Informe comparativo de BrightTALK: mejores prácticas para promocionar su seminario web

BrightTALK, que ha estado publicando datos de referencia de seminarios web desde 2010, analizó más de 14,000 seminarios web, 300 millones de correos electrónicos, feeds y promociones sociales, y un total de 1.2 millones de horas de participación del año pasado. Este informe anual ayuda a los especialistas en marketing B2B a comparar su desempeño con el de sus industrias y ver qué prácticas conducen al mayor éxito.

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  • En 2017, los participantes pasaron un promedio de 42 minutos viendo cada seminario web, un aumento del 27 por ciento año tras año desde 2016.
  • Conversiones de correo electrónico a suscripciones a seminarios web subieron un 31 por ciento del año anterior, un resultado directo de los conocimientos mejorados de los especialistas en marketing sobre los temas preferidos de la audiencia.
  • Volumen total de seminarios web en la plataforma BrightTALK aumento del porcentaje de 40 año tras año, lo que sugiere que los seminarios web y las charlas profesionales son una herramienta cada vez más esencial en los incendios provocados por los especialistas en marketing.
  • Los webinars se están transformando en contenido de video a pedido. Casi la mitad de la visualización de un seminario web tiene lugar en los primeros 10 días posteriores al evento en vivo.

Cómo promocionar mejor su seminario web

Quizás la información más valiosa que encontré en el informe fue sobre estrategias para promover su seminario web para maximizar la asistencia. Para nuestros clientes, los webinars continúan siendo un recurso increíble de clientes potenciales. Hemos descubierto que las personas que asisten a seminarios web suelen estar inmersas en el ciclo de compra y buscan validar u obtener más información sobre la inversión que van a realizar. El problema es, por supuesto, cómo atraer tantos prospectos como sea posible.

Fuentes de clientes potenciales del seminario web BrightTALK

Afortunadamente ... BrightTALK proporciona excelentes prácticas recomendadas allí:

  • Los programas de seminarios web ven el éxito cuando están promovido temprano (3-4 semanas fuera)y continuar durante el día en vivo.
  • La mayoría de su audiencia tendrá registrado dentro de dos semanas del evento en vivo. Estas tasas se han mantenido relativamente constantes durante los últimos tres años.
  • Brighttalk recomienda enviar tres promociones dedicadas por correo electrónico, con el último el día del seminario web en sí.
  • Conversión de correo electrónico para seminarios web aumentó un 31% en los últimos 12 meses y un 35% durante el fin de semana
  • Las tasas de conversión para promocionar seminarios web en realidad fueron relativamente estables durante la semana laboral, con Martes desempeñándose mejor.
  • Las tasas de asistencia en vivo son relativamente planas De lunes a jueves pero cae un 8% el viernes.
  • El el mejor momento para programar un seminario web es de 8:00 am a 9:00 am (PDT, Norteamérica).
  • BrightTALK los clientes realizaron el 46% de sus registros de seminarios web a través de sus propias promociones (correo electrónico, publicidad, social, etc.) con clientes potenciales pagados estaban muy cerca del 36%. El 17% de los clientes potenciales provienen del tráfico orgánico.

Recomiendo encarecidamente descargar y leer el informe completo que ha elaborado BrightTALK, ¡hay un montón de valor en este informe de referencia!

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Acerca de BrightTALK 

BrightTALK reúne a profesionales y empresas para aprender y crecer. Más de 7 millones de profesionales participan en más de 75,000 charlas gratuitas y 1,000 cumbres en línea para descubrir nuevas tecnologías, aprender de expertos confiables y mejorar sus carreras. Miles de empresas utilizan el contenido impulsado por inteligencia artificial de BrightTALK y la plataforma de marketing de demanda para aumentar los ingresos. BrightTALK se fundó en 2002 y ha recaudado más de $ 30 millones en capital de riesgo. Los clientes incluyen Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco y Amazon Web Services.

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