El contenido es temporal, la confianza y la integridad son duraderas

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Las últimas semanas estuve fuera de la ciudad y no pude dedicar tanto tiempo a escribir contenido como lo haría normalmente. En lugar de lanzar algunas publicaciones mediocres, sabía que también era una temporada navideña para muchos de mis lectores y simplemente elegí no escribir a diario. Después de una década escribiendo, ese es el tipo de cosas que me vuelven loco: escribir es simplemente una parte de lo que soy, no solo de lo que hago.

A muchas personas les cuesta mucho escribir contenido. Algunos tienen dificultades para perfeccionar sus palabras, otros tienen dificultades para pensar en qué escribir y otros simplemente no les gusta. El contenido se está convirtiendo en el corazón de casi todos los esfuerzos de marketing online ... y mantener ese ritmo puede ser todo un desafío.

Desafortunadamente, conocer un excelente contenido es el camino para construir su negocio; algunas personas simplemente lo roban. Y parece volverse más frecuente.

Mark Schaeffer escribió recientemente en Facebook:

Después de estar inmerso en este mundo digital durante muchos años, he determinado que el plagio es una carrera profesional legítima. Incluso algunos de los principales "gurús" han construido sus marcas robando mierda. Nadie parece darse cuenta o preocuparse. Se ha acumulado suficiente evidencia para declarar que esta es una forma viable de tener éxito. A veces tengo que pellizcarme para saber que este mundo es real y lo poco que importa la ética o el pensamiento crítico.

Esta es mi teoría. Hace años, las personas que no eran muy capaces todavía podían prosperar en los negocios a través de las conexiones y la política. En la web, nada de eso funciona. Entonces, para sobrevivir, tienen que robar el contenido y las ideas de otros para parecer autoritarios e inteligentes. Internet es tan vasto y la rotación es tan grande que ser falso puede funcionar durante mucho tiempo, incluso si algunas personas se dan cuenta. Este es el nuevo modelo empresarial.

Steve Woodruff también señaló con sarcasmo:

Los fanáticos del contenido / marketing siguen hablando de medios pagados, propios y ganados. Todo el mundo ignora los medios prestados, secuestrados y deshonrados. Creo que puede haber una oportunidad comercial allí ...

No hace mucho, también recuerdo Tom Webster mostrando dónde alguien había eliminado el logotipo de su empresa de algunos gráficos distribuidos mientras los compartía en Internet.

Si ha sido lector de este blog durante mucho tiempo, notará que comparte una tonelada de contenido de otras personas. Selecciono contenido prácticamente todos los días, desde presentaciones, amigos, infografías y presentaciones. Vuelvo directamente a sus sitios, cito sus nombres en el contenido (como hice anteriormente) e incluso presiono a mi audiencia para que busque estas otras fuentes de conocimiento.

Mi audiencia valora el contenido ... si yo soy la fuente de ese contenido no les importa. De hecho, creo que les presento a tantos expertos de la industria, marcas, productos y servicios que mi confianza y autoridad ha crecido aún más con mis lectores.

Y no es solo el valor en el mensaje que les estoy transmitiendo, también es el respeto y la camaradería dentro de la industria lo que me devuelve dividendos. Demasiadas personas ven a sus pares de la industria como competencia cuando realmente deberían verlos como mentores, educadores, recursos e incluso amigos de la industria.

Creo que dar crédito a las ideas y palabras de otras personas no es solo lo correcto a hacer, también proporciona a sus lectores una impresión de quién es usted como persona. Ese contenido del que estás pensando en pedir prestado o robar es solo temporal ... pero tu integridad y la impresión que haces en los demás permanecerán contigo por mucho más tiempo.

Una vez que pierde la confianza de alguien, es prácticamente imposible recuperarla. Casi todos los días recibo solicitudes para utilizar el contenido que hemos producido, algunas en libros, carteles, libros blancos, etc. Nunca me negué cuando me lo pidieron y nunca le he cobrado a nadie por hacerlo. Estoy agradecido por llegar a una audiencia nueva y más amplia. Y casi todas las semanas, encuentro mi contenido en sitios que lo roban y hago todo lo que está a mi alcance para detenerlos. No haré negocios ni ayudaré a esas personas ... nunca.

Entonces ... la próxima vez que esté atascado y esté buscando pedir prestado el contenido o incluso las ideas o premisas que alguien más ha trabajado para crear, en lugar de eso, compártelo y dale al creador el centro de atención. Te sorprendería lo bien que funciona, lo bien que se siente y el respeto y la admiración que recibes de tus compañeros.

Y no tienes que sacrificar tu integridad para hacerlo.

2 Comentarios

  1. 1

    Hola Douglas,
    Como escritor, estoy seguro de que tiene una gran cantidad de vocabulario para elegir. Me interesaría más lo que tienes que decir si dejaras una jerga vulgar como "Half-Ass". Sé que se ha convertido en una jerga común para referirse a medio esfuerzo, mala calidad, pero lo encuentro ofensivo.

    La cita que volvió a publicar también contiene malas palabras. No es realmente lo que estoy buscando en el correo electrónico comercial.

    Felices vacaciones,

    Rob Bagley

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