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Cómo consumimos el contenido de las marcas

En el acelerado mundo digital actual, las marcas deben ser más estratégicas que nunca cuando se trata de interactuar con sus audiencias. Con una amplia gama de plataformas y canales para elegir, comprender las preferencias de los consumidores puede marcar la diferencia. En este artículo profundizamos en los hallazgos de este Zmags infografía diseñada por mi firma que arroja luz sobre las diversas formas en que los consumidores consumen contenido de las marcas.

  1. Importancia del contenido visual – El contenido visual continúa dominando el panorama digital, capturando la atención de audiencias en todo el mundo. Según la infografía, el 40 % de las personas responde mejor a la información visual que al texto sin formato. Las marcas que usan imágenes, videos e infografías de manera efectiva en sus estrategias de marketing tienen más probabilidades de atraer a su público objetivo y generar tasas de conversión más altas.
  2. Enfoque móvil primero – Con el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes y tabletas, la optimización de contenido para dispositivos móviles es una necesidad para las marcas. La infografía revela que el 70% de las búsquedas móviles conducen a la acción dentro de una hora, lo que enfatiza la importancia de un enfoque móvil primero. Las marcas deben centrarse en crear contenido compatible con dispositivos móviles y garantizar que sus sitios web respondan para atender a la base de usuarios móviles en constante crecimiento.
  3. Plataformas de medios sociales – Las plataformas de redes sociales juegan un papel fundamental en el consumo de contenido. Según la infografía, cada día se comparten 27 millones de piezas de contenido, por lo que es esencial que las marcas tengan una fuerte presencia en plataformas populares como Facebook, Twitter e Instagram. Al aprovechar las redes sociales para compartir contenido atractivo, las marcas pueden aumentar su visibilidad y crear conexiones duraderas con sus audiencias.
  4. Campañas de emailing – A pesar de la popularidad de las redes sociales, el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para interactuar con los consumidores. La infografía destaca que el 91 % de los consumidores revisan su correo electrónico a diario y el 44 % de los destinatarios del correo electrónico han realizado al menos una compra basada en un correo electrónico promocional. Las marcas deben continuar dando prioridad a las campañas de marketing por correo electrónico, asegurándose de que sus mensajes sean personalizados, relevantes y visualmente atractivos.
  5. Cuestiones de personalización – Los consumidores buscan cada vez más experiencias personalizadas cuando interactúan con las marcas. La infografía establece que el 90 % de la información que se transmite al cerebro es visual, y las imágenes se procesan 60,000 XNUMX veces más rápido que el texto. Mediante el uso de imágenes personalizadas y la adaptación del contenido a las preferencias individuales, las marcas pueden crear una experiencia más inmersiva para su audiencia, lo que resulta en mayores tasas de participación y conversión.

Comprender cómo los consumidores consumen el contenido de las marcas es crucial para que los especialistas en marketing desarrollen estrategias efectivas que resuenen con su público objetivo. Al centrarse en el contenido visual, adoptar un enfoque que dé prioridad a los dispositivos móviles, aprovechar las redes sociales, priorizar el marketing por correo electrónico y ofrecer experiencias personalizadas, las marcas pueden atraer con éxito a los consumidores e impulsar el crecimiento del negocio.

Infografía de cómo consumimos contenido de marcas de Zmags

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding es presidenta y directora ejecutiva de Sapphire Strategy, una agencia digital que combina datos ricos con intuición experimentada para ayudar a las marcas B2B a ganar más clientes y multiplicar su ROI de marketing. Jenn, una estratega galardonada, desarrolló el modelo de ciclo de vida Sapphire: una herramienta de auditoría basada en evidencia y un plan para inversiones de marketing de alto rendimiento.

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