Detener el marketing de causa asesina

Cuando un estudiante necesita dinero para un almuerzo escolar, tiene poca o ninguna consecuencia para él de dónde viene el dinero. Simplemente tienen hambre y necesitan fondos. No se trata solo de almuerzos escolares, sino de subvenciones y becas para estudiantes, artículos médicos, tutoría, guardería y mucho más. La lista de necesidades es infinita y, en una economía hundida, sigue creciendo.

Donaciones para seguidores

Cuando ocurrió el terremoto en Haití, Internet bullía sobre todas las necesidades monetarias y físicas que necesitaba el país. En ese momento, no tenía negocio. Yo era padre soltero y el dinero nunca abundaba. Pero el incidente tiró de las fibras de mi corazón Ofrecí donar dinero si Llegué a cierto número de seguidores en Twitter.

La reacción fue inmediata. La gente me gritaba que no tenía corazón y que era algo terrible para mí hacer. Estaba absolutamente asombrado ... Solo buscaba aumentar mi autoridad en Twitter y esto parecía una causa digna. Podría haber tomado el dinero y comprar publicidad en cualquier número de sitios para promocionar mi cuenta… pero en cambio pensé que esto sería mejor ya que los fondos irían a quienes más lo necesitaran.

Finalmente me di por vencido. Tenía tanta gente golpeándome que retiré la oferta (e hice la donación, de todos modos).

Esto tiene que terminar.

Hace poco estuve hablando con el CMO de una gran empresa que me dijo que le encantaría ofrecer subvenciones y becas a los estudiantes a cambio de que ofrecieran contenido y promocionaran sus productos y servicios. La reacción es la misma para esta estrategia ... muchos en el público gritaron que su compañía de gatos gordos solo estaba explotando a los estudiantes y que deberían proporcionar las subvenciones y becas, de todos modos.

Solo hay un problema ... no puede. No hay presupuesto para subvenciones y becas. No puede simplemente regalar dinero por el que su presupuesto requiere que él sea responsable y aumente sus ganancias. Tiene que invertir el dinero y obtener un retorno de la inversión de los fondos. En otras palabras, tiene un presupuesto de marketing y puede usarlo para cualquier cosa, siempre que genere resultados comerciales. No está dirigiendo una organización benéfica, está dirigiendo un negocio.

A muchas empresas les encantaría hacer ambas

En cambio, continúa pagando pago por clic, publicidad, contenido y otras estrategias con negocios en los que no será difamado públicamente. Es una perdida total. Los mismos críticos que tratan a su empresa como un monstruo (y tratan a la mayoría de las corporaciones como monstruos) están matando al marketing de causa. Luego, el dinero se destina a otras grandes empresas en lugar de ayudar donde más se necesita.

Las empresas están en el negocio para obtener ganancias, pero eso no significa que no deban encontrar oportunidades para ayudar a los menos afortunados, al medio ambiente oa los necesitados. Deje de matar el marketing de causa y reconozca que hay miles de millones de dólares que podrían gastarse para ayudar a quienes más lo necesitan, pero la empresa solo puede invertirlo si se da cuenta de que hay un retorno de esa inversión.

Deje de matar el marketing de causa.

A continuación se muestran algunos buenos ejemplos de Causa comercialización

Great Clips trabajado con AdoptAClassroom.org para encontrar maestros merecedores y sorprenderlos con el aula de sus sueños. Este video, parte de Great Clips 'integrado causa campaña de marketing, - es la primera vez en la historia de la compañía que combina redes sociales, digitales, en la tienda, en el hogar, TV, radio e impresos.

9 Comentarios

  1. 1

    “Quiero decir si solo tuviéramos una carretilla. Eso sería algo ". - Westley, también conocido como The Dread Pirate Roberts.

    Decirle a los necesitados que ayudarás, pero primero que tienes que conseguir el tuyo, no está ayudando. No es caridad. No son donaciones. No cede. Es explotación. Es lucrar. Es el clásico comercio de caballos.

    Eso no es amor verdadero. Esa mierda sucede todos los días.

    Dona a la causa. Obtenga sus formularios de cancelación de impuestos. Escriba sus comunicados de prensa. Trabaje con su equipo de relaciones públicas para asegurarse de cumplir su palabra. Hazlo bien.

    Pero sobre todo, hazlo por ELLOS, los necesitados. Hazlo porque tu corazón anhela. No lo hagas por un beneficio egoísta. Si necesita un ROI directo sobre el 'esfuerzo causal' para aquellos que mueren de hambre y sufren y lloran y se agitan y se retuercen de dolor por lesiones, inanición y deshidratación, vadeando en zanjas empapadas de diarrea, disentería y charcos de inundación con la misma ropa durante 3 semanas, rezando en contra de su mejor juicio para que pasen la noche en medio del saqueo, los disturbios y el canibalismo, entonces no puedes pagarlo.

    Los directores ejecutivos de las grandes empresas ya tienen esto asignado en sus presupuestos. Tu "CMO de una gran empresa" te está mintiendo o es un idiota. Necesita ser abofeteado y votado. O necesita pasar la noche con las víctimas. Cambiará uno. Demonios, nos divertimos en un día lluvioso en LM para tales ocasiones. También usamos nuestras herramientas y talentos para tomarnos un tiempo después del trabajo para ayudar a la comunidad. Opportunity Enterprises fue nuestro favorito.

    Escribe una publicación. Envía una oración. Dar algunas monedas de bolsillo. Pero nunca intente ganar cuota de mercado de presencia en la web y algunos clientes aprovechando el sufrimiento y la desgracia de otros.

    No eres un pirata. No eres un traficante del mercado negro. Eres mi heroe. Eres uno de mis mentores. Tu corazón está en el lugar correcto. Yo sé eso. Pero estas fueron una de mis peleas más grandes durante mis días en Denom U: dar a la causa versus ser reconocido por el regalo. Es por eso que la industria de CRM se regulará en unos pocos años.

    No necesitas toda esa mierda a corto plazo. Tienes una de las mejores voces de la industria. Tienes mi atención y se necesita mucho para conseguirlo. Duermo leyendo la mayor parte de la retórica de tus compañeros. Solo necesita tener el coraje de ser tan ruidoso como los 20 en el nivel superior y moverá montañas. Lo más importante es que tienes la presencia para hacer cambios. Utilice sus dones, no los trucos. DM New Media estará mejor a largo plazo.

    Y el mundo será un lugar mejor.

    - Bromance de por vida

    Finlandés

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus: esta es una respuesta ridícula y realmente no vale la pena que responda. También insultaste a un buen amigo mío en la conversación. Su percepción de los negocios no es tan ignorante como estúpida. Trabajé para muchas empresas y tuve presupuestos millonarios, y marketing nunca tuvo un presupuesto para donar a organizaciones benéficas, ni ninguna empresa para la que trabajé obtuvo un “retorno de la donación” que pudieran medir. Pero sí teníamos dinero para marketing. El punto aquí es poder invertir ese dinero en una organización benéfica en lugar de en otro negocio que no sea tan benéfico. Su punto de vista es exactamente el problema que estoy denunciando, es ilógico. Prefieres que una organización benéfica no reciba NADA.

      • 3

        Si no escuchas a los que te regañaron por intentarlo y no me escuchas a mí, prueba a donar $ 500 a las víctimas de los Bombarderos del Maratón de Boston y cómprame un Gumballhead cada vez que usen la palabra "soborno". Porque eso es lo que ellos llaman una demostración pública de buena voluntad o apoyo a cambio de efectivo.

        Las organizaciones benéficas no solo obtienen NADA cuando se prueba este enfoque, sino que la mayoría de ellas ni siquiera lo aceptan. ¿Por qué? Saben que abre una compuerta de donantes que esperan favores a cambio de dinero en efectivo. Terminan pasando más tiempo tratando con los donantes que con su causa. Los aprovecha y allana el camino para favores más profundos y oscuros que entran en la categoría de corrupción. Pendiente resbaladiza. Por eso hay leyes en contra.

        Hola, soy Nat Finn. Licenciatura en Religión, Licenciatura en Negocios. Los clientes de agencias millonarias que teníamos en la agencia ole '- Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - los creadores de' As Seen on TV ', Russ Whitney (cuyos clientes incluyen "Rich Dad, Poor Dad" de Robert Kiyosaki). , All Star Products, (cuyos productos incluyen "Snuggie"), sabía al menos donar las ganancias a causas. Lo planearon. Lamentablemente, porque probablemente conocía la ventaja económica del marketing de causa. Ellos conocían el impacto y sabían la frecuencia con la que ocurre tal evento. Es por eso que esperé para responder. Estoy triste porque el evento fue tan trágico.

        Por favor, reconsidere su postura sobre el marketing de causa. Eres demasiado asombroso. Encuentra trabajos para amigos. Abres tus hogares a las personas necesitadas. Ahorras monedas de diez centavos. Tú y tu buen amigo CMO podrían hacer mucho más. Mucho más.

        • 4

          Ok, intentaré esto de nuevo. NO TENEMOS PRESUPUESTO DE CARIDAD. Disponemos de PRESUPUESTO DE MARKETING. O obtenemos un retorno de la inversión con nuestro PRESUPUESTO DE MARKETING o salimos del negocio.

          Por lo tanto, preferiría que la organización benéfica no recibiera nada. Entiendo. Y no, no reconsidero mi postura. Prefiero que las empresas funcionen y se beneficien al lado de aquellos que lo necesitan que no.

  2. 8

    Me gusta la perspectiva alternativa aquí sobre la recaudación de fondos y he aquí por qué ...

    La escuela de mi hijo tiene una salida "Dining for Dough" cada pocas semanas. La premisa es simple, ve a comer en tal o cual restaurante y ese restaurante le da a la escuela el 10% de todas las ventas de esa noche. Desde la perspectiva de Doug, esto es lo mismo que la publicidad del restaurante "venga a comer con nosotros en tal o cual noche y le daremos a su escuela local el 10% de nuestras ventas". Al final del día, la escuela obtiene el 10% independientemente de quién haga la solicitud.

    La diferencia aquí está en cómo la gente percibe la oferta. Cuando la escuela pide nuestro dinero, decimos “amamos nuestras escuelas, así que vamos a ayudarlas”. Cuando una empresa lo solicita, decimos “esa empresa solo está tratando de aumentar las ventas usando la escuela de mi hijo”. Sin embargo, en última instancia, el resultado final es el mismo.

    Lo admito, hasta leer este artículo y comprender la otra perspectiva, yo también habría llorado mal. Dando un paso atrás, ¿cuál es la diferencia entre el estudiante universitario que usa una mochila u otro equipo con un logotipo? Supongo que su equipo ya tiene un logotipo y no reciben dinero por ello.

    • 9

      Esa es realmente una gran idea @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus: tienes toda la razón, el acto es el mismo pero la perspectiva es muy diferente. El objetivo no es 'explotar', es realmente invertir dólares de marketing donde pueda tener un retorno de la inversión. Es fascinante lo negativa que se ha vuelto nuestra visión de los negocios a lo largo de los años. Es GRANDE que las empresas inviertan en organizaciones benéficas. Las donaciones son fantásticas, pero las donaciones no suelen tener un retorno de la inversión. Entonces ... a menos que sea súper rico y el dinero se desborde, necesito poner el dinero donde tendrá un rendimiento.

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