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CMO-on-the-Go: cómo los trabajadores en directo pueden beneficiar a su departamento de marketing

La permanencia media de un CMO es de poco más de cuatro años—El más bajo de la alta dirección. ¿Por qué? Con la presión de alcanzar los objetivos de ingresos, el agotamiento se está volviendo casi inevitable. Ahí es donde entra en juego el trabajo por encargo. Ser un CMO on-the-Go permite a los jefes de marketing establecer su cronograma y asumir solo lo que saben que pueden manejar, lo que resulta en un trabajo de mayor calidad y mejores resultados para el resultado final.

Sin embargo, las empresas continúan tomando decisiones estratégicas críticas sin el beneficio de la perspectiva de un CMO, a pesar de la experiencia que aportan en el aumento de los ingresos de la empresa. Ahí es donde entran en juego los trabajadores de nivel ejecutivo. Pueden actuar como CMO para marcas a tiempo parcial, ahorrándole a la marca el costo de contratar un CMO que probablemente solo estará presente por unos pocos años.

A CMO fraccional El trabajo es diferente a ser consultor; Implica interactuar con la alta dirección y las juntas directivas como parte del equipo, con una profunda integración en las operaciones diarias. Como CMO que participa en la economía colaborativa, tengo responsabilidades que reflejan las de un CMO a tiempo completo. Lidero equipos de marketing para alcanzar objetivos estratégicos y reporto al CEO. Hago esto de forma fraccionada. Como muchos trabajadores de la economía informal, encontré trabajo a través de la red de contactos que desarrollé cuando estaba en un camino laboral más tradicional, incluido el de CMO fraccional de Abuelo's, The Cookie Department y otros.

¿Por qué Gig Workers?

Una de las preguntas más frecuentes es: ¿Qué aportan los trabajadores autónomos a los departamentos de marketing? Un gran beneficio es que un trabajador autónomo ofrece conocimientos nuevos cuando se une a un equipo de empleados a largo plazo. Este acuerdo ofrece lo mejor de ambos mundos: “ojos nuevos” del recién llegado y conocimiento institucional del equipo de tiempo completo.

Según PayScale, el salario medio de un CMO es de 168,700 dólares. Muchas empresas, especialmente las startups, no pueden darse el lujo de contratar a alguien con ese salario a tiempo completo, pero un CMO puede aportar los mismos años de experiencia y liderazgo a un costo mucho menor. Si el equipo de marketing permanente resiste la tentación de tratar al CMO del trabajo como a un outsider e involucra al trabajador a tiempo parcial en todas las decisiones relevantes, la empresa obtendrá el beneficio completo de un profesional experimentado y consumado sin el alto precio.

Otra ventaja es que un acuerdo de concierto puede permitir a las empresas y ejecutivos probar una relación más permanente. Si bien muchos trabajadores autónomos (como yo) están perfectamente contentos con trabajar por contrato y valoran la flexibilidad y la variedad, otros probablemente considerarían incorporarse a tiempo completo para el puesto adecuado. Un acuerdo de concierto permite a ambas partes explorar eso antes de comprometerse.

Consejos para CMO que buscan hacer la transición

Si es un CMO y empieza a sentirse agotado, podría ser el momento de explorar cómo puede llevar su experiencia en marketing a las empresas por contrato. Comuníquese con ex colegas y hágales saber que está interesado en el trabajo en vivo. No olvide incluir a los proveedores en su alcance; por lo general, tienen una visión interna de varias organizaciones y pueden proporcionar pistas cuando las salidas de los ejecutivos dan como resultado un puesto vacante.

Una de las principales barreras citadas en el trabajo autónomo es imprevisibilidad de los ingresos. Antes de dar el paso, asegúrese de estar preparado para los flujos y reflujos financieros que inevitablemente ocurren en el trabajo independiente. Asegúrese de estar preparado financiera y emocionalmente para seguir adelante durante tiempos difíciles. Cuando un profesional del marketing ingresa a la economía del trabajo informal con los ojos bien abiertos, puede tener una vida increíblemente satisfactoria y gratificante.

Cuando las organizaciones aprovechan las ventajas de contratar ejecutivos de marketing independientes, la relación puede ser de beneficio mutuo. Los CMO de Gig pueden proporcionar nuevos conocimientos, experiencia asequible e impactos positivos en los resultados. A su vez, el trabajador autónomo tiene flexibilidad, trabajo gratificante y menos agotamiento.

Renae Scott

Un estratega de marca impulsado, un constructor de equipos inspirador y un líder ejecutivo totalmente comprometido con una amplia experiencia en el aumento de ventas y ganancias para las principales marcas de consumo durante períodos de mayor competencia y recesiones económicas. Experiencia en restaurantes, fitness y productos empaquetados. Fuertes habilidades de liderazgo en franquicias.

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