CampaignAlyzer: seguimiento y ejecución de campañas de análisis

analizador de campañas

Mientras me preparaba para dar un curso sobre Medición de redes sociales con análisis web esta semana, una parte de la capacitación fue, nuevamente, brindar a los asistentes la información que necesitan sobre cómo etiquetar correctamente sus campañas utilizando una web analítica herramienta como Google Analytics. Casi siempre me refiero directamente al Creador de URL para Google Analytics - pero realmente me molesta lo desordenada que es la herramienta con respecto a un analítica estrategia.

Las campañas no son simplemente una ocurrencia tardía al proporcionar un enlace para promocionar su contenido, una oferta o un evento. Debe planificar cuáles serán sus etiquetas, asegurarse de no tener duplicaciones y poder monitorearlas fácilmente. Es solo mi opinión, pero cuando inicie sesión en Google Analytics y vaya a la sección Campaña, se le debe proporcionar una interfaz realmente agradable allí mismo que muestre sus campañas y le permita agregar más campañas.

Eso es lo que CampaignAlyzer ha logrado. CampaignAlyzer facilita el etiquetado de campañas. Se necesita un minuto para configurar una nueva campaña y puede comenzar a generar tráfico relevante a su sitio web de la manera más eficiente. Es una solución de etiquetado de campañas independiente del proveedor, que funciona con Google Analytics, Webtrends o Adobe SiteCatalyst (Omniture).

Características de CampaignAlyzer:

  • Fácil Acceso - CampaignAlyzer es una aplicación basada en web que actúa como una plataforma de repositorio central donde las organizaciones pueden almacenar los valores de sus campañas de marketing en una base de datos. De esta manera, las agencias de marketing y los especialistas en marketing digital de una organización pueden colaborar en el etiquetado de diferentes campañas en línea y fuera de línea, y garantizar la coherencia en el etiquetado de sus campañas.
  • Informes de canal - CampaignAlyzer garantiza la coherencia del etiquetado al proporcionar un modelo de etiquetado "cómo hacerlo" para los usuarios de la aplicación. Los usuarios pueden consultar cómodamente los valores y campañas anteriores como una guía futura. CampaignAlyzer también garantiza informes de canales limpios al restringir a los usuarios a medios predefinidos para el etiquetado. Solo los administradores tienen acceso para ajustar la lista de canales / medios.
  • Acceso basado en roles - CampaignAlyzer permite a los propietarios y administradores de cuentas configurar fácilmente cualquier número de usuarios que permita el plan seleccionado y otorgarles los privilegios de acceso a la cuenta deseados. Los usuarios son 1) administradores que tienen acceso completo a todas las campañas y configuraciones de la cuenta 2) editores que pueden agregar, eliminar y editar campañas 3) o usuarios de solo lectura que simplemente pueden ver informes.
  • Anotaciones - Con CampaignAlyzer, los usuarios pueden anotar campañas para referencia futura y aclarar preguntas sobre la campaña. Las anotaciones se almacenan en nuestra base de datos, por lo que hay acceso abierto a toda la información más reciente sobre cualquier campaña determinada.
  • Caso de URL etiquetado - Los parámetros de campaña pueden venir en una combinación de mayúsculas y minúsculas debido a la convención de nomenclatura de etiquetado inconsistente. Esto puede hacer que las visitas se distribuyan en diferentes entradas del informe de fuentes de tráfico, lo que dificulta el análisis. CampaignAlyzer ofrece la opción de forzar todos los parámetros de la campaña a minúsculas, consolidando las entradas y facilitando los informes y el análisis.
  • Gestión de campañas masivas - Esta función avanzada es especialmente útil para la gestión de campañas a gran escala. Con la gestión de campañas masivas, puede mover fácilmente campañas creadas con otros programas, como Microsoft Excel o Google Docs, e importarlas a CampaignAlyzer.
  • Exportación de datos - Las organizaciones pueden querer compartir campañas y URL etiquetadas con agencias de marketing de terceros, sin otorgarles acceso a la herramienta. CampaignAlyzer resuelve este problema al proporcionar una plataforma para exportar campañas a Excel, CSV y archivos delimitados por tabulaciones.
  • Modelo de atribución - Algunas organizaciones prefieren atribuir sus conversiones online a la primera campaña, en lugar de a la más reciente. Google Analytics, de forma predeterminada, atribuye la conversión a la campaña más reciente. CampaignAlyzer ofrece la opción de realizar un seguimiento del uso de cualquiera de los modelos. Si se prefiere el modelo de seguimiento de primer toque, CampaignAlyzer agregará el parámetro de consulta "utm_nooverride = 1" al final de todas las URL etiquetadas.
  • Acortador de URL - CampaignAlyzer utiliza el servicio de acortamiento de URL de Google [goo.gl] para compartir y distribuir URL fácilmente en las redes sociales y otros canales de marketing. Este servicio ofrece la opción de utilizar una versión corta de las URL de destino etiquetadas.

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