Casted: la solución de marketing de contenido de audio para marcas empresariales

Marketing de contenido de audio y video transmitidos para empresas

Desarrollado a partir de la idea de que las conversaciones deben ser el línea de paso a todo el contenido de marketing, Fundido es la única plataforma de marketing de contenido creada para permitir que los especialistas en marketing accedan, amplifiquen y atribuyan el contenido de su podcast de marca para impulsar toda su estrategia de marketing de contenido.

A diferencia de otras soluciones de marketing de contenido, que están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a producir más y más contenido escrito, Fundido permite a los especialistas en marketing ser más efectivos y eficientes al adoptar el enfoque de audio primero. Con la plataforma Casted, los especialistas en marketing pueden aprovechar el poder de la conversación para crear contenido rico, relevante e impulsado por expertos que tenga un propósito y ofrezca resultados probados.

Resumen de las 3 A

El primer paso es grabar una conversación con un experto en la materia. A partir de ahí, el contenido de esa conversación no solo se puede publicar como un podcast, sino que también se puede reutilizar en una gran cantidad de recursos de marketing, como publicaciones de blogs, contenido de redes sociales, libros electrónicos y más.

Casted ofrece a los especialistas en marketing un verdadero retorno de sus inversiones en podcast a través de un aumento el acceso al contenido de audio que utilizarán otros miembros del equipo, departamentos y agencias asociadas. La plataforma ofrece muchas formas de amplian ese contenido a través de otros canales. Por último, Casted ofrece un atribución que revela el impacto que tiene el contenido en la marca y el negocio. 

  • Acceso: Aproveche el poder de la información que está obteniendo de las conversaciones con expertos de la industria, clientes, líderes internos, socios y más en su podcast al hacer que el contenido sea accesible para otros miembros del equipo, departamentos y agencias asociadas. 
  • Amplificar: Exprese cada conversación en contenido único que sea rico en su perspectiva y experiencia para obtener el máximo valor para su audiencia que se utilizará en todos los canales de marketing.
  • Atributo: Comprenda el impacto que el podcast de su marca tiene en su negocio con datos procesables como el puntaje de participación y el análisis de la audiencia. 

Al aprovechar el contenido de los podcasts, el objetivo es que los especialistas en marketing creen una estrategia más cohesiva, impulsada por un recurso (podcasts) en el que ya están dedicando tiempo y esfuerzo.

Marketing conversacional Mejores Prácticas

Empiece con una conversación

Desde una plataforma centralizada, los equipos de marketing pueden aprovechar los conocimientos únicos revelados en las conversaciones con expertos, no solo como episodios de podcasts, sino también como combustible para una miríada de otros canales de marketing.

En primer lugar, Fundido sirve como plataforma de alojamiento de podcasts de una marca, publica cada episodio para reproductores de podcast como Apple, Spotify y Google, y crea un hogar para el programa en el sitio web de la marca a través de páginas creadas directamente en la plataforma. 

A partir de ahí, Casted va mucho más allá de alojar y distribuir para proporcionar un fácil acceso a ese contenido de audio para mejorar la colaboración entre equipos y maximizar el mensaje de cada episodio amplificándolo a través de otros canales. Esto incluye páginas de programas personalizables, transcripción para admitir SEO y contenido escrito complementario, creación de clips y audiogramas para redes sociales, incrustaciones para contenido web y de correo electrónico, integraciones con plataformas como HubSpot, Drift y WordPress, y mucho más. 

Finalmente, Casted proporciona métricas sobre la participación de la audiencia, lo que ayuda a los especialistas en marketing a comprender y compartir finalmente el impacto que el podcast y el contenido relacionado están teniendo en la marca y el negocio. 

Utilice el podcasting como línea directa

En el centro, el podcasting de marca es el oro del marketing: conversaciones auténticas con expertos que revelan ideas originales, conocimientos ejecutivos e historias de clientes. Con conocimientos tan poderosos, los podcasts deberían estar en el centro de la estrategia de una marca, impulsando todos los demás contenidos. 

Sin embargo, con demasiada frecuencia, estos podcasts están aislados. El contenido de audio está bloqueado del resto del contenido de la marca y el resto de la organización lo deja sin explotar. ¿Por qué? Debido a que las herramientas de podcast no se crearon para equipos de marketing y las plataformas de marketing de contenido no se crearon para trabajar con podcasts. No existe una manera fácil para que los equipos accedan a ese contenido y lo utilicen en otros canales. 

Ingrese a Casted, la única plataforma de marketing de contenido creada para permitir a los especialistas en marketing acceder, amplificar y atribuir su contenido de podcast como combustible para toda su estrategia de marketing de contenido. Con un enfoque de marketing de contenido centrado en el audio, el podcasting de marca actúa como la vía de acceso a todos los demás canales de contenido. 

Punto de prueba de podcast

Las conversaciones facilitan la conexión no solo entre las personas que realmente tienen la conversación, sino también con todos los demás que están escuchando. La audiencia forma un vínculo con los humanos que tienen esa conversación, así como con la marca detrás de todo. 

Estas conexiones alimentan las conversiones. Cuando esa audiencia se siente conectada con la marca, es más probable que se conviertan en clientes. Tome este estudio realizado por el BBC concluyó:

Las menciones a la marca en el podcast ofrecen en promedio:

  • 16% más de participación y 12% más de codificación de memoria que el contenido circundante. Este es un efecto único, ya que los puntos de referencia de la radio global muestran que la marca menciona en promedio una puntuación un 5% más baja que el contenido. 
  • La naturaleza íntima y conversacional del entorno de podcast crea un estado elevado de compromiso para las menciones de marca. Esto también impulsa las métricas de marca en todos los ámbitos, lo que ayuda a generar aumentos en el conocimiento (↑ 89%), la consideración de la marca (↑ 57%), la preferencia de marca (↑ 24%) y la intención de compra (↑ 14%).

El 94% de los oyentes consumen podcasts mientras realizan otras tareas.

BBC

La gente escucha podcasts y corta el césped, sale a caminar, dobla la ropa o incluso trabaja. Esto significa que las marcas que crean podcasts atractivos e interesantes tienen la capacidad de dedicar más tiempo a su audiencia.

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