¿Debería marcar sus medios compartidos?

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Trabajamos con muchas empresas de tecnología de marketing para desarrollar contenido e investigación en profundidad para infografías, documentos técnicos, videos y sus estrategias de marketing de contenido en general. En su mayor parte, siempre intentamos utilizar la fuerza de su marca. Es importante tener la voz y los elementos visuales asociados con una empresa o sus productos o servicios en el material que distribuyen.

En pocas palabras, tu marca es lo que piensa su cliente potencial cuando escucha el nombre de su marca. Es todo lo que el público cree saber sobre la oferta de su marca, tanto fáctica (por ejemplo, viene en una caja azul de huevo de petirrojo) como emocional (por ejemplo, es romántico). Su marca existe objetivamente; la gente puede verlo. Está arreglado. Pero tu marca existe solo en la mente de alguien. Jerry McLaughlin, ¿Qué es una marca, de todos modos?

Otras veces, optamos por excluir la marca de sus medios distribuidos. A menudo es cuando desarrollamos infografías. Los medios distribuidos como los informes técnicos y las infografías tienen una oportunidad mucho mayor de compartirse entre sitios. Sin embargo, cuando aparecen como un gran anuncio, perjudican las posibilidades de que se comparta ese contenido. Debe determinar qué tan fuerte es la marca de su contenido distribuido y si afectará su capacidad para ser compartido.

Como ejemplo, hemos trabajado en un serie de infografías para Angie's List. Angie's List tiene una marca tan increíblemente confiable y fuerte dentro y fuera de la web que utilizar su marca fue una obviedad. La gente tenderá a compartir el contenido simplemente porque es confiable y reconocible. Mira un Guía de cuidado dental y Una guía temporada por temporada sobre jardinería y cuidado del césped. Hemos utilizado la marca, el estilo y el logotipo de Angie's List en cada una de las infografías:

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En otras ocasiones, trabajamos con empresas que no eran muy conocidas y carecían de una marca sólida, por lo que nos centramos en la historia detrás de la pieza en lugar de la marca de la empresa para crear una infografía muy sólida que fuera exitosa, compartida ampliamente y llevó al usuario a una página de destino donde podría centrarse en el tema en lugar de en la empresa. ¡Incluso utilizamos un tema de Halloween ya que la infografía estaba programada para Halloween!

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Nuestro enfoque en este último fue distribuir el tema sin marca abrumadora que podría hacer que los editores en línea se muestren reacios a compartir la infografía. ¡Y funcionó!

Aún así, en otras ocasiones, hemos impulsado una serie de infografías que tenían una marca fuerte según el sitio del cliente, pero que no anunciaban abiertamente la marca. Queríamos que la serie de infografías construyera autoridad en su industria silenciosamente para que los editores compartieran los medios y no reconocieran que tenían una marca fuerte ... simplemente parecía que todos tenían el mismo estilo. Con cada infografía, la distribución se amplió. Desafortunadamente, el cliente (por error) cambió de nombre después de dejarnos y perdió todo el impulso que se había acumulado, por lo que no voy a mostrarlos.

En esta estrategia a largo plazo, nuestro objetivo era que esta empresa fuera vista como la fuente de experiencia dentro de su industria. En otras palabras, estábamos utilizando la infografía para construir su marca, no centrarse en eso.

La forma en que marca sus medios distribuidos puede tener un gran impacto en su capacidad para ser compartidos. Una marca sólida puede desanimar a los editores en línea, independientemente de la fuerza del video, la infografía o el documento técnico. Todos los días nos lanzan sobre infografías en la industria del marketing, y a menudo rechazamos aquellos ejemplos en los que básicamente es un anuncio gigante. Los editores no quieren publicitar para ti, quieren utilizar los excelentes medios que ha desarrollado para generar valor con su audiencia. Sea deliberado en la profundidad de la marca que utiliza al desarrollar su contenido.

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