Una vez, al hablar de logotipos, el legendario diseñador de logotipos de IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC y NeXT dijo esto:
Un logo no vende, identifica.
Para ser la identidad más completa y representativa de su marca, cada característica en el diseño de su logotipo debe estar ahí por una razón. Cada aspecto debe contar algo sobre su marca. La forma que elijas, los colores que elijas y las fuentes que elijas deben ser parte de una narración de marca coherente y concisa.
Con ese fin, hemos identificado seis características que hacen que un diseño de logotipo sea atractivo, memorable y relacionado con su marca.
1. Simple y distinto
La simplicidad es la clave. Tan complejo como es el cerebro humano, prefiere la sencillez. Los patrones y la repetición son sus cosas. Dado que procesa información a una velocidad increíblemente rápida, el diseño simple no hace que el cerebro trabaje duro. Y debido a que le gusta tanto el diseño simple, el cerebro lo recuerda asombrosamente bien, puede procesarlo fácilmente y comprenderlo perfectamente.
Crear un diseño de logotipo simple es difícil que crear uno complejo. Su pensamiento debe ser completamente limpio y receptivo para llegar a ideas simples. Piense en Microsoft, Nike y Target, etc. Ideas simples, sin fanfarrias y representaciones perfectas del pensamiento detrás de la marca.
Lo que hace que un logotipo sea eficaz para transmitir la marca no son los muchos elementos de diseño incorporados. Es la falta de él, pero tener la capacidad de decir tanto, lo que lo convierte en un logotipo eficaz.
Zaheer Dodhia, fundador de LogoDesign.net
Además, su idea simple debe ser única. Debe pertenecer a esa marca y solo a esa marca. Cuando las personas lo miran, no deberían pensar en nada más que en tu marca.
Para crear un diseño de este tipo, su investigación debe ser exhaustiva. Conozca lo que han hecho sus competidores y evite repetir sus diseños. Además, aprenda todo lo que pueda sobre tu marca. Comprenda de qué se trata y luego tráigalo al lienzo.
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2. Señales comerciales adecuadas
Cada icono, color o elección de fuente que hace al diseñar un logotipo transmite un mensaje. La forma de triángulo transmite liderazgo y dominio; el círculo atemporalidad y totalidad. En colores, el naranja es alegre y activo mientras que el azul es calmante. Y estos significados cambian cuando cambia el tono y el tono. Por lo tanto, elegir qué características agregar a su logotipo debe ser un proceso muy reflexivo y consciente.
Digamos que desea crear un logotipo de empresa de publicidad y desea transmitir creatividad y liderazgo, pero también una personalidad de marca divertida. Puede decidir asignar diferentes funciones para atender diferentes señales comerciales. Por ejemplo, la forma del logotipo de su anuncio puede transmitir liderazgo, mientras que su elección de fuente puede basarse en la creatividad. El aspecto divertido se puede enviar a través de su elección de color, etc.
Básicamente, debe ser consciente de por qué está tomando las decisiones de diseño que está tomando y asegurarse de que cada una de ellas cuente un aspecto único de la marca.
3. Relevante para la industria y la marca
¿Qué puede ser un buen diseño de logo para una industria puede ser un desastre total para otra. Al crear su estrategia de diseño, piense en la industria a la que pertenece su marca. Luego, elija los elementos esenciales de su diseño que sean relevantes para esa industria.
Por ejemplo, si está creando un logotipo de ingeniería, use iconos y símbolos que sean mecánicos. Tipografía recta que se siente imponente y opciones de color que son neutrales o transmiten una sensación de valentía. Tu idea de diseño también debe ser relevante para la personalidad de marca que buscas. Sus opciones de diseño para una marca simple y una marca disruptiva serían completamente diferentes.
4. Escalable para la marca
Se muestra un diseño de logotipo en múltiples plataformas de marketing para una máxima exposición y percepción efectiva de la marca. Desde espacios pequeños como en la bandeja de iconos de una aplicación hasta lienzos masivos como una valla publicitaria de la ciudad, su logotipo puede estar en cualquier lugar. Por lo tanto, cree un diseño que sea lo suficientemente simple y distinto para que las personas no tengan problemas para detectarlo o entenderlo, sin importar su tamaño o dónde se muestre.
En otras palabras, debe ser escalable y receptivo. Si ha contratado a un diseñador gráfico para el logotipo de su marca, pídale que le envíe los archivos de diseño originales para que pueda tener total libertad para escalar su logotipo hacia arriba o hacia abajo. Si obtiene el logotipo de un servicio de creación de logotipos en línea, asegúrese de elegir un paquete de diseño que le proporcione el archivo vectorial del logotipo. El formato vectorial mantiene intacta la calidad del diseño al escalar el logotipo.
5. Versátil para marketing
Un logotipo de marca eficaz debe tener variaciones. Si separa sus características o cambia sus colores o diseño, aún debe conservar su diseño distintivo. Considere el logotipo de Apple nuevamente. Para celebrar el Mes del Orgullo, el logo se despoja de sus tonos tierra habituales y adopta los colores brillantes del arco iris. Pero la forma del icono de la manzana sigue siendo distinta, por lo que sabemos de qué marca es.
Cuando diseñe un logotipo de marca, piense si las diferentes funciones pueden funcionar de forma independiente o cuando cambian de lugar. Las variaciones del logotipo le permiten celebrar ocasiones importantes, significar un hito o ser parte de un movimiento más grande al mismo tiempo que extiende el alcance de su marca y nunca abandona su identidad de marca.
Un diseño de identidad de marca elaborado profesionalmente debe contener variantes de logotipo, como un diseño de solo icono, una opción de color en blanco y negro, una opción de un solo color, una opción de solo nombre, etc.
6. Memorable para un mejor recuerdo
Cuando un diseño de logotipo es simple y distinto, aumenta la recordación. La simplicidad hace que sea fácil de entender, mientras que una apariencia distinta nos brinda algo único en lo que enfocarnos. Cuando se unen, terminamos con un diseño único que es fácil de recordar. Todos los diseños de logotipos famosos del mundo tienen esta calidad.
Crear un diseño memorable no es fácil, pero es fundamental. No quiere que el logotipo de su marca se pierda en un mar de diseños de identidad de marca. A través del equilibrio consciente de colores, formas, fuentes y estilos, cree una apariencia de marca que permanezca en la mente de las personas mucho después de haber visto el logotipo. Debería causar una impresión en el primeros fragmentos de un segundo.
¿Qué piensa usted?
Para mí, son estas 6 características clave las que deben estar presentes en el diseño de un logotipo para que sea efectivo. ¿Qué más agregarías? Atemporalidad es otra gran característica que mantiene su logotipo relevante en los próximos años. Y cuando se haya esforzado por cumplir estos 6 mandamientos principales del buen diseño de logotipos, es probable que ya haya creado una imagen atemporal.
Por lo tanto, destaque en los comentarios qué característica cree que es la más importante y que impulsa la identidad de una marca.
