Cocaína y blogs

Lewis Green escribió una publicación fantástica, llamada ¿Dónde está la carne de vacuno en los blogs?, compruébalo cuando tengas la oportunidad.

CocaínaCuando iba a la universidad, uno de los trabajos y análisis que hice fue sobre la adicción a la cocaína. Me disculpo de antemano por no dar crédito por mis fuentes, pero aquí está lo justo. El adicto exitoso abandona su hábito en promedio en su noveno año de recuperación. ¡Noveno año! En otras palabras, instale un centro de rehabilitación hoy y no recuperará los beneficios durante nueve años.

¿El problema? Los políticos se votan cada 4 años. El enigma es que si un área metropolitana tiene un gran problema con la cocaína, los crímenes siguen… robos, peleas, asesinatos, etc. Se vota a políticos incondicionales para "arreglar" el problema. Pero realmente necesitan nueve años para arreglarlo, ¿no es así? Mmm. Solo tienen 4 años.

Entonces, la solución cambia de la recuperación al encarcelamiento. Los políticos exitosos en realidad no ayudan a mejorar las tasas de recuperación del consumidor de cocaína, simplemente sacan de la calle a tantos de ellos como pueden antes de las próximas elecciones. Realmente no tienen otra opción. Los electores exigen resultados. Como resultado, nuestras cárceles están llenas de drogadictos que seguirán siendo liberados, encarcelados, liberados, encarcelados, etc.

A largo plazo, el costo del encarcelamiento eclipsa el costo de un centro de recuperación. Sin embargo, cuando eche un vistazo al presupuesto anual de la "Guerra contra las drogas" en los Estados Unidos, encontrará que el presupuesto para la recuperación es apenas una especificación en todo el presupuesto. No hay fin ni esperanza a menos que la ciencia pueda intervenir de alguna manera y acortar el ciclo de recuperación.

¿Qué demonios tiene que ver la cocaína con los blogs?

Bloguear como estrategia de marketing es simplemente eso, una estrategia. Bloguear no es un evento. Cada publicación está conectada con la anterior y conduce a la siguiente. Una sola entrada de blog no lo llevará a ninguna parte, pero miles de ellos comenzarán a crear una comunidad de lectores y una imagen muy clara de su conocimiento, experiencia y personalidad. También darán a conocer su marca y personalidad, autoridad y ranking en los motores de búsqueda.

Entonces ... ¿dónde está el ROI ¿en ese?

Necesita proporcionar ROI por su inversión en marketing, ¿correcto? Tiene 10 blogs en su sitio web corporativo, dedicando horas de 10 ejecutivos a la semana para escribirlos y un personal de TI para apoyarlos. Eso es mucho dinero en esa línea de pedido, ¿no es así? Y después de un año, ¿qué tienes que demostrar? ¿Tienes más negocios? ¿Tienes más ganancias?

Aquí es donde el problema asoma su fea cabeza. El ciclo presupuestario para el año ha terminado y no tienes nada que mostrar. No se puede señalar que ninguno de sus nuevos clientes provenga de su blog. ¡Esto simplemente no funciona! ¡Todo es exageración de la Web 2.0! No escribimos blogs y obtenemos más clientes. Compramos anuncios de banner y funcionan mejor que nuestro blog.

Seguro que lo hacen.

El problema con los anuncios es que no construyen su reputación. No permiten que sus prospectos o clientes tengan una conversación con usted. No ayudan en la optimización de motores de búsqueda. No resultan en marketing de boca en boca. No ayudan en la retención de clientes.

Entonces, en lugar de tratar sus relaciones y su recuperación con cuidado a largo plazo, debe tomar la decisión de meterlo en la cárcel. Su programa de marketing se convierte en la puerta giratoria de una prisión ... anuncios comprados, resultados mediocres, anuncios comprados, resultados mediocres, y así sucesivamente.

Tu decides. El tema es verdaderamente estratégico. Si está dispuesto a dedicar tiempo y recursos para desarrollar su presencia y autoridad en línea (y tiene el talento para lograrlo), verá los resultados. Su marca se fortalecerá, su teléfono sonará y se encontrará rodeado por una red irremplazable de clientes, lectores, fanáticos, amigos y recursos. Verá que sus sitios web reciben mucha más atención.

Un colega mío que está comenzando su propio negocio en línea implementando tecnologías de blogs me dijo en el almuerzo: “¡Dondequiera que busquemos información sobre blogs, vemos su nombre Doug!”. Realmente no es el caso en absoluto. estoy no es un blogger de la lista A y mi nombre no está en todas partes. De todos modos, eso destaca cuando lo ven porque me conocen.

Entonces, ¿cuál es tu retorno de la inversión, Doug?

He estado escribiendo en blogs durante menos de un año y he tenido media docena de compromisos más con profesionales de la industria, un par de A-listers visitaron mi sitio y comentaron sobre él, un editor leyó un libro que yo ' Estoy escribiendo (¡me dio un gran consejo!), me han entrevistado en la televisión y las noticias locales, me han ofrecido una sociedad en una empresa y he hecho innumerables amigos. ¿Tengo más dinero en mi bolsillo? Probablemente no ... pero se acerca.

Estaría dispuesto a trabajar en esto otros 9 años, pero créame, no tendré que hacerlo. Los resultados estarán aquí pronto. Hace un par de semanas, tuve un maravilloso almuerzo con el CEO de Soluciones bit a bit y me preguntó: "¿Dónde está el ROI?"

El ROI está llegando, dije. Comparé mi compromiso con los blogs con ir a la universidad. Cuando comienzas la universidad e inviertes cientos de miles de dólares en educación, no te detienes cada trimestre o año y preguntas dónde está el ROI. Sabes que viene porque estás construyendo tu autoridad, credibilidad, experiencia y educación.

Estoy deseando que llegue mi graduación. No sé cuándo vendrá, pero estará aquí antes de que te des cuenta.

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