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¿Cuánto tiempo deben durar las publicaciones de su blog para obtener el máximo impacto de SEO (por ahora...)?

Escribir publicaciones de blog es una excelente manera de atraer nuevos visitantes a su sitio web, aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y establecer su empresa como líder de opinión de la industria. Pero ¿Cuánto tiempo deben durar las publicaciones de tu blog como máximo? SEO el impacto? En esta publicación de blog, exploraremos la longitud ideal para una publicación de blog, los factores que afectan la duración de una publicación de blog y las mejores prácticas para escribir publicaciones de blog largas.

¿La duración de la publicación afecta el SEO?

Sí... pero tengo muchas ganas de desahogarme aquí. Si hago una búsqueda en Google para una pregunta simple... tal vez, ¿Pueden los perros comer zanahorias?, creo que es absolutamente ridículo que el primer resultado de búsqueda sea de 2,030 palabras. Esta es la razón por la que, personalmente, creo que Google está condenado a menos que pueda lanzar un motor de chat contextual impulsado por IA que proporcione respuestas con referencias sobre SERPs con millones de resultados de página. Un sitio veterinario autorizado debería poder tener un artículo de unos cientos de palabras que responda de manera concisa a la pregunta y no desperdicie el tiempo de los usuarios de búsqueda.

Dicho esto ...

Existe evidencia abrumadora de que la longitud de una publicación puede tener un efecto en el SEO. algoritmo de Google favores publicaciones de blog más largas porque tienden a ser más informativas y completas. Las publicaciones más largas también tienden a tener más vínculos de retroceso y acciones sociales, lo que puede ayudar a mejorar las clasificaciones de SEO.

Agregaré que los usuarios están lejos es más probable que escaneen su página y se desplacen que que hagan clic en un enlace interno a otra página. No quiero sonar como si estuviera en contra del contenido extenso. Todo lo contrario, creo que un artículo largo y completo que proporcione todos los detalles que el usuario de su motor de búsqueda está tratando de encontrar es fundamental para su éxito.

¿Cuál es la longitud ideal para una publicación de blog?

Cuando se trata de la longitud de las publicaciones de blog, no hay una respuesta única para todos. Los diferentes tipos de publicaciones de blog requieren diferentes longitudes para ser efectivos. La longitud ideal para una publicación de blog depende de su propósito y audiencia. En términos generales, las publicaciones de blog deben tener entre 600 y 2,000 palabras. Una publicación breve de 300 a 600 palabras es suficiente para expresar un punto, mientras que una publicación de más de 2,000 palabras puede cubrir un tema más complejo en profundidad.

La duración de una publicación de blog se ve afectada por varios factores, incluido el tipo de contenido, el propósito de la publicación y la audiencia a la que está dirigida. Por ejemplo, una publicación de lista puede ser más corta que un tutorial detallado. Del mismo modo, una publicación dirigida a principiantes puede ser más corta que una dirigida a lectores experimentados.

Siempre he aconsejado a mis clientes que la longitud ideal era suficiente para explicar a fondo el tema... y nada más. ¿Por qué? Porque estoy más interesado en optimizar la experiencia de mi visitante que en tratar de jugar con los algoritmos. Si clasifico menos pero convierto más, que así sea.

¿Cuál es la longitud promedio de una publicación de blog?

La longitud promedio de una publicación de blog es de aproximadamente 1,000 palabras. Sin embargo, esto puede variar según el tipo de contenido y su propósito. Por ejemplo, las listas y las publicaciones explicativas tienden a ser más cortas, mientras que las guías y tutoriales detallados tienden a ser más largos. Además, las publicaciones dirigidas a principiantes pueden ser más breves que las dirigidas a lectores más experimentados.

Mejores prácticas para escribir publicaciones de blog largas

Escribir publicaciones de blog largas puede ser intimidante, pero no tiene por qué serlo. Aquí hay algunos consejos para escribir publicaciones de blog largas que atraerán a sus lectores y lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda:

  • Divide tu publicación en partes más pequeñas y digeribles como hice con este artículo. Use subtítulos y viñetas para que su publicación sea más fácil de leer.
  • Use elementos visuales para dividir el texto y captar la atención de los lectores.
  • Incluya enlaces internos a publicaciones relacionadas y enlaces externos a fuentes relevantes.
  • Incluye una llamada a la acción (CTA) al final de su publicación. Es importante recordar que esa llamada a la acción también puede ser para proporcionar contenido relacionado que ayudará al visitante.

Aconsejo contra flujos interminables de producción de contenido y, en cambio, desarrollar una biblioteca de contenido. Nuestros clientes se clasifican bien porque nuestro enfoque no está en la periodicidad o la frecuencia de los artículos que producimos para un cliente, sino en investigar los temas que les interesan y que son relevantes para el negocio... y construir tanto su personal y autoridad corporativa y confianza con clientes potenciales.

Su blog no debe tener 1,000 publicaciones de 2,000 palabras cada una sobre las 5 combinaciones de palabras clave que busca. Tu blog debe enfocarse en brindar valor a tus prospectos y clientes para que se den cuenta de que los entiendes, sus desafíos y su industria, y para que puedas ofrecer tus productos y servicios además del valor que brinda tu contenido. Cada publicación de blog debe ser específica y exhaustiva.

Enfoque al usuario versus enfoque al algoritmo

Uno de mis colegas tiene una plataforma de marketing inmobiliario, Agente Salsa. Operan un boletín informativo, un blog y un podcast que se enfocan en los desafíos y beneficios de ser un agente inmobiliario exitoso. Han discutido temas legales, préstamos VA, reubicación de negocios, impuestos estatales y federales, economía regional, puesta en escena de la casa, cambio de casa, etc. El enfoque de su contenido no es proporcionar consejos frecuentes que se puedan encontrar en cualquier otro lugar; es proporcionar la experiencia de los recursos de la industria que ayudarán a sus prospectos y clientes a vender de manera más efectiva y hacer crecer su negocio.

Pero no es fácil. Primero, tienen que investigar qué es un día en la vida de un agente y todos los problemas que los desafían. Luego, tienen que desarrollar su experiencia o presentar a otros expertos para ayudar a sus prospectos y clientes. Y tienen que hacer todo eso mientras continúan siendo competitivos con su plataforma.

El impacto es que su biblioteca de contenido se ha convertido en un gran recurso dentro de la industria y están construyendo relaciones a largo plazo con una audiencia. Para los prospectos, se están convirtiendo en un recurso de referencia que tienen en mente por su contenido de calidad. Para los clientes, los están ayudando a ser más exitosos y felices con sus carreras.

Longitud del contenido versus calidad del contenido

Pídale a muchos escritores una cita para investigar y escribir un artículo, y la respuesta es típica:

¿Cuál es el recuento de palabras y la fecha límite?

Esa respuesta me mata. He aquí cuál debería ser la pregunta:

¿Quién es la audiencia y cuál es el objetivo?

En este punto, el escritor puede hacer una investigación preliminar sobre la competencia, los recursos y la personalidad del público objetivo y volver con una estimación de la finalización y el costo del artículo. No me importa la longitud del contenido; Me importa la minuciosidad del contenido. Si estoy publicando un artículo sobre un tema, quiero responder todas las preguntas asociadas con ese contenido. Quiero proporcionar algunos hechos y cifras. Quiero incluir diagramas, gráficos, imágenes y videos. Quiero que el artículo sea el mejor maldito artículo de Internet.

Y cuando publicamos un artículo completo y bien investigado que es mejor que cualquier otra fuente, la extensión del contenido del artículo tiende a ser más larga, por supuesto. En otras palabras:

Si bien la longitud del contenido se correlaciona con la clasificación y la conversión de los motores de búsqueda, no porque mejores clasificaciones y conversión. Mejorar la calidad del contenido genera mejores clasificaciones y conversiones. Y el contenido de calidad se correlaciona con la longitud del contenido.

Douglas Karr, DK New Media

Con esto en mente, veamos la correlación (no la causalidad) de la longitud del contenido, la optimización del motor de búsqueda y las conversiones en esta infografía detallada de Capsicum Mediaworks, Cómo la longitud del contenido afecta el SEO y las conversiones. Contenido de alta calidad que tiene una mayor número de palabras se clasifica mejor, se comparte más, se clasifica más tiempo, se involucra más profundamente, aumenta las conversiones, genera clientes potenciales y reduce las tasas de rebote.

Calidad contenido de formato largo es una mejor inversión… por ahora.

Cómo la longitud del contenido afecta el SEO y las conversiones

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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