4 estrategias para mitigar el riesgo de fraude de clics desenfrenado

fraude de clics

La publicidad digital será probablemente el mayor gasto publicitario en medios en 2016 según comScore. Eso también lo convierte en un objetivo irresistible para el fraude de clics. De hecho, según un nuevo informe sobre fraude en la industria de la publicidad en línea, un tercio de todos los gastos publicitarios se desperdiciará en fraude.

Distil Redes y Interactive Advertising Bureau (IAB) han lanzado Una guía para editores digitales para medir y mitigar el tráfico de bots, un informe que examina el problema actual del fraude publicitario digital.

Hallazgos de fraude por clic clave

  • El 75% de los editores y el 59% de los anunciantes son incapaces de descifrar el tráfico humano del tráfico no humano.
  • Sesgado analítica (50%) y el fraude de clientes potenciales y los registros falsos (32%) también son problemas importantes de tráfico no humano tanto para los editores como para los anunciantes.
  • El fraude de clics e impresiones son las principales preocupaciones tanto para los editores (86%) como para los anunciantes (100%) cuando se trata de problemas de tráfico web.

fraude publicitario

El informe es increíblemente detallado y explica a los editores y anunciantes cómo funciona el fraude de clics, así como las estrategias para mitigar el riesgo, que incluyen:

  1. Rendimiento - Céntrese menos en números brutos y más en acciones observables. Incorpore métricas de rendimiento incentivadas para su agencia a fin de garantizar resultados comerciales de calidad.
  2. Ignorar vistas - La visibilidad es fácilmente falsificada por bots y otro tráfico no humano.
  3. Calidad - Presupuesto por calidad, no cantidad. Asigne dinero lejos de los sitios de cola larga en los intercambios publicitarios, donde el fraude es más frecuente, y compre inventario en los sitios premium principales.
  4. Exige transparencia - Si su agencia o los proveedores de inventario de anuncios no pueden mostrarle dónde cada anuncio
    se sirvió la impresión, no los use.

Descargue una guía para editores digitales para medir y mitigar el tráfico de bots

Un comentario

  1. 1

    Hola Douglas: el artículo trata muy bien el tema del fraude de clics, pero no ofrece una solución real, ya que es posible que el fraude de clics no siempre esté sujeto al tráfico de bots. Una idea sería tener mucho cuidado con la configuración relacionada con la orientación geográfica (como las que se encuentran en + Opciones avanzadas). Además, el uso de software dedicado, como http://www.xionagrup.ro sería una gran idea, o incluso usar analizadores de registro para ver qué IP o clases están haciendo clic en sus anuncios.

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