Las características que todo sistema de gestión de contenido debe tener para la optimización del motor de búsqueda

SEO

Me reuní con un cliente que ha estado luchando con su clasificación en los motores de búsqueda. Mientras revisaba sus El contenido Sistema de Gestión (CMS), busqué algunas mejores prácticas básicas que no pude encontrar. Antes de proporcionar una lista de verificación para verificar con su proveedor de CMS, primero debo indicar que NO hay absolutamente ninguna razón para que una empresa ya no tenga un sistema de administración de contenido.

Un CMS le proporcionará a usted oa su equipo de marketing cambiar su sitio sobre la marcha sin la necesidad de un desarrollador web. La otra razón por la que un El contenido Sistema de Gestión Es una necesidad la mayoría de ellos automatizan las mejores prácticas para optimizar su sitio.

Los puristas del SEO pueden discutir algunas de las características que analizo aquí porque es posible que no se atribuyan directamente al ranking. Sin embargo, discutiría con cualquier gurú de los motores de búsqueda que la clasificación en los motores de búsqueda se trata de la experiencia del usuario, no de los algoritmos de los motores de búsqueda. Cuanto mejor diseñe su sitio, invierta en contenido excelente, promueva ese contenido e interactúe con sus usuarios ... mejor se desempeñará su sitio en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

La mecánica de cómo un rastreador de motores de búsqueda encuentra, indexa y clasificas su sitio no ha cambiado mucho a lo largo de los años ... pero la capacidad de atraer visitantes, hacer que esos visitantes compartan su contenido y que los motores de búsqueda respondan ha cambiado de manera evidente. Buen SEO es gran experiencia de usuario… Y un sistema de gestión de contenido es fundamental para su éxito.

Funciones de SEO de gestión de contenido

Cada El contenido Sistema de Gestión debe tener o implementarse con las siguientes características:

  1. Copias de seguridad: ¿Backups y SEO? Bueno ... si pierde su sitio y su contenido, es bastante difícil clasificarlo. Tener una copia de seguridad sólida con copias de seguridad incrementales, así como copias de seguridad y restauraciones a pedido y fuera del sitio, es extremadamente útil.
  2. Migas de pan: Si tiene mucha información organizada jerárquicamente, la capacidad de los usuarios (y los motores de búsqueda) de comprender esa jerarquía es fundamental para ver su contenido y cómo indexarlo correctamente.
  3. Notificaciones del navegador: Chrome y Safari ahora ofrecen notificaciones integradas con sistemas operativos. Cuando alguien llega a su sitio, se le pregunta si le gustaría recibir una notificación cuando se actualice el contenido. ¡Las notificaciones hacen que los visitantes regresen!
  4. Almacenamiento en caché: Cada vez que se solicita una página, una búsqueda en la base de datos toma el contenido y junta la página. Esto requiere recursos y tiempo ... tiempo que perjudica la optimización de su motor de búsqueda. Obtener un CMS o un host con capacidades de almacenamiento en caché es clave para acelerar su sitio y reducir los recursos requeridos de su servidor. El almacenamiento en caché también puede ayudarlo cuando recibe una avalancha de tráfico ... las páginas almacenadas en caché son más fáciles de procesar que las páginas sin caché. Por lo tanto, puede obtener muchos más visitantes de los que puede sin almacenar en caché.
  5. URLs canónicas: A veces, los sitios se publican con una sola página que tiene varias rutas. Un ejemplo simple es que su dominio podría tener http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Estas dos rutas a la misma página pueden dividir el peso de los enlaces entrantes donde su página no está clasificada tan bien como debería. Una URL canónica es un fragmento oculto de código HTML que le dice a los motores de búsqueda a qué URL deben aplicar el enlace.
  6. comentarios: Los comentarios agregan valor a su contenido. Solo asegúrese de poder moderar los comentarios, ya que hay un montón de bots que envían spam a las plataformas CMS para intentar generar enlaces.
  7. Editor de contenido: Un editor de contenido que permite que H1, H2, H3, fuerte y cursiva se envuelvan alrededor del texto. La edición de imágenes debería permitir la modificación de elementos ALT. La edición de etiquetas de ancla debe permitir la edición de elementos TITLE. ¡Es lamentable cuántos sistemas CMS tienen editores de contenido deficientes!
  8. Red de entrega de contenidos: Un red de distribución de contenido es una red de computadoras ubicadas geográficamente que almacenan recursos estáticos localmente… permitiendo que las páginas se carguen mucho más rápido. Además, cuando se implementa una CDN, las solicitudes de su página pueden cargar activos desde su servidor web Y su CDN al mismo tiempo. Esto reduce la carga en su servidor web y aumenta significativamente la velocidad de sus páginas.
  9. Alojamiento de alto rendimiento: La velocidad lo es todo cuando se trata de motores de búsqueda. Si está tratando de ahorrar algunos dólares en alojamiento, está destruyendo absolutamente su capacidad para ser indexado y clasificado bien en los motores de búsqueda.
  10. Compresión de imagen: Las imágenes a menudo se exportan a archivos innecesariamente grandes. La integración con una herramienta de compresión de imágenes para reducir el tamaño del archivo y cambiar el tamaño de las imágenes para una visualización óptima es fundamental.
  11. Integraciones: La capacidad de ampliar la funcionalidad de su contenido con generación de clientes potenciales, marketing por correo electrónico, automatización de marketing, marketing en redes sociales y otras plataformas que lo ayudan a adquirir y retener tráfico.
  12. Imágenes de carga diferida: Los motores de búsqueda adoran el contenido extenso con muchos medios. Pero la carga de imágenes puede ralentizar su sitio. La carga diferida es un medio para cargar imágenes mientras se desplaza la página. Esto permite que la página se cargue mucho más rápido y luego solo muestre imágenes cuando el usuario llega a su ubicación.
  13. Manejo de liderazgo: Una vez que los clientes potenciales han encontrado su artículo, ¿cómo se comunican con usted? Tener diseñadores de formularios y una base de datos para capturar clientes potenciales es imprescindible.
  14. Descripciones meta: Los motores de búsqueda normalmente capturan la meta descripción de una página y la muestran debajo del título y el enlace en una página de resultados del motor de búsqueda. Cuando no existe una metadescripción, los motores de búsqueda pueden tomar texto al azar de la página ... una práctica que reducirá sus tasas de clics en sus enlaces en los motores de búsqueda e incluso puede dañar la indexación de su página. Su CMS debería permitirle editar la meta descripción en todas y cada una de las páginas del sitio.
  15. Móvil / Celular: La búsqueda móvil está aumentando en uso a medida que se adoptan teléfonos inteligentes y tabletas en todo momento. Si su CMS no permite un sitio web receptivo que utilice HTML5 y CSS3 (la mejor opción) ... o al menos un redireccionamiento a una plantilla móvil bien optimizada, simplemente no se clasificará para las búsquedas móviles. Además, nuevos formatos móviles como AMP puede obtener una buena clasificación de su contenido para las búsquedas realizadas desde dispositivos de Google.
  16. Pings: Cuando publica su contenido, el CMS debe enviar automáticamente su sitio a Google y Bing sin ninguna intervención. Esto iniciará un rastreo desde el motor de búsqueda y hará que el motor de búsqueda vuelva a indexar el contenido nuevo (o editado). Los sofisticados motores de CMS incluso harán ping a los motores de búsqueda al programar el contenido.
  17. Redirecciones: Las empresas a menudo cambian y reconstruyen sus sitios. El problema con esto es que el motor de búsqueda puede seguir apuntando una URL a una página que no existe. Su CMS debería permitirle dirigir el tráfico a una nueva página y redirigir el motor de búsqueda allí también para que encuentren e indexen la nueva página.
  18. Rich Snippets: Los motores de búsqueda ofrecen formatos de microdatos para la paginación y la identificación de rutas de navegación dentro de su sitio. A menudo, este marcado debe aplicarse dentro del tema que está implementando con su CMS o puede encontrar módulos que le permitan implementarlo más fácilmente. Fragmentos enriquecidos como Schema para Google y OpenGraph para Facebook mejoran los resultados de los motores de búsqueda y el intercambio, y harán que más visitantes hagan clic.
  19. robots.txt: Si va a la raíz (dirección base) de su dominio, agregue robots.txt a la dirección. Ejemplo: http://yourdomain.com/robots.txt ¿Hay un archivo allí? Un archivo robots.txt es un archivo de permisos básicos que le dice a un robot / spider / crawler de un motor de búsqueda qué directorios ignorar y qué directorios rastrear. ¡Además, puede agregar un enlace a su mapa del sitio en él!
  20. RSS Feeds: Si tiene otras propiedades y desea publicitar su blog, es necesario disponer de fuentes RSS para publicar fácilmente extractos o títulos en sitios externos.
  21. Buscar: La capacidad de buscar internamente y mostrar resultados relevantes es imprescindible para que los usuarios encuentren la información que buscan. Las páginas de resultados del motor de búsqueda a menudo proporcionarán un campo secundario para que los usuarios de búsqueda también realicen búsquedas dentro de un sitio.
  22. Seguridad: Un modelo de seguridad sólido y un alojamiento seguro protegerán su sitio de ataques o de que se coloquen códigos maliciosos en él. Si su sitio tiene código malicioso, Google lo desindexará y lo notificará frente a los Webmasters. Es imperativo que tenga algún tipo de funciones de monitoreo o seguridad integradas en su CMS o en su paquete de alojamiento en estos días.
  23. Publicación social: La capacidad de publicar automáticamente su contenido con títulos e imágenes optimizados hará que se comparta su contenido. El contenido compartido conduce a menciones de su contenido. Las menciones conducen a enlaces. Y los enlaces conducen a la clasificación. Facebook también está lanzando Instant Articles, un formato para publicar artículos completos directamente en las páginas de su marca.
  24. Sindicación: Si bien las personas que leen publicaciones en lectores RSS se han quedado en gran parte en el camino en lugar de compartir en redes sociales, la capacidad de distribuir su contenido entre sitios y herramientas sigue siendo fundamental.
  25. Etiquetado: Los motores de búsqueda ignoran en gran medida una metaetiqueta para las palabras clave, pero el etiquetado aún puede ser útil, al menos para tener en cuenta las palabras clave a las que se dirige con cada página. Las etiquetas a menudo ayudan a encontrar y mostrar publicaciones relevantes y resultados de búsqueda dentro de su sitio.
  26. Editor de plantillas: Un editor de plantillas robusto que evita el uso de tablas HTML y permite un HTML limpio y agradable y archivos CSS adjuntos para formatear correctamente la página. Debería poder encontrar e instalar plantillas sin tener que hacer ningún desarrollo significativo en su sitio mientras mantiene su contenido sin problemas.
  27. XML Sitemaps: Un mapa del sitio generado dinámicamente es un componente clave que proporciona a los motores de búsqueda una mapa de dónde está su contenido, qué importancia tiene y cuándo se modificó por última vez. Si tiene un sitio grande, sus mapas de sitio deben estar comprimidos. Si un mapa del sitio excede 1 Mb, su CMS debe generar múltiples mapas del sitio y luego encadenarlos para que el motor de búsqueda pueda leerlos todos.

Me arriesgaré aquí y declararé; si su agencia le está cobrando por las actualizaciones de contenido y no tiene acceso a un sistema de administración de contenido para optimizar su sitio ... es hora de dejar esa agencia y buscar una nueva con un sólido sistema de gestión de contenido. Las agencias a veces diseñan sitios complejos que son estáticos y requieren que usted cambie los cambios de contenido cuando los necesite ... inaceptable.

5 Comentarios

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  2. 2

    ¡Amo esta lista! Esta es ahora mi pauta, ya que estoy empezando a buscar un CMS. Yo mismo he estado haciendo todo el diseño web, pero quiero disminuir el tiempo que dedico a escribir código para poder aumentar el tiempo que dedico a diseñar estrategias para el sitio web. ¿Tiene alguna recomendación sobre los sistemas convencionales de bricolaje (WordPress, Joomla, etc.)?

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  4. 4

    Lo único que agregaría a esto ahora es que una plataforma de blogs debería mostrar correctamente las etiquetas rel = ”author” y permitir la conexión a un perfil de Google para que las imágenes del autor aparezcan en los resultados de búsqueda.

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