Confesiones de los especialistas en marketing de SEO

confesiones seo

La optimización de motores de búsqueda es una pieza de la optimización de marketing y puede ser tan confusa y artificiosa como una señal de estacionamiento en la ciudad de Nueva York. Hay tanta gente hablando y escribiendo sobre SEO y muchos se contradicen entre sí. Me comuniqué con los principales colaboradores de la comunidad de Moz y les hice las mismas tres preguntas:

  • ¿Qué táctica de SEO que a todo el mundo le gusta es realmente inútil?
  • ¿Qué táctica de SEO controvertida crees que es realmente valiosa?
  • Actualmente, ¿cuál es el mayor mito de SEO?

Varios temas son evidentes y hay un poco de contradicción entre los expertos, así que te dejaré sacar tus propias conclusiones, que espero que compartas en la sección de comentarios a continuación.

¿Qué táctica de SEO que a todo el mundo le gusta es realmente inútil?

Creo que el mundo del SEO se ha vuelto bastante sofisticado últimamente. Hay muy pocas tácticas adoptadas por una amplia gama del campo que sean realmente inútiles. Dicho esto, creo que una táctica generalizada que debe morir es el alcance frío y no personalizado para blogs invitados. La gran mayoría de estas solicitudes están mal hechas y sospecho que cuando obtienen una respuesta, a menudo proviene exactamente de los sitios en los que no desea que se publique como invitado. Rand Fishkin, Moz

Link building. Siempre ha sido una tontería para mí dedicar más tiempo a las tácticas de construcción de enlaces que a crear el contenido en primer lugar. Siempre he dicho que es como empujar una piedra redonda cuesta arriba. Con esfuerzo, subirá la colina, pero la gravedad siempre lo devolverá a donde pertenece. Haga que su página sea mejor que cualquier otra página en la web sobre el mismo tema, o no la publique. Siempre funciona. No se requiere ningún esfuerzo de creación de contenido posterior. Patrick Sexton, Alimenta al bot

Hay muy pocas cosas que sean completamente inútiles; todo tiene un lugar. Dicho esto, agregar su sitio a un directorio gigante llamado PR6links4U.biz ahora se ha movido más allá de lo inútil hacia el reino peligroso. Me siento cómodo aconsejando a las personas que nunca agreguen su sitio a ningún directorio que permita a cualquiera agregar su propia información sin moderación. Phil Buckley, Curagami

Blogging Invitado. No tocaría esto con un poste de barcaza ahora, pero solo en lo que respecta a la construcción de enlaces. Todavía hay beneficios para esto, pero la gente solo necesita dejar de pensar que esta ya no es una forma de obtener enlaces. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personalmente pienso que contenido de marketing es una táctica sin valor, cuando se usa por sí sola (oye, una respuesta de evasión). Veo que muchas personas adoptan el enfoque de contenido de "compruébalo y vendrán", en el que publican el contenido y luego se quedan sentados esperando enlaces, acciones y resultados. Simplemente no funciona así. Realmente necesita ser proactivo con la forma en que comercializa su contenido e idealmente, antes de producir el contenido, debe dedicar la investigación a encontrar no solo ideas de contenido potenciales, sino también posibles vías de publicación. Una de las mejores publicaciones de marketing de contenido que he visto en los últimos años es la guía Customer Dev Labs para piratear Google News, que le brinda una excelente guía para encontrar escritores que hayan cubierto su tema en particular en el pasado y que quieran volver a hacerlo. Si combina el marketing de contenidos con una investigación adecuada, puede pasar de ser inútil a no tener precio. Tom Roberts

Probablemente diría que las meta palabras clave pueden ser un poco inútiles. A algunos webmasters todavía les encanta enviar spam a este campo. Para Bing, pueden generar valor para Google, yo diría que un valor muy limitado. James Norquay, Prosperity Media

Mucha gente se sube al última táctica de SEO, independientemente de lo que sea simplemente porque se habla más de él, pero sin pensar realmente en el contexto del sitio y la marca en la que están trabajando. Las relaciones públicas digitales pueden ser mucho más efectivas para algunos nichos que para otros, por ejemplo. Mi consejo es siempre mirar todas las tácticas posibles inicialmente, pero luego reducirlas según el potencial retorno de la inversión dentro de ese nicho específico. Simon Penson, Zazzle

Yo no diria eso rel = autoría es inútil, parece que será tremendamente valioso en el futuro, pero creo que no es un factor importante en este momento. Ahora es el momento de sentar las bases, todavía no es el momento de ver resultados. Danny Dover, Lifelisted.com

¿Qué táctica de SEO controvertida crees que es realmente valiosa?

Muchos SEO ignoran las cosas que les dan un enlace nofollow, pero creo que hay un gran valor en enlaces nofollow que podría enviar tráfico calificado. Rand Fishkin, Moz

No estoy seguro de eso polémico es el adjetivo correcto para describir esto pero invitado publicación Sin duda, es un área que, a primera vista, ha sido criticada recientemente por Google y otros. En realidad, el problema no es la publicación de invitados, que para mí es el arte de crear y compartir contenido excelente con sitios relevantes, sino tácticas de "spam" que simplemente han sido etiquetadas con el mismo apodo. Siempre se ha dado el caso de que crear contenido barato e ilegible y pagar a un sitio de mala calidad para colocarlo con un enlace es una mala práctica y debe detenerse, pero eso no es publicación de invitados, es spam. Simon Penson, Zazzle

Blogging Invitado. Sin duda, desde una perspectiva de construcción de marca y una nueva perspectiva de audiencia, no hay nada mejor. Si la razón por la que lo está haciendo es solo por el enlace, no se moleste, pero si su objetivo es educar y deleitar a los lectores, verá un resultado comercial positivo. Phil Buckley, Curagami

Hay muchos aquí, así que elijo uno que tenga personas sentadas a ambos lados de la cerca, ¡y algunas en ella! Escultura de rango de página es una de esas áreas que tienen sentimientos encontrados entre los del mundo técnico del SEO. Sin embargo, esto debe manejarse con cuidado porque no desea terminar con problemas cuando el robot de Google venga a visitarnos. Hágalo bien, y definitivamente hay beneficios que se pueden obtener. Andy Drinkwater, iQ SEO

Tengo que decir invitado publicación, es una de las formas más valiosas de hacer que su marca y propuesta se enfrente a una audiencia más grande o diferente a la que ya tiene. Mientras trabajo para un editor, a menudo recibo terribles ideas y / o lanzamientos de invitados. Siempre debes traer tu juego 'A', o al menos intentarlo. Martijn Scheijbeler, la próxima web

A decir verdad, todas esas tácticas que se etiquetan como negro-sombrero, si lo tuyo son los sombreros, tiene cierto grado de valor. Con la excepción de las completamente ilegales (explotadores de complementos de Joomla, te estoy mirando), puedes, y debes, ver el valor de todas esas tácticas, ya sean redes de blogs, alquiler de enlaces, redireccionamientos o incluso el spam a la antigua. . La razón por la que algunos SEO todavía usan estas tácticas es porque todavía funcionan. Todavía están generando ingresos. Claro, los sitios eventualmente serán penalizados, pero si calcula su presupuesto y su retorno de la inversión, aún puede obtener ganancias.

Ahora, si está pensando en construir una marca y promocionar ese sitio web y quiere usar tácticas como estas, debería recibir un disparo. Si cree que puede arriesgarse a poner en peligro la presencia en línea de su marca mediante el uso de métodos de SEO que podrían penalizarlo y desindexarlo, debe salir del juego de SEO por completo. Eres estúpido, eres feo y no tienes amigos. En su lugar, aísle las pruebas y llévelas a cabo en un sitio completamente separado y quizás en un grupo de palabras clave completamente diferente. Pon algunos métodos a prueba. Mide los costos, las clasificaciones, el tráfico y los clientes potenciales. ¿Cuánto dinero invirtió? ¿Cuanto tiempo? ¿Valió la pena?

Piense en ello como un departamento de I + D: como especialistas en marketing, le debemos a nuestra empresa explorar todas las vías posibles que puedan generar ingresos. Es posible que algunos de estos otros métodos hagan precisamente eso. O pueden no ser económicamente viables. O pueden fallar por completo. El punto es probar y ver qué funciona para usted. Deshazte de las etiquetas y las ideas preconcebidas y continúa con los datos. Tom Roberts

Si bien es solo conversacionalmente controvertido, sigo creyendo dominios de coincidencia exacta (EMD) y los dominios de coincidencia parcial tienen valor SEO. Eso no significa que no pueda estar por delante de alguien con un EMD si no tiene uno. Significa que tiene algún valor si puede obtener un EMD o PMD. Robert Fisher, presidente de DrumBEAT Marketing

Probablemente diría que los webmasters están construyendo dominios eliminados y convertirlos en sitios afiliados, es una estrategia que aún funciona, si el perfil del enlace está limpio. Sin embargo, cuando los webmasters lo escalan en gran medida, Google puede eliminarlo y usted ve que esto sucede una y otra vez. Sin embargo, siente por los afiliados que solo quieren ganar algo de dinero. James Norquay, director de consultoría, Prosperity Media

Está empezando a verse como Gasto en AdWords está teniendo un impacto en lo orgánico. No creo que esté directamente relacionado, pero es obvio a partir de mi conjunto de datos que está correlacionado. Esto es diferente incluso de hace un año cuando la correlación no estaba clara. A medida que Google comienza a sentir más y más presión por parte de los gigantes de las redes sociales, tiene sentido que flexibilicen sus propias políticas con respecto a los muros internos del departamento. Danny Dover, Lifelisted.com

Actualmente, ¿cuál es el mayor mito de SEO?

Hay mucha mitología que construye contenido bueno y único debería ser lo suficientemente bueno para obtener clasificaciones. Ese no ha sido el caso durante mucho tiempo, y lo suficientemente bueno para ser rastreado e indexado no significa lo suficientemente bueno para clasificar. Si no está produciendo el mejor resultado entre los 10 primeros, ¿por qué debería clasificarlo Google? Rand Fishkin, Moz

Esa la publicación de invitados está muerta! Y también que el SEO está desapareciendo. La construcción de audiencias de valor a través de la búsqueda orgánica no va a desaparecer pronto y si eso es lo que hace un SEO, entonces está aquí para quedarse. Las tácticas necesarias para ganar ahora pueden incluir otras disciplinas, pero la pieza técnica sigue siendo tan importante como siempre para maximizar el ROI del canal. Simon Penson, Zazzle

El mayor mito de SEO en mi cabeza es que El SEO es más efectivo que el diseño y utilidad. El SEO es una pequeña parte de lo que hace que un sitio funcione, no una gran parte. Patrick Sexton, Alimenta al bot

Cuando alguien dice "SEO en mi sitio", eso realmente se traduce en: No tengo idea de cómo ser relevante en la web y necesito ayuda. SEO no es un persecución independiente más tiempo. Si tiene a su persona de SEO en un silo a un lado, todos los demás aspectos de su presencia digital se verán afectados. El diagrama de Venn de SEO ahora se superpone con escritores, gráficos, relaciones públicas, video e I + D. Phil Buckley, Curagami

Que el uso de metaetiquetas de palabras clave es beneficioso o Densidad de palabras clave. Elija entre cualquiera de estos. Las metaetiquetas de palabras clave tuvieron su beneficio despojado de Google hace unos años, aunque algunos dicen que tienen un beneficio menor en Bing, pero es menor. Obtener la densidad de palabras clave en una página es también otro que perdió todos los beneficios hace algunos años, sin embargo, en los correos electrónicos no deseados que todos recibimos de estas compañías de SEO 'internacionales', todavía se habla de esto. Llena tu página de palabras clave ahora y harás más daño que bien. Andy Drinkwater, iQ SEO

Que no deberías rankings de seguimiento porque son demasiado personalizados en estos días y así sucesivamente para no confiar. Un par de excelentes SEO han escrito sobre esto desde que se lanzó 'no proporcionado' sobre por qué debería rastrearlos: en general, brindan una excelente descripción general de cómo lo está haciendo en los motores de búsqueda. Estoy absolutamente de acuerdo con ellos, le brinda una gran visión de su posición actual en el mercado y también nos proporciona datos valiosos sobre competidores potenciales, ya que combinamos esto con nuestros esfuerzos de investigación de palabras clave. Martijn Scheijbeler, la próxima web

Esa SEO es todo lo que necesitas. Existe la percepción común de que contratas una buena empresa de SEO y te ayudarán a ganar millones de dólares en meses y este es en realidad el mito más común en nuestra industria. Creo que el crecimiento empresarial depende de varios factores diferentes que incluyen la calidad del servicio o producto, el valor de la marca, los cambios del mercado, el marketing, los servicios al cliente y más. El SEO es solo una parte del marketing. Moosa Hemani, SEtalks

Algo que siempre les digo a las personas nuevas en SEO es que no crean todo el bombo publicitario. Eso se aplica a no tomar la palabra de Google como un evangelio y no creer en cada publicación de blog de SEO que lee. La verdad es que la mayoría de las publicaciones de blogs de SEO son tonterías absolutas. La mayoría son teorías, muchos son ficción: muchos blogueros de SEO no saben cuándo callarse y muchos de ellos no conocerían la humildad si saltara y los golpeara en la cara (puedes tomar tu propia decisión sobre si ve esto como irónico o meta).

Para la gente de la industria, supongo que Author Rank es un mito, al menos en la forma en que muchos bloggers de SEO creen que funciona. Mi consejo sería evitar todo el ruido y leer lo que personas como Bill Slawski y Mark Traphagen tienen que decir al respecto; al menos así obtendrás el conocimiento adecuado y no conclusiones descabelladas. Tom Roberts

Que la mayoría de las personas que dicen que ellos o su empresa son empresa de SEO profesional en realidad es. La gran mayoría de las empresas que afirman tener conocimientos de SEO tienen, en el mejor de los casos, un conocimiento de SEO del 10 al 11%. Robert Fisher, marketing de drumBEAT

El mayor mito de SEO es probablemente la gente que piensa que pagar $ 1 millón en PPC realmente ayudará su campaña de SEO. James Norquay, Prosperity Media

El mayor mito actual de SEO es que El SEO está vivo y va fuerte. En realidad, es mucho más difícil ser eficaz con el SEO de lo que solía ser. Todos los días, el SEO se está convirtiendo en un canal de marketing orgánico menos poderoso. Danny Dover, Lifelisted.com

Que si realiza relaciones públicas o marketing de contenido y obtiene enlaces de alto valor, las clasificaciones vendrán sin enlaces de texto de anclaje. Es solo una pieza del rompecabezas de SEO. David Konigsberg, segmentación óptima

Las respuestas anteriores se han editado ligeramente para mayor claridad y brevedad.

Un comentario

  1. 1

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.