y relevantes lanzando videos semanales que son entretenidos y caprichosos en una plataforma que se puede compartir fácilmente.

#MarchMadness Vine

Desarrollaron conceptos en torno a nuestro calendario editorial, produjeron el contenido del video y lo promocionaron a través de sus canales de redes sociales, así como con las personas influyentes de Vine a las que se acercaron.

Vid de Acción de Gracias

Vid de Navidad

El tono y el enfoque del mensaje creativo fue alinear nuestra presencia en línea con nuestra imagen de elegancia e innovación fuera de línea. Para poder competir con competidores de alto presupuesto, necesitábamos elegir un medio que fuera su público objetivo (18-44), pero donde nuestros competidores no.

Vid de Halloween

Al utilizar Vine, BGD no solo pudo acceder a la audiencia más joven (18-20) en la plataforma, sino también a la audiencia de Twitter (18-49) debido a la alta capacidad de compartir e integración de las dos plataformas. El contenido es vívido, interesante y único, pero se mueve lo suficientemente rápido como para exigir al espectador que lo vuelva a ver.

El 4 de julio

Este tipo de videos se conectan a la generación móvil (que se inclina hacia un grupo demográfico mayor y más educado) y son lo suficientemente cortos como para distraer y educar sin perder el tiempo de los espectadores. Este enfoque y tono fueron efectivos para atraer tráfico al sitio web y generar ventas.

Las estrellas se alinean

¡Un agradecimiento especial a Danny por ayudarme a armar esta publicación! Asegúrese de visitar Brian Gavin Diamantes para tus joyas personalizadas!

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