¿Puede competir en Google con las grandes empresas?

perdedor de google

Antes de que se enoje conmigo por este artículo, léalo detenidamente. No estoy diciendo que Google no sea un recurso de adquisición increíble o que no haya un retorno de la inversión de marketing en las estrategias de búsqueda pagas u orgánicas. Mi punto en este artículo es que las grandes empresas están dominando por completo los resultados de búsqueda orgánicos y pagados.

Siempre hemos sabido que el pago por clic era un canal donde reinaba el dinero, es el modelo de negocio. La ubicación siempre irá al mejor postor. Pero las estrategias de búsqueda orgánica eran muy diferentes. Durante años, pudimos producir contenido relevante y notable y lo recompensamos con una número 1 en el ranking de una palabra clave altamente competitiva en Google. Esos días pasaron.

El buen amigo Adam Small dirige una plataforma de marketing inmobiliario. Recientemente estuvo en la ciudad de Nueva York en Inman Connect. Rand Fishkin de Moz fue un orador y reveló en su análisis que 5 dominios se ubicaron en las 5 principales búsquedas de bienes raíces en los 25 principales mercados de Estados Unidos.

En otras palabras, si eres una empresa inmobiliaria con cien años de experiencia en una de esas ciudades, tus posibilidades de posicionamiento son terribles. No solía ser así. Las clasificaciones de búsqueda orgánica de Google solían ser una oportunidad para que cualquier empresa desarrollara contenido asombroso y lo descubrieran y clasificaran bien. No digo que fue sin esfuerzo, tomó un montón de trabajo ... pero fue posible.

SimilarWeb ha publicado su Premios Momentum para 2016. Los SimilarWeb Momentum Awards reconocen los sitios web en los EE. UU. Que han demostrado un avance excepcional en su categoría en línea en 2016. Los 39 ganadores en 13 categorías han mejorado con éxito su Clasificación web similar - una puntuación algorítmica que clasifica más de 80 millones de sitios por su tráfico total y métricas de participación.

Dentro del análisis de estos, encontrará que la búsqueda es un factor determinante enorme para las empresas con mayor impulso. Aquí están sus ganadores de premios:

Categoría 1 2nd 3rd
Mercados en línea wish.com samsclub.com kmart.com
Electrónica de Consumo frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Textil rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Agencias de viajes en línea tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Cadenas Hoteleras marriott.com choicehotels.com ihg.com
Servicios de reserva de hotel hotels.com Airbnb.com trivago.com
Líneas aéreas jetblue.com aa.com spirit.com
Seguro statefarm.com progresivo.com geico.com
Bancario citi.com regiones.com navyfederal.org
Compra de autos carmax.com autotrader.com Cars.com
Noticias y comunicados fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Noticias de negocios bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Descargue el informe destacado de SimilarWeb para 2016

Si bien hay algunas empresas que no gobiernan el mundo, son las grandes empresas con bolsillos profundos las que poseen el marketing digital en línea, lideradas por sus clasificaciones de búsqueda orgánica. Estas empresas pueden permitirse las estrategias omnicanal, incluido el contenido sólido alineado con una promoción pagada significativa, sitios web altamente optimizados y marketing de influencers. Esa combinación es cara, pero destruye a la competencia.

Esta es la razón por la que las empresas más pequeñas y los editores deben usar su agilidad en su beneficio. Si observa las empresas que dominan Google, no debería emularlas. Necesita diferenciarse de ellos, incluso buscando ejecutar campañas que contengan estrategias que nunca arriesgarían. Tu audiencia todavía está hambrienta de algo diferente, ¿cómo puedes ser diferente? Si no puede ubicarse por encima de la competencia en Google, al menos aún puede confiar en las redes sociales para amplificar su mensaje.

Es por eso que una estrategia central para nuestros clientes sigue siendo la investigación y el desarrollo de infografías, gráficos animados, libros blancos. Un contenido bien investigado, hermoso y valioso continuará atrayendo la atención y la autoridad a su empresa. Es posible que no clasifique, pero la audiencia relevante que está buscando lo compartirá y lo encontrará.

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