Métricas de conversión para blogs comerciales

Hay muchos en el mundo de las redes sociales que juzgan el éxito de un blog por métricas de participación como los comentarios. Yo no. No existe una correlación entre el éxito de este blog y la cantidad de comentarios sobre él. Creo que los comentarios pueden afectar a un blog, pero como no es algo que puedas controlar directamente, no le presto atención.

Si quisiera comentarios, escribiría titulares de hostigamiento de enlaces, contenido controvertido y publicaciones de blog sarcásticas. Esto, a su vez, perdería mi audiencia principal y se dirigiría a las personas equivocadas.

Tres métricas de conversión de blogs comerciales a las que presto atención:

  • Conversiones de la página de resultados del motor de búsqueda – Muchos expertos se enfocan en cuánto tráfico de motores de búsqueda recibiste… pero no en cuánto tráfico perdiste. Si escribe títulos de publicación planos y sus metadatos no son convincentes, puede llegar a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero es posible que las personas no hagan clic en su enlace. ¡Escriba títulos de publicaciones que conviertan el tráfico y asegúrese de que sus meta descripciones estén repletas de palabras clave y una excelente razón para hacer clic! Utilice Google Search Console para analizar estos resultados.
  • Conversiones de llamada a la acción: los visitantes primerizos llegan a su blog y se van o buscan hacer negocios con usted. ¿Está proporcionando un camino para que se comprometan con su empresa? ¿Tiene un formulario de contacto y un enlace destacados? ¿Están claramente identificados su dirección y número de teléfono? ¿Tiene llamadas a la acción convincentes en las que los visitantes hacen clic?
  • Conversiones de la página de destino - Después de que sus visitantes hacen clic en su llamado a la acción, ¿están aterrizando en una página que los hace convertir? Es tu ly mantener la página limpia y sin navegación, enlaces y otro contenido innecesarios que no están impulsando la venta?

Sus prospectos tienen que convertirse en cada paso del camino para que usted los adquiera como clientes. Debe atraer su clic en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), debe proporcionarles contenido relevante para ganar su confianza y obligarlos a profundizar, y debe proporcionarles un camino hacia la participación, como un llamado a la acción convincente ( CTA) y debe proporcionarles un medio para contactarlo, como una página de destino optimizada y bien diseñada.

Compendio ¡Ejecuta estas mejores prácticas!

  1. Primero: El resultado del motor de búsqueda para Cálculo del ROI de los blogs comerciales, Compendium ocupa el segundo lugar y está bien redactado, ¡seguro que atraerá algo de tráfico!
    calcular el roi serp 1
    Nota: Notará que Compendium tiene el segundo resultado de la búsqueda y no el primero. Si el título de la página tuviera Compendium Blogware al final del título en lugar de al principio, la fecha y la información del autor se eliminaran, y la meta descripción tuviera un lenguaje más convincente, incluso podrían obtener el mejor resultado de clasificación. (¡Sin embargo, es genial que la meta descripción comience con la palabra clave!) Esos cambios podrían duplicar o triplicar sus conversiones desde esta página de resultados del motor de búsqueda.
  2. Segundo: es una buena publicación concisa que dirige la atención a dos recursos adicionales para calcular el retorno de la inversión. ¡Sin embargo, esta es una publicación sólida y relevante!
    publicación del compendio
    Nota: una forma de mejorar esto puede haber sido proporcionar un tercer recurso: la llamada a la acción real para el ROI Toolkit.
  3. Tercero: ¡La llamada a la acción es absolutamente hermosa y relevante para la copia en la página, y es un camino claro para encontrar información adicional!
    kit de herramientas de roi cta
  4. Cuarto: la página de destino es absolutamente perfecta: brinda contenido de apoyo y convincente, un breve formulario para recopilar información de contacto para el equipo de ventas e incluso algunas preguntas de precalificación para tener una idea del presupuesto del cliente potencial y el sentido de urgencia.

la landing page

El equipo de marketing de Compendium es increíble al aprovechar al máximo su propia herramienta. Sé a ciencia cierta que Compendium reúne más clientes potenciales a través de los resultados de búsqueda y su propio blog que cualquier otra fuente. Sin duda, se debe al fantástico trabajo que realizan al probar, volver a probar y optimizar su ruta de conversión. ¡Bien hecho!

Divulgación completa... Soy dueño de acciones y ayudé a iniciar Compendium (gracias a Dios que no se fueron con mi logo!)

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