CMO-on-the-Go: cómo los trabajadores en directo pueden beneficiar a su departamento de marketing

Director de Marketing
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La permanencia promedio de un CMO es de poco más de 4 años.—El más bajo de la suite C. ¿Por qué? Con la presión de alcanzar los objetivos de ingresos, el agotamiento se está volviendo casi inevitable. Ahí es donde entra en juego el trabajo en directo. Ser un CMO-on-the-Go permite a los jefes de marketing establecer su propio horario y asumir solo lo que saben que pueden manejar, lo que da como resultado un trabajo de mayor calidad y mejores resultados para el resultado final.

Sin embargo, las empresas continúan tomando decisiones estratégicas críticas sin el beneficio de la perspectiva de un CMO, a pesar de la experiencia en el crecimiento de los ingresos de la empresa que aportan. Ahí es donde entran en juego los trabajadores de nivel ejecutivo. Pueden actuar como CMO para las marcas a tiempo parcial, lo que le ahorra a la marca el costo de contratar a un CMO que probablemente solo estará presente durante unos pocos años.

Un trabajo de CMO fraccional es diferente de ser un consultor; Implica interactuar con el C-suite y los directorios como parte del equipo, con una profunda integración en las operaciones diarias. Como CMO que participa en la economía de los conciertos, tengo responsabilidades que reflejan las de un CMO a tiempo completo. Lidero equipos de marketing para lograr objetivos estratégicos y reporto al CEO. Solo hago esto en una base fraccional. Como muchos trabajadores de gig economy, encontré trabajos a través de la red de contactos que desarrollé cuando estaba en un camino laboral más tradicional, incluido ser el CMO fraccional de Abuelo's, The Cookie Department y otros.

¿Por qué Gig Workers?

Una de las preguntas más frecuentes que me hacen es: ¿Qué aportan los trabajadores a los departamentos de marketing? Un gran beneficio es que una trabajadora colaboradora ofrece nuevos conocimientos cuando se une a un equipo de empleados a largo plazo. Este arreglo ofrece lo mejor de ambos mundos: "ojos nuevos" del recién llegado y conocimiento institucional del equipo de tiempo completo.

Según PayScale, el salario medio de un CMO es de $ 168,700. Muchas empresas, especialmente las nuevas empresas, no pueden permitirse contratar a alguien con ese salario a tiempo completo, pero un CMO de trabajo puede aportar los mismos años de experiencia y liderazgo a un costo mucho menor. Si el equipo de marketing permanente resiste la tentación de tratar al CMO del trabajo como un forastero e involucra al trabajador a tiempo parcial en todas las decisiones relevantes, la empresa obtendrá el beneficio completo de un profesional experimentado y consumado sin un alto precio.

Otra ventaja es que un arreglo de concierto puede permitir que las empresas y los ejecutivos prueben una relación más permanente. Si bien muchos trabajadores de conciertos (como yo) están perfectamente contentos de trabajar por contrato y valoran la flexibilidad y la variedad, es probable que otros se animen a trabajar a tiempo completo para el puesto correcto. Un arreglo de concierto permite a ambas partes explorar eso antes de comprometerse.

Consejos para CMO que buscan hacer la transición

Si es un CMO y empieza a sentirse agotado, podría ser el momento de explorar cómo puede llevar su experiencia en marketing a las empresas por contrato. Comuníquese con ex colegas y hágales saber que está interesado en el trabajo en vivo. No olvide incluir a los proveedores en su alcance; por lo general, tienen una visión interna de varias organizaciones y pueden proporcionar pistas cuando las salidas de los ejecutivos dan como resultado un puesto vacante.

Una de las principales barreras citadas en el trabajo autónomo es imprevisibilidad de los ingresos. Antes de dar el paso, asegúrese de estar preparado para los flujos y reflujos financieros que inevitablemente ocurren en el trabajo independiente. Asegúrese de estar preparado económica y emocionalmente para seguir adelante en tiempos difíciles. Cuando un profesional del marketing ingresa a la economía de los conciertos con los ojos bien abiertos, puede ser una vida increíblemente satisfactoria y gratificante.

Cuando las organizaciones aprovechan las ventajas de contratar ejecutivos de marketing independientes, la relación puede ser de beneficio mutuo. Los CMO de Gig pueden proporcionar nuevos conocimientos, experiencia asequible e impactos positivos en los resultados. A su vez, el trabajador autónomo tiene flexibilidad, trabajo gratificante y menos agotamiento.

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