¿Su casa de marketing está construida sobre una roca o arena?

arena movediza

No es frecuente que tenga que ponerme bíblico aquí, ¡pero este es uno de esos momentos!

Por tanto, a cualquiera que oiga estas palabras mías y las ponga en práctica, lo compararé con un sabio que edificó su casa sobre la roca. Mateo 7:24

Cotilla

En agosto, Cotilla apagar. Una gran plataforma de alimentación múltiple con un montón de promesas ... simplemente se volvió kapoof. La historia completa es compartida por el fundador. Shaan Puri en Medio. Señala el crecimiento masivo, seguido de una retención no tan positiva.

adiós

Aquí está mi mensaje personal para Shaan ... Probé blab y me encantó la plataforma, pero no podía arriesgarme a aumentar mi audiencia en un experimento. Si bien habla de la retención como un problema, creo que fue el resultado de no tener una estrategia a largo plazo para mantener viva la plataforma, incluso a expensas de los productores de contenido.

Youtube

El youtuber Philip DeFranco tiene casi 5 millones de suscriptores y más de mil millones y medio de visitas en Youtube. Ha pasado años perfeccionando su oficio y ha convertido su vlog en una buena forma de vida. Sin embargo, recientemente recibió un aviso de que el sitio ya no intentaría monetizar sus videos ya que parte del contenido viola su política publicitaria. Ay.

Facebook

La increíble evangelista de Facebook, Mari Smith, publicó recientemente que Facebook ha lanzado nuevos estándares de contenido de marca: un vertiginoso manual de más de 40 páginas. Desde Mari, ¿qué es exactamente el contenido de marca?

Facebook define el contenido de marca como cualquier publicación en su página que presente cualquier producto, marca o patrocinador de terceros.

Algunos ejemplos son:

  • Promociones como sorteos, obsequios o contenidos que presentan un producto, marca o patrocinador de terceros
  • Colocación de productos
  • Anuncios de productos, marcas o patrocinadores de terceros
  • Imágenes o videos que incluyan los logotipos del patrocinador

Mari continúa ... si está promocionando un producto o una empresa o cualquier cosa para un tercero (a través de una página verificada con una marca de verificación azul), debe ser divulgado usando Facebook apretón de manos herramienta. Lo bueno es que el patrocinador externo también puede beneficiarse, acceder a métricas y compartir e impulsar la publicación.

No es tu audiencia

Utilizamos Blab, ocasionalmente publicamos videos de Youtube y usamos Facebook todo el tiempo para promocionar nuestro contenido. Sin embargo, mi piedra está aquí en nuestro sitio, en nuestro anfitrión, en nuestra plataforma de correo electrónico. Me encantan las redes sociales y los videos y el poder que tienen para hacer eco y amplificar el contenido que promocionamos, pero nunca construiré una dependencia de ellos dentro de nuestra estrategia de monetización.

¿Por qué? Porque no es tu audiencia, es de ellos. Blab era dueño de la audiencia. Youtube es dueño de su audiencia. Y Facebook es dueño de su audiencia. En cualquier momento, esa arena que ha plantado en su estrategia de monetización puede cambiar y cambiar rápidamente. Lo hemos visto suceder con empresas que tenían una gran dependencia de la búsqueda: los algoritmos cambiaron drásticamente y perdieron el trasero.

Nuestro objetivo es siempre utilizar estas plataformas para que los visitantes regresen a nuestro sitio, donde pueden registrarse, pedir ayuda o hacer clic para acceder a un patrocinador. Somos dueños de la audiencia aquí y apreciamos la confianza que depositan en nosotros para continuar brindándoles valor sin abusar de ellos.

Construye tu casa sobre una roca.

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