El desafío de los silos de marketing y cómo romperlos

informe técnico sobre silos de marketing

Teradata, en colaboración con Forbes Insights, ha lanzado un nueva encuesta que se propone explorar los desafíos y las soluciones para romper los silos de marketing. La encuesta incluye a cinco CMO líderes de empresas de tipo B2B y B2C para compartir sus diferentes antecedentes, perspectivas, desafíos y soluciones.

El documento técnico analiza los desafíos de los silos de marketing, que incluyen que cada uno tenga su propia visión de marca, experiencias de clientes inconexas, mensajes desalineados, incentivos de ventas a corto plazo sobre estrategias de marca a largo plazo, equipos poco integrados y poco cooperativos y falta de escala en el crecimiento clave. áreas como digital ya que un silo compite con otro.

Romper los silos de marketing requiere:

  • Reemplazar la competencia y el aislamiento entre silos por comunicación y cooperación.
  • Consolidar estrategias de marketing cuando sea necesario. En el estudio de Teradata, los especialistas en marketing dicen que la mejor manera de que el marketing se entrelace más con otras funciones es establecer procesos integrados.
  • El liderazgo debe actuar como facilitador, estableciendo marcos, fomentando la colaboración a través de equipos y centros de conocimiento, y mejorando el talento de marketing.
  • Marketers que piensan como consultores, creando conocimientos para toda la empresa, formando talento de marketing y participando en el desarrollo de estrategias.
  • Acceso a la alta dirección. Teradata descubrió que los especialistas en marketing con responsabilidades ejecutivas tienen casi el doble de probabilidades que otros de creer que no existen barreras para la integración interdepartamental.

Sobre todo: alinear los objetivos de las iniciativas de marketing con las necesidades de los clientes y clientes asegura que todos trabajen en la misma dirección. Hay mucha más información y dirección en el informe, así que asegúrese de descargue y actúe sobre este importante documento técnico.

Rompiendo los silos de marketing

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