Llamadas a la acción: más que simples botones en su página web

enlazar llamada a la acción

Ha escuchado los mantras, eslóganes y lemas de los especialistas en marketing entrante en todas partes: “¡El contenido es el rey! ”En la era del marketing digital centrado en el contenido, optimizado para dispositivos móviles y orientado al consumidor, el contenido lo es casi todo. Casi tan popular como HubspotLa filosofía del Inbound Marketing es otra de sus causas campeonas: el call-to-action o CTA.

Pero en tu prisa por hacer las cosas simples y ¡Consígalo en el sitio web! no descuides la amplitud de lo llamada a la acción realmente es. Es más que un botón útil, inteligente o no, que se encuentra en sus correos electrónicos, blogs y páginas de destino y lleva a los usuarios al destino que elijan.

En una publicación reciente, Una guía de marketing para la promoción de contenido, Element Three (mi empleador) detalló cómo un enfoque de medios convergentes, es decir, usar medios propios, ganados y pagos, para promover contenido es vital para el éxito de ese contenido. En el libro electrónico, detallamos cómo los banners y botones de CTA son un elemento de medios de propiedad crítico para la promoción.

Pero las llamadas a la acción son más que solo botones y banners. Siga leyendo para conocer tres ejemplos secretos más de dónde puede crear increíbles llamadas a la acción para promover su contenido.

Paga para jugar

No es de extrañar que los medios de pago sean un método eficaz para obtener nuevos ojos en su contenido: en una prueba de control con una compañía de seguros médicos, E3 vio un aumento en el tráfico de casi un 800% debido solo a la promoción paga. Pero a medida que los especialistas en marketing continúan adoptando canales pagos (PPC, display, remarketing y redes sociales), un elemento que comúnmente no se analiza es el mensaje.

El texto de su anuncio es uno de los aspectos más importantes de sus esfuerzos pagos, ya sean anuncios de búsqueda de solo texto o mensajes de anuncios gráficos. Incluyendo lenguaje de acción específico - el leer mas y haga clic para ver - en el texto de su anuncio es esencial para obtener el clic. Después de todo, debe obtener el clic del anuncio antes de poder obtener la conversión de la oferta.

Eso es tan meta

Estamos en una era en la que se ignoran las señales comunes de los sitios web controlados por el usuario, como las meta descripciones, los títulos de las páginas y las etiquetas de los títulos. No es suficiente que Google haya explicado explícitamente cómo usa estas señales para clasificar nuestros sitios web, pero estas señales, a menudo descuidadas, también son furtivamente efectivas para mejorar su experiencia de usuario y sus clics.

[tipo de cuadro = ”éxito” alinear = ”” clase = ”” ancho = ”90%”]Secreto: El uso adecuado no mejora realmente su señal de SEO, pero la ausencia de ellos es una clara señal de que su sitio web no se preocupa y debe ser ignorado por los motores de búsqueda. [/ Box]

Casi todos los clientes y prospectos que entran por su puerta tienen este problema común: sus metadatos están estropeados. Jodido = contenido faltante, demasiado extenso, duplicado o simplemente incorrecto. ¿Por qué importa esto? Porque tiene un efecto crítico en su clasificación, tráfico y conversiones.

Sé lo que estás diciendo. Vamos tio. Google ya ha dicho que no usan meta descripciones para los rankings de búsqueda.. Y estarías en lo correcto. Pero lo que Google sí considera es la tasa de clics desde su motor de búsqueda a su página, y la El único control que tienes sobre esto son tus meta títulos y descripciones.. Estas señales son claras llamadas a la acción para sus prospectos, visitantes potenciales del sitio y su próxima venta.

¿Todavía no está convencido? Pruébelo por tamaño: en el caso de un cliente de software, Element Three aumentó la tasa de clics (CTR) de Google a sus páginas web en un 15%, solo actualizando meta títulos y descripciones. Eso no es todo: aquí hay una lista de 5 métricas clave totales que se mejoraron solo con estas
Actualizaciones:

  • Clics - mejorado 7.2%
  • CTR - mejorado 15.4%
  • Número de visitantes - mejorado 10.4%
  • Número de visitantes nuevos - mejorado 8.1%
  • Porcentaje de rebote - mejorado 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]La leccion: deje de descuidar las señales del sitio web bajo su control, incluso las "meta" ocultas. Son importantes para Google. Son importantes para sus usuarios. Deberían importarte. [/ Box]

El evento social del milenio

El secreto está en las redes sociales: las publicaciones con fotos se obtienen más me gusta y más retweets que los que no tienen.

Y las últimas plataformas sociales se basan casi en su totalidad en fotografías, desde Instagram hasta Tinder.

Pero, ¿cuánto tiempo pasas después de elegir la imagen perfecta para crear un mensaje igual de, bueno, astuto? Crear urgencia y acción en sus publicaciones en las redes sociales es esencial, y una CTA bien diseñada debe ser el comienzo, no el final.

Piense en lo que quiere que hagan los usuarios, cómo quiere que lo hagan y cuándo. Asegúrese de que estos encajen de alguna manera, sin importar el número de caracteres de su publicación.

Por supuesto, también puede crear acción en sus imágenes y videos. Fotos de nuevos productos, personas que abren paquetes, nuevas características brillantes: la lista sigue y sigue para obtener imágenes efectivas.

El video ofrece aún más oportunidades de venderse a sus prospectos. Incluya llamadas a la acción claras en sus firmas y despedidas de video. Hazles saber a los usuarios que te preocupas, que estás ahí y listo para responder.

Mantenlo alto y apretado

Por último, recuerde que está en un mundo móvil. Simple no significa menos contenido, pero significa menos ruido entre sus usuarios y el objetivo final. Utilice sus llamados a la acción temprano y con frecuencia. Muy a menudo, enterramos nuestros botones, palabras de acciones y la gran recompensa en la parte inferior de la página.

En su lugar, asegúrese de que el quid pro quo esté al frente y al centro, o al menos por encima del pliegue. Mantenga su mensaje al grano. Use verbos de acción como aprender, leer y llamar, y llegar al meollo de sus ofertas más temprano que tarde. Puede y debe usar estas pautas en todos los ejemplos de CTA anteriores: banners, botones, búsqueda pagada (puje más alto en menos cosas; si no está ganando, no vale la pena pujar por ...), anuncios de display y sociales pagados, vídeo. , mensajería social y su metainformación.

Lleva a tu redactor a tomar una copa, dale ese merecido ascenso y ponte manos a la obra; utiliza tus palabras con amabilidad. Tus llamadas a la acción y tus clientes también te amarán.

Un comentario

  1. 1

    Gracias @marketingtechblog y @dustinclark consejos muy útiles. De acuerdo especialmente con los comentarios de metadatos de su sitio web. Como sabe, sus metadatos (por ejemplo, descriptor del sitio web) son la copia de su anuncio de marca en la web que se visualiza a través de los motores de búsqueda. Como tal, debería estar bien afinado y elaborado como un discurso presidencial. 🙂 Como usted dice, la mayoría de las empresas no lo hacen, por lo que puede ser una ganancia rápida inmediata. En Altaire, estamos trabajando con los especialistas en marketing por correo electrónico en sus campañas de correo electrónico de Navidad en este momento, ayudando a preparar y probar todas las eventualidades. Pero si los sitios web no están listos, también se pueden desperdiciar oportunidades. Transmitiré tus consejos.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.