¿Qué es la distribución de contenido?

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El contenido que no se ve es contenido que ofrece poco o ningún retorno de la inversión y, como especialista en marketing, es posible que haya notado lo difícil que se está volviendo que su contenido sea visto incluso por una fracción de la audiencia por la que ha trabajado tan duro para construir. en los ultimos años.

Desafortunadamente, es probable que el futuro depare más de lo mismo: Facebook anunció recientemente que su objetivo es reducir el alcance orgánico de las marcas al 1 por ciento. Las redes sociales ahora requieren que pagues para jugar, y es muy probable que veas que otras plataformas siguen el ejemplo de Facebook. Es como el viejo dicho Si un árbol cae en el bosque, pero no hay nadie que lo escuche, ¿realmente hizo un sonido? Creas contenido para / alrededor / sobre tu marca para hacer un sonido. Por suerte, distribución de contenido garantiza que lo hará.

Distribución de contenido es un medio por el cual las marcas pueden difundir contenido a audiencias más grandes y específicas a través de métodos como esfuerzos pagados, alcance de influencers, asociaciones de marca y relaciones públicas no tradicionales. Ejemplos de estos esfuerzos incluyen anuncios nativos en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. (pagados), sindicación a través de plataformas como Outbrain o Taboola (pagados), intercambios de contenido con otras empresas (asociaciones de marca) y presentaciones de relaciones públicas tradicionales (ganados) para Consiga que los medios cubran su contenido.

Descarga-Distribución-de-Contenido-101Cualquier especialista en marketing que quiera crecer e involucrar a su público necesita no solo un excelente plan de contenido, sino también un excelente plan de distribución. Lo que hemos sabido durante los últimos años sigue siendo cierto: las marcas deben producir contenido valioso, relevante y entretenido para sus audiencias; sin embargo, una vez hecho esto, deben poner los recursos y la orientación adecuados detrás de la distribución para que ese contenido llegue a los espectadores.

La distribución, ya sea orgánica o de pago, es cada vez más vital para su estrategia de marketing digital. Eche un vistazo a algunos números Analizamos cómo el alcance orgánico está disminuyendo en todas las cuentas de Facebook de marca, pero cuánta distribución paga puede cambiar eso.

Estamos viendo que el uso adecuado de la publicidad nativa, la sindicación y el alcance de influencers puede llevar a clientes de cualquier tamaño al siguiente nivel de participación y alcance. Al tener una comprensión real de las audiencias de nuestros clientes, hemos podido ver grandes éxitos en conversiones, participación y alcance. Algunos clientes han visto una gran caída en el alcance potencial en los últimos 12 meses; hemos podido devolver esos números a donde deberían estar.

Si desea comenzar con su estrategia de distribución de contenido, descargue nuestro Libro blanco de Content Distribution 101 .

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